search
7月豪華車市解讀:經銷商利潤整體下探

7月豪華車市解讀:經銷商利潤整體下探

文/桑之未

2017年7月,12個豪華車品牌官方公布的銷量為205,020輛,同比增長18.88%,經銷商終端零售開票數量為212,327輛,環比增長1.47%,豪華車在7月繼續保持快速增長。

在經銷商腳踏車利潤方面,7月賓士、沃爾沃、林肯三個品牌經銷商利潤環比實現正增長,其他品牌經銷商利潤不同程度出現下滑,這與7月份整體市場較為清淡,各品牌促銷力度加大所致。

本篇文章從豪華車經銷商層面,觀察各品牌7月在零售市場的表現。

賓士

賓士7月官方銷量為50,400輛,同比增長34%,銷量環比增長-3.29%;在經銷商終端零售層面環比增長-2.31%,廠家零售與經銷商零售均下降,經銷商庫存係數環比為-2.95%,經銷商庫存壓力不大。

7月份賓士經銷商客流實現微增,賓士品牌全部車型加權平均價環比為-0.22%,價格微降,主要是受市場競爭所致。

寶馬

寶馬7月官方銷量為43,311輛,同比增長8%,銷量環比增長-14.4%,7月份寶馬銷量下滑主要是受到寶馬5系銷量爬坡所致。7月寶馬經銷商終端零售環比增長1.2%;超報與庫存均實現大幅度降低,經銷商經營壓力得以減輕。

7月寶馬5系經銷商終端零售量為7400輛,但無法分辨出老款寶馬5系與新款寶馬5系的比例,5系是否能快速上量決定經銷商今年的利潤狀態,寶馬經銷商利潤在7月份環比進一步下滑;從經銷商處得到的消息稱,寶馬微調下半年銷量,數量不大,緩解因新舊5系切換帶來的影響。

奧迪

奧迪7月官方銷量為51,002輛,同比增長10.2%,連續兩個月銷量突破5萬輛,經銷商終端零售銷量為51,681輛,環比增長11.1%,賓士在6、7月份均維持快速增長。7月份奧迪A4L、Q5、奧迪A6L三款國產車型銷量過萬,預計8月也會維持過萬狀態,這對奧迪來說至關重要。

5月份時奧迪承諾經銷商2個點利潤,相應規則還沒有出台,經銷商理解不同,出現低價甩車求量的現象,這也導致奧迪經銷商腳踏車利潤率進一步下滑;估計奧迪很快會出台相應標準,低價求量不一定能拿到全部補貼,將會導致經銷商自己承擔部分虧損。

奧迪7月經銷商庫存深度下降11.17%回歸安全區間,奧迪經銷商在上半年拿到了廠家去年補貼,部分在港上市的經銷商集團把這部分收入計入,利潤達到5%。

凱迪拉克

凱迪拉克7月官方銷量為12, 006輛,同比增長37%,銷量環比增長-11.26%;經銷商終端零售銷量環比增長-3.46%,這導致經銷商庫存環比增加76.13%,但是庫存仍然在合理範圍之內,經銷商7月腳踏車利潤-0.29%。

捷豹路虎

捷豹路虎7月官方銷量為11, 636輛,同比增長34.4%,銷量環比增長-3.07%;經銷商終端零售銷量為12,639輛,環比增長0.55%。捷豹路虎7月份經銷商庫存較高,環比增加19.61%,清理庫存是當前經銷商最為重要的任務。經銷商在捷豹品牌利潤不是很理想為-6.07%,環比上個月降幅較大;路虎品牌經銷商利潤由正轉負。

雷克薩斯

雷克薩斯7月官方銷量為11, 053輛,同比增長8%,銷量環比增長8.37%。雷克薩斯經銷商7月庫存在安全線之下,經銷商利潤僅次於保時捷、賓士,為經銷商利潤最好的品牌之一。

沃爾沃

沃爾沃7月官方銷量為9, 267輛,同比增長50.2%,銷量環比增長-8.37%;經銷商終端零售銷量環比為-3.93%;經銷商庫存為1.76,超報有所增加;市場份額下滑-0.04為0.47%,廠家在7月增加了返利支持力度,經銷商利潤環比增加。

林肯

林肯7月官方銷量為4,700輛,同比增長68.%,銷量環比增長3.03%;7月林肯經銷商庫存環比有所下降,但繼續維持高位,清理庫存是林肯廠家、經銷商重要課題,林肯在8月會推出補貼計劃,由廠家與經銷商共同負擔費用;林肯廠家在7月增加了返利支持力度,經銷商利潤環比增加。

英菲尼迪

英菲尼迪7月官方銷量為3,919輛,同比增長19.%;7月經銷商零售銷量為3,867輛,經銷商庫存環比下降較大,庫存係數為1.61,回歸相對安全區域。7月經銷商利潤相對上個月由正轉負。

瑪莎拉蒂

瑪莎拉蒂7月官方銷量為862輛,同比增長38.4.% ,銷量環比增長-50.4%;經銷商終端零售環比為-10.99%;庫存係數為1.95環比有所下降,考慮到瑪莎拉蒂腳踏車價格較高,經銷商資金壓力較大。

本篇文章筆者著重介紹了部分品牌經銷商腳踏車利潤、庫存係數數據等,文中提及的具體數據不再披露,僅限內部人士及訂閱用戶分享(經銷商利潤計算公式為GP2:(進銷差+全部返利)/整車銷售收入)。筆者每月對部分國內豪華車經銷商進行調研,覆蓋東北、華北、華東、華南、華中、西南、西北等經銷商集團,所調查的結果僅反應部分經銷商狀態,不代錶廠家;數據結果僅供參考。

文章來源:桑之未

分享和發現更多汽車行業的價值,(autodealer)

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23306次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