產品宣傳屢違法引關注 廣葯白雲山稱已封停違規廣告

特約撰稿 高瑜靜 本報記者 張家振 北京報道

廣州白雲山醫藥集團股份有限公司（以下簡稱「廣葯白雲山」，600332.SH）旗下多家子公司產品屢陷廣告違法被曝光后，引發各方關注。

4月7日，廣葯白雲山公告稱，公司核實相關情況后，已採取措施封停了涉嫌違規的廣告宣傳，並配合相關政府部門的核查工作。廣葯白雲山還表示，「公司及下屬企業將採取措施加強對產品廣告行為的管理，以避免出現類似情況。」

此前，《經營報》記者在採訪中了解到，廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司（以下簡稱「陳李濟藥廠」）因「舒筋健腰丸」廣告宣傳篡改了食品藥品監督管理部門批准的內容，因廣告違法兩度被列入「黑榜」。山東省食葯監局1月23日發布的2017年第1期「違法藥品醫療器械保健食品廣告公告」顯示，「舒筋健腰丸」廣告宣傳存在「利用患者名義和形象為產品功效作證明，嚴重欺騙和誤導消費者」問題。無獨有偶，2016年11月時，陳李濟藥廠的「舒筋健腰丸」廣告被山東食葯監局公告為「違法情節嚴重、違法廣告頻次較高」。

對此，廣葯白雲山經核查后說明，「舒筋健腰丸」廣告信息是山東電視台綜藝頻道製作的一個由該產品冠名的綜藝節目宣傳片花，片花內容為山東電視台綜藝頻道自行製作的，且綜藝頻道認為發布的信息並非商業廣告。

此外，廣葯白雲山稱，陳李濟藥廠已明確要求山東電視台綜藝頻道向相關部門對此作出解釋並妥善處理、消除影響。山東電視台綜藝頻道已向山東省食品藥品監督管理局及所屬轄區工商行政管理局做出解釋，並按要求提交了相關的證明材料。

實際上，陳李濟藥廠「舒筋健腰丸」可謂是廣葯白雲山的明星產品。據廣葯白雲山年報數據，2016年「舒筋健腰丸」銷售2567萬瓶，銷量同比增長81.25%，營收同比增長更達到91.75%。

不過，廣葯白雲山方坦言，「所涉及的產品相關的收入及利潤佔比較低，預計對本公司經營業績不構成重大影響」

值得注意的是，廣葯白雲山對旗下子公司涉嫌廣告違規情況並不全然知情。

2017年2月23日，山東菏澤市食葯監局通報了2017年1月藥品、醫療器械、保健食品違法廣告監測情況，發現1例廣告違法，「白雲山丹參茶」因「通用廣告表示功效的斷言不清，且廣告中未標示生產企業和批准文號等信息」。

廣葯白雲山在澄清公告中表示，「涉事違規廣告的發布是廣州白雲山潘高壽葯業股份有限公司（「潘高壽葯業」）下游分銷商違反與潘高壽葯業簽訂的協議而擅自做出的違規廣告行為」。

此外，對於安徽省食葯監局在2016年12月披露的廣州白雲山和記黃埔中藥有限公司（以下簡稱「白雲山和黃」）的藥品板藍根顆粒廣告存在著「利用國家機關、專業機構及其工作人員名義和形象為產品功效作證明」等問題。白雲山方表示，「白雲山和黃公司已在安徽省食品藥品監督管理局網站上查詢到相關公告，目前尚未收到進一步的處理意見」。

第三方醫藥服務體系麥斯康萊創始人史立臣此前在接受記者採訪時也表示，儘管目前有多項整治醫療廣告違法的政策出台，但一般葯企並不了解藥品廣告宣傳是否違法。國家在廣告違法懲處力度還不夠，葯企涉嫌廣告違法后當即撤掉就可以，並不會有更嚴厲的懲處措施。

廣葯白雲山在公告中表示，為進一步加強屬下企業廣告宣傳的管理，公司將要求屬下企業進一步加強對自身及經銷商、代理商的廣告行為的管理，規範和約束產品廣告行為。同時，要求屬下企業相關人員加強學習藥品廣告法、規範化的意識，提高守法意識，嚴格執行有關規定，確保產品宣傳是合法合規。