2017年國產手機為何持續漲價?

近期，一加5發布，2999元的定價標誌著頂配機器從1999檔上調到2999檔。國產手機進入2017年後紛紛漲價。

手機漲價這個問題其實從2016年末，2017年初就開始了。2017年春節沒到，很多低價的互聯網品牌就往上調價，這在以前是很少見的，老產品以前都是一路降價，幾乎沒出現過老產品漲價。

2017年新品在發布，幾乎所有的品牌都漲價了，nubia的Z17尊享版到了3999。走線下的金立m6s plus也3499元，華為p10是3788起步。2017年大家都調價，一加5上2999元也沒有什麼奇怪的，原因嘛，有這麼幾條：

一、成本推動的手機漲價

經濟學把通貨膨脹分成需求推動和成本拉動。

如果市場需求旺盛，供不應求，那麼廠商會漲價提升利潤。但是2017年的智能手機顯然不存在這個問題。總體來看，的智能手機早就過了高速增長期。去年全球增長只有2%。所以不存在需求拉動的漲價因素。

所以這一輪智能手機的漲價主要是上游元器件漲價推動造成的。

智能手機的核心元件包括SOC、內存、快閃記憶體、顯示屏、攝像頭和一些林林總總的配套小元器件。而這些上游元件大多都是大陸之外的廠商供貨。

SOC主要是高通和MTK，設計在美國、台灣，製造在台灣、韓國。

內存、快閃記憶體的主要供貨商是日本、韓國的廠商。

顯示屏的主要供貨商也是日韓台，由於近年來OLED的流行，韓國供應商占相當大的優勢。

攝像頭模組大陸已經能夠生產，但是核心的CMOS和鏡頭馬達依然是日韓廠商的天下。

諸多元器件都依賴進口，就會因為關稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關係變化等綜合原因出現價格上漲。

過去兩年，人民幣對美元貶值直接導致國產手機廠商在引進以美元為結算單位的元器件時需要付出更多的成本。匯率是6.2的時候和匯率是7的時候差多了。

除了匯率因素以外，產能也是大問題。當年蘋果推出指紋識別，各個廠商紛紛跟進，指紋識別晶元的需求一下就吃了不少晶元製造的產能，很多晶元緊張。

現在手機動輒雙攝，甚至四攝的也有，鏡頭模組緊張。

去年三星手機爆炸，三星虧了不少，今年回頭就在顆粒上找回來，內存快閃記憶體都是三星的，而現在手機儲存容量又比以前大，動不動就6G內存，128G快閃記憶體，價格自然就上去了。

三星不光產內存，屏幕它也產，三星是OLED屏幕最重要的供貨商。而三星在供貨商經常會卡手機廠商，當年HTC給卡過，華為P1S甚至因為三星不給供屏幕胎死腹中。而iPhone8又用OLED，所以屏幕也漲價缺貨。

物料漲還不算。2016年到2017年，工人工資也漲，國家稅收改革也增加成本，這些成本都會傳遞到消費端。

所以，今年智能手機價格漲是正常的，不漲就有問題了。

二、保證體驗，負責的廠家不願妥協

當然，成本上漲不一定產品價格就漲，廠商如果願意是可以降低成本的，在參數看起來差不多的情況下，把一些元件降低級別，是可以消化部分成本的。

譬如都是1200萬甚至2000萬，可以用小廠商的CMOS，差一點鏡頭，便宜一點的模組，都是5.5寸的1080P屏幕，可以用技術指標差點的，便宜一點的，廠商技術弱一點的。這也能省不少錢。

快閃記憶體貴，買速度慢一點的，規格低一點的也不是不能用。

但是，一加不是這個調性。

一加一直是「不將就」，產品設計做工都是奔著一流標準，用的器件也不會為了成本將就，要保證好的體驗，元件級別就不能降低。成本增加了，那就漲價唄。所以一加5就奔著3000去了。

要買好用的東西，就得多花點錢，廠家總不能賠本賣給你不是。

說到賠本，就有了第三個原因。

三、羊毛出在狗身上的遊戲難以為繼

過去幾年，以小米代表的互聯網品牌，玩的都是資本遊戲。互聯網品牌手機的旗艦產品，BOM成本也在200美元左右。算上稅金以及各種費用，成本已經很接近2000元了。而它們旗艦的定價也在2000元附近，利潤幾乎沒有。

這些互聯網品牌手機思路是羊毛出在狗身上。

手機硬體幾乎不賺錢甚至賠錢，但是在資本市場上通過估值的增加或者股票的上漲(樂視)，出讓股份或者把股份質押給銀行來賺錢。只要維持增長率，維持流水，利潤低沒有關係。資本市場看到你的潛力，會提升你的估值，抬高你的股價。而通過出讓股份，一輪輪融資，或者股票質押。公司還是能賺到錢。除通過資本賺錢，還通過在手機系統里植入廣告掙錢(雖然這個舉動嚴重影響用戶體驗)。

但是最近一段時間資本市場沒有那麼多熱錢，樂視幾乎崩盤了，小米估值也下去了，沒法薅羊毛了，定價也就正常了。

四、買對的，也買貴的

對消費者來說，不能一味買便宜東西。

最近幾年人平均收入一直是漲的。2011年小米出來買1999元的時候，二線城市服務員工資也就1500多元，2017年服務員都是2500-3000元包吃住了，手機賣3000其實也買得起，都是服務員一個月多點的工資嘛。而白領一般收入兩三倍於服務員。

如果為了省錢，手機體驗不好，或者配置不夠玩不了王者榮耀，或者研發成本低測試不足，總是卡頓，循環重啟，難道就舒服了。

一加5如果真材實料，性能出色，運行穩定，各方面體驗好，3000多又如何?真買不起嗎?

所以，要買對的，貴一點也正常。

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