中國市場已成為蘋果最「難啃的骨頭」？

2017年8月2日，蘋果公司發布了2017財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長7%；凈利潤為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長12%。

雖然財報戰績喜人，但是有一件事卻令蘋果公司高興不起來，那就是關於市場營收的持續減少。財報顯示，此次市場的營收為80.04億美元，比上一財季的107.26億美元下滑25%，比去年同期的88.48億美元減少10%。盈利的連續下降，市場已成為蘋果公司「難啃的骨頭」。

從「亮點」到「痛點」

同比蘋果在美國、歐洲、日本以及亞太地區收入相比，都或多或少的增長，唯獨市場同比下降了10%。

值得一提的是，市場曾經作為蘋果財報中的亮點，一度是營收漲幅最大的地區。2015年第一財季，iPhone大中華區銷售額首次超越美國，緊接著第二財季，蘋果在的收入達到了168億美元，當時的蘋果在嘗到了不小的甜頭。

只是連蘋果自己都沒有想到，從曾經的「亮點」到現在的「痛點」過山車似的體驗會來的這麼突然。雖然蘋果CEO庫克將市場下降的原因歸為香港地區低迷的銷售業績，但是不可否認的是，蘋果公司相繼推出的產品已逐漸與人們的需求背道而馳，市場替代品只多不少，這也是蘋果在市場碰壁的主要原因。

「如何自救」，挽回頹勢

從蘋果最近幾周在的頻繁動作我們也不難看出，他們已經意識到了問題的嚴重性，並且不惜代價地在這個問題上尋求突破。

上個月，蘋果先是與貴州省政府簽訂合約，在貴州建立首個數據中心，這一舉動將有效地改善蘋果各項服務在區的使用體驗，甚至一些原本沒能在區提供的服務也能藉此進入。

這兩個動作表明蘋果正在將其目前十分重視的服務業務引入，在iCloud等使用體驗有明顯改善後，相信雲同步和支付等服務會有效促進蘋果在的硬體銷售。

為了更好的了解市場的需求，蘋果將葛越區的經理，以此來希望組建成為一個更懂的高管領導團隊，從而改善蘋果目前在華的情況，為日後更深遠的布局做準備。

寫在最後

隨著市場的國際化，市場也逐漸扮演了更加重要的角色。而對於蘋果來說，市場也絕不僅僅是一個銷售市場的定位。

而且，市場的多樣性、包容性也絕不是「難啃的骨頭」，蘋果想要穩定在的市場，就必須要從產品、服務做好準備，且不要忘記初心。

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