票房3900萬《閃光少女》宣發下跪致歉，如何看待國產電影的賣慘？

豆瓣評分7.3，高口碑下票房卻遲遲不見反轉，上映6天僅收穫3900萬票房，眼見《建軍大業》、《戰狼2》上映在即，《閃光少女》宣發團隊終於「放大招」了！

7月24日，《閃光少女》官微曝光了一張宣傳海報，上面赫然寫著「電影《閃光少女》宣發團隊集體致歉：對不起！請大家不要因為片名海報而錯過一部好電影！」，同時「排片」、「預告片」、「海報」、「策劃」、「片名」、「宣傳稿」、「二次元」七個下跪的身影格外顯眼，呼籲觀眾走進影院，「排片還剩6%，再不看就真的錯過了……」。

與其說是跪求觀眾，不如說又是一起「跪求排片」的戲碼！

對此，不少業內人士都表示了「一聲嘆息」，大多數觀眾也表示了反感，實在是近年來國產片求排片的花樣「層出不窮」，第一個下跪求排片的尚可說是藝術情懷，後面的只怕有些「東施效顰」和「嘩眾取寵」了！

豆瓣評分7.3，票房3900萬，《閃光少女》「小黑馬」之姿不再？

上影節載譽而歸，上千場大規模點映收穫高口碑，《閃光少女》一度被預測是暑期檔的「小黑馬」。

當然，這部影片也有足夠的「資本」讓業內人士看好，雖多是不知名演員出演，但幕後班底卻堪稱頂級：出品過《卧虎藏龍》、《英雄》、《捉妖記》的江志強，《失戀33天》的編劇鮑鯨鯨，《我是歌手》、《最強音》的音樂總監梁翹柏，《滾蛋吧！腫瘤君》的服裝設計師王寶儀，《竊聽風雲》、《重慶森林》的剪輯師鄺志良，《2046》、《變形金剛4》的監製李超華，強強聯手之下，《閃光少女》怎能不讓人高看一眼。

然而，上映6天，雖然豆瓣評分高達7.3分，但是票房卻堪堪只有3900萬，顯然，想以《閃光少女》在「列強雲集」的暑期檔殺出重圍，遠沒有想象中容易。

首先，國產青春片「墮胎三角難終老」先天的狗血屬性，讓疼痛青春成為無數人的記憶，但也帶來了先天性的差評。雖然《閃光少女》被視為青春片的一股清流，以難得的真實、熱血、正能量奏響青春之歌，但是想要打破這種固化認知，僅憑《閃光少女》尚不夠。

其次，故事情節簡單，不屬於當下最吸引人的強情節影片。《閃光少女》從揚琴少女陳驚喜歡鋼琴系的學長出發，到發現學校「西洋樂看不起民樂」的鄙視鏈，之後攜手四位二次元少女組建了民樂樂隊，經歷了青春常見的友情、愛情以及「斗琴」事件，還和朋友一起登上了國家大劇院，找到青春的意義。這分明就是觀眾耳熟能詳的「為愛蛻變」故事。

再次，「二次元+民樂」雖然讓青春片有了新鮮感，但也鎖定了影片註定只是「少部分人的狂歡」。數據顯示，2016年二次元用戶達2.7億，雖小有規模，但在電影層面尚未形成穩定的觀影群體，票房貢獻有限。同時，影片被很多資深二次元用戶認為是「偽二次元文化」，使得本就不龐大的觀影群體再度縮減。

最後，暑期爭霸戰，「列強雲集」，前有追兵後有強敵，排片遵循「市場經濟」原則，商業大片才是王道，青春文藝片想要翻身談何容易。貓眼數據顯示，目前上映的影片中當屬《綉春刀2》排片最高，達到24%左右，接下來是《悟空傳》和《神偷奶爸3》分別是20%和18%，而《閃光少女》僅有6.3%左右的排片佔比。

直指排片6.3%，七大下跪者是「躺槍」還是「罪魁禍首」？

值得一提的是，7月27日，備受矚目的《戰狼2》和《建軍大業》接連上映，前者是「千呼萬喚始出來」的票房黑馬後作，有強大的影迷基礎，後者齊集影視圈「流量擔當」之外更是白紙黑字紅章加持下的「保證該影片上映的首周末排片不低於45%」。

（圖為貓眼專業版本周六7月29日影片票房、排片圖）

根據貓眼專業版顯示，7月27日兩部影片排片佔比達48%左右，之後的28-30日更將達到85%、88%、89%左右，屆時目前在映的影片包括《綉春刀2》等將共同爭奪剩下的10%左右的排片，而《閃光少女》無疑將淪為「炮灰」。顯然留給《閃光少女》的時間不多了！

如此，也就不難理解《閃光少女》宣發團隊的「病急亂投醫」和「不擇手段」了！

事發后，不少業內人士對此表示了自己的看法，某自媒體大號亦發博稱「一部敗在宣傳和各種物料上的電影……宣傳團隊的每一步簡直都在把這部電影往死路上逼啊，心疼一臉懵逼的自來水們」。

