蘋果任葛越為大中華區董事總經理 開始新一輪本土化

在貴州建立數據中心，取消打賞抽成，任命新的大中華地區負責人，這些舉措都意味著蘋果新一輪的本土化政策已經開始。

（資料圖：葛越）

《財經》記者 劉以秦/文 謝麗容/編輯

7月19日，蘋果公司宣布，任命無線技術副總裁葛越為副總裁及大中華區董事總經理，向CEO Tim Cook和首席運營官Jeff Williams彙報。葛越將在這個新創建的崗位領導並協調蘋果團隊。

葛越此前曾領導蘋果無線技術軟體工程團隊九年，幾乎負責每一款蘋果產品蜂窩、WiFi、藍牙、NFC、定位和motion技術的開發。她還負責開發了Apple Pay，HomeKit和CarPlay。據了解，最近宣布的iOS 11針對地區的功能也由葛越負責，包括二維碼支持、簡訊欺詐預防、以及使用電話號碼來作為Apple ID。

蘋果公司CEO Tim Cook表示：「Apple堅定地致力於在投資和發展，葛越近年來投入大量時間為的Apple客戶帶來創新，我們期待在她的領導下做出更大的貢獻。」

葛越出生於遼寧瀋陽，擁有不列顛哥倫比亞省西蒙弗雷澤大學電氣工程學士學位和碩士學位，以及加州大學伯克利分校的工商管理碩士學位。對於這次的人事調動，葛越的使命是，加深與顧客、政府和企業的聯繫，以推動創新和可持續發展。

根據美國媒體的報道，葛越所提到的政府關係是一個值得探討的細節，因為這暗示葛越將在蘋果與政府的聯絡中發揮主導作用。

上周，蘋果宣布將投資10億美元與雲上貴州大數據產業發展有限公司合作建立iCloud數據中心。這是蘋果在的第一個數據中心。這一舉動被認為與新的《網路安全法》相關，這一法案於6月1日正式推出，《網路安全法》明確規定，關鍵信息基礎設施的運營者在中華人民共和國境內運營中收集和產生的個人信息和重要數據應當在境內存儲。不少外國媒體認為這次任命與新的法案有關。

當然，這次的任命也離不開商業的因素。

在過去的5年裡，蘋果在的業務得到了爆發性的增長，但這個勢頭在去年開始戛然而止。

根據蘋果公司的財報數據，2012年，蘋果在市場的收入為270億美金，2015年達到巔峰的610億美金，由於消費者對iPhone系列產品的熱情，也極大的帶動了蘋果公司的整體業績，2015年第一季度，大中華地區的收入占蘋果公司總收入的29%，2011年時，這個數據僅為9%。

從去年開始，蘋果在的收入開始下滑，2016年全年收入下滑至460億美金，也滑出了蘋果最大市場陣列。

蘋果亟需挽回市場，也一直在做努力。去年，蘋果10億美金投資的網約車公司滴滴。

今年6月，蘋果公司宣布將在iOS平台上每一筆打賞交易中提取30%的抽成，並且必須走蘋果交易通道。6月11日，蘋果發布新版App Store審核規定明確稱，在iOS平台上通過虛擬貨幣進行的打賞，即便不是購買任何數字產品或服務，也應當被視為應用內購買。此舉措在行業和消費者中引發巨大抵觸，北京政府召集蘋果解釋具體的實施標準。

7月19日早晨，有消息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

不僅如此，蘋果也同時在全國多地展開了Apple Pay最高五折的促銷活動，這是蘋果有史以來最大的一次促銷活動，其覆蓋的門店包含包括7-11便利、永旺超市、漢堡王及攜程、大眾點評、京東、貓眼電影、摩拜、網易考拉等40多家線上線下商戶。

根據蘋果官方公告，葛越將於今年夏天在上海履新，在其上任后的蘋果將變得更加化。

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