你可能會同意：廣告植入毀了《變形金剛5》| 沸騰

文/寧午

《變形金剛5：最後的騎士》最近成了影迷的眾矢之的：許多觀眾在吐槽完影片之後感覺不過癮，又開始了對廣告植入的嘲諷。

睡著的好處之一就是錯過廣告

據不完全統計，出現在《變5》中的產品廣告植入有某狗、某二手車、某廚具、某奶、某超級汽車、某掃地機器人等。其中，某狗和某二手車最為生硬，如同你吃西餐時，服務員把一碟大蒜強行端到你面前，不給你留下強烈的刺激才怪。

對於《變5》這個超級大睡片來說，睡著的好處之一，或許就是避免被這些無趣的廣告騷擾。

某超級汽車據說成了《變5》主演安東尼·霍普金斯的座駕，這個我沒注意到是廣告植入。據說沒被注意到的廣告才是最好的植入廣告，但某超級汽車在汽車扎堆的電影中，被湮沒於眾車裡，4000萬植入費，在我看來基本上算是白花了。

《變5》是商業片，首要追求是市場收益，通過廣告植入的方式，來抵消一些天價製作成本，從商業邏輯上看是天經地義的。所以，像《變5》這樣的電影，大可以不必遮遮掩掩，但拜託在植入時，能不能走點心？

植入失敗暴露行業創意缺失

《變5》本身質量就不好。爛片配爛植入，也算「門當戶對」。

《變5》廣告植入的失敗，暴露了影視產業鏈的一個薄弱環節——從事廣告植入服務工作的公司沒啥文化。不僅沒文化，而且沒創意。除了把廣告產品生硬地塞進電影畫面里，他們彷彿不會稍微動一點腦子，把廣告做得好看點。

▲原本擎天柱「黑化」可以作為重要矛盾線索，卻在大黃蜂的「感化」下毫無邏輯地「清醒」，最終在片中淪為笑柄。

當然，廣告植入要好看，也得創作者配合。優秀的廣告植入，是需要編劇與導演共同參與謀划的，要把廣告融入到劇情里、體現在角色性格上，比劇本創作和電影拍攝更能體現編劇導演職業尊嚴的，是對待廣告植入的態度。

《變5》導演邁克爾·貝一向被觀眾稱為「賣拷貝的」，他估計也沒時間沒興趣來考慮廣告植入的事，反正拍完《變5》之後他也會與這個系列徹底拜拜了。

廣告濫植入，結果是「多輸」

其實，廣告植入從《變3》就開始了。近年來的好萊塢大片，如果沒有幾條產品的廣告，就似乎「無酒不成席」，可惜這些廣告都是「水酒」，滋味太淡。

《復聯2》、《超凡蜘蛛俠2》、《鋼鐵俠3》、《獨立日2》、《火星救援》……這些電影中，都能看到產品的植入，這些植入的共同特點是，沒有一條能被觀眾評價為「植入巧妙」的。

但深入一點看的話，還會有輸掉觀眾的信賴、輸掉廣告植入這個行業的專業性、破壞電影生存的正常商業環境、引發更多效仿者不顧體面濫貼廣告……

當然，並不是說，徹底排斥廣告植入就能代表電影人是在捍衛藝術，但廣告植入一定不能再這麼不講原則、生硬地進行下去了。

編輯：新吾 實習生 魏顯勇 王琳 校對：陸愛英

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