除此之外，觀眾也紛紛對此表示了反感，網路上「原本還打算看的，現在算了」、「嘩眾取寵道德綁架」的聲音不絕於耳。

營銷至上的時代，講好了是故事，搞砸了是事故。據知情人士透露，此次宣發團隊的下跪事件本是一次事件營銷，目前來看顯然是過猶不及，反而引起了業內人士和觀眾的反感。更有趣的是，網路消息爆料，《閃光少女》的海報設計師當晚發朋友圈稱，「我沒跪，也不需要你為我跪。」

當然，也不乏有聲音認為這是宣發團隊的又一次「自嘲式營銷」罷了。有網友表示，「這次的下跪不過就是一次二次元的逗趣而已，你見過哪次下跪舉牌子的」；甚至有網友熱情建議，海報上的字應該變成「粑粑，我們錯了！360度旋轉式下跪！求粑粑們看一看」，這樣子也蠻可愛的，可能不夠成熟穩重，但是符合影片的風格！

然而，回歸理智，不難發現，該影片的宣發確實存在著較大的問題。首先，中二風格濃郁的影片名稱讓大部分觀眾直接將其等同於「爛片」；

其次，「巴啦啦小魔仙」既視感的海報幾乎和影片的名字一樣令人尷尬，甚至導演王冉也坦言「這個（海報）是我們唯一的短板」，編劇鮑鯨鯨則表示「有才華的朋友，幫我們P張好看的」。

最後，沒有做好口碑和自來水的引導是影片宣傳最大的問題。據業內人士透露，從宣傳上來講，其在上影節之後主打電影品質的宣傳點以及上千場大規模點映都是正確的，問題出在口碑起來后沒有及時跟進，做好口碑和自來水的指引，連官方通稿都很難看到，導致口碑難以進一步發酵，甚至很大一部分觀眾並不知道該影片什麼時候上映。

將一手好牌打得稀爛，果然是「步步緊逼」將影片往死路上逼啊！

下跪、喊話、噱頭，國產片在「求排片」的路上越走越遠？

然而，諷刺的是，截止7月25日晚七點，當天影片排片佔比仍維持在6.3%左右，大部分院線及影院並未對此作出任何調整，影片的場均人次和上座率均沒有明顯變化，無疑，無論是自嘲式還是賣慘求排片，這次的營銷事件都以「事故」收尾。

事件發生之後，很多人第一時間想到的就是去年方勵為《百鳥朝鳳》的驚天一跪，他和吳天明如「伯牙子期」一般對藝術的尊敬也讓人感慨。當然，之後，影院排片上漲，影片也收穫了8900萬的票房，成就了藝術片的小高峰。

但是顯然，其極端的方式雖有一絲悲壯，也種下了「邪惡的種子」，自此之後，「求排片」的花樣層出不窮。馮小剛為《我是潘金蓮》喊話王健林稱不能因和華誼的矛盾影響排片，引發微博大戰；製片人安曉芬在微博發公開信要求增加《夏天19歲的肖像》排片，稱「給《加勒比海盜5》降低一些排片，一點都不影響它的票房，這樣巨大的排片差距，國產片真是死定了。」

然而，這樣的營銷收效甚微的同時也一次次消耗了觀眾的好感，馮小剛事件中觀眾紛紛站隊王思聰，支持萬達「排片自由」，安曉芬事件也沒有引起進一步發酵，網友也認為，「片子好觀眾自然就看，排片自然就上去了」！

回歸到《閃光少女》事件，正如某知名影評人所言，「沒人會否認在群魔亂舞的國產青春片里，《閃光少女》算得上是良心製作。但這部電影並沒有完美到無懈可擊，更經不起這樣的過度營銷。如果說去年方勵的下跪更多會讓人感到心酸，這次《閃光少女》宣發團隊的下跪就讓人有些尷尬了。」

值得一提的是，今年最大黑馬影片《摔跤吧！爸爸》就是憑藉口碑逆襲的典型案例，最初各大院線給到的排片佔比並不高，尤其是萬達院線，但是後續隨著口碑上升、全民觀影熱潮下，影片排片佔比迅速提升，最終收穫票房12.97億。

強烈對比之下，恰恰說明了市場才是檢驗影片的唯一標準，「沒有人會和錢過不去」，與其費盡心思嘩眾取寵博人眼球，還一如低頭做好自己的本職，好的影片自然有市場和觀眾買單。畢竟正如上文分析的，在這場《閃光少女》的事故中透露的恰恰是影片宣傳本身存在的極大失誤。

最後，借用網路上的話，「希望觀眾最後能夠記住那些閃光的故事，而不僅僅是博眼球的炒作。」相信這才是影片真正所追求的。

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