這個超無聊的小程序居然接到了廣告，是小程序不行還是你不行？

1月9日到現在，小程序上線8個月了。說起小程序，不少人都會搖頭：「小程序沒怎麼用過呢」「小程序真的能變現嗎」「小程序……」

目之所及，現有的小程序中不少是做電商的。比如8月21日，鋼琴大師郎朗上線的「郎朗藝術世界」小程序商店，退場又重新回歸的羅輯思維「得到」小程序……由此看來，電商算是小程序最直接的變現方式。不過，電商是一件複雜的的事情，從選品到物流，再到售後服務，如果壞了其中一個環節都是很難成功的。

我們知道，廣告是大部分公眾號的主要盈利方式，對於小程序來說，是不是可以通過廣告養活自己呢？

這是史上第一個小程序廣告？

近日，一個叫「群Play」的小程序接到了號稱「史上第一個小程序廣告」。

「群Play」，也就是曾經刷爆微信群的「無聊木魚」遊戲，這個爆款小程序是由創始團隊來自騰訊、百度、阿里、7天、南方報業，擁有近2000多萬用戶微信公眾號矩陣的「小黑屋」團隊開發的。據介紹，這個小程序上線50天達到了670萬PV，日新增活躍用戶3.3萬。

用戶可以在小程序內發起敲木魚遊戲，然後轉發到微信群，與群友「一決高下」。敲的過程中，用戶可以選擇換聲音，在敲擊頁面也可以顯示logo。

第一個小程序廣告就是這麼來的：

•在換聲音的歌單處，嵌入了金主爸爸「拼多多」的最新洗腦廣告曲，並用紅點提示用戶，突顯歌名；

•同時在敲擊頁底部展示了「拼多多」的Logo，用戶點擊logo後會彈出提示「『拼多多』花了1個億贊助的木魚專場」。

據悉，這個小程序廣告共上線了4天，總敲擊人數10萬+，其中品牌logo被點擊次數為2.6萬+，含有品牌Logo的木魚頁曝光次數30萬+，拼多多歌曲使用次數為2.8萬+。

這樣，在不影響用戶體驗的情況下，自然而然地植入廣告，品牌得到了曝光，小程序能藉此變現。

小程序接廣告還有哪些姿勢？

就像老黃說的，「小程序最終是廣告的革命，如同公眾號對媒體的革命。」 新媒體帶來了新廣告，但新廣告僅僅有內容、有傳播是不夠的，廣告要留存，要靠「內容+連接」，小程序剛好趕上了這波新廣告紅利。

除了上述的案例，「玩車教授」也曾在微果醬的某次演講中提到小程序的變現：媒體的硬廣及軟廣。簡單來說，就是在其小程序的首頁輪播的banner圖以及當紅車型中給廣告主品牌露出。

由此看來，小程序本身就是一個產品，與公眾號是平行關係，公眾號可以360度接廣告，小程序同理。

1、小程序相互跳轉。這裡說的跳轉，主要是指小程序跳到小程序。6月22日晚，微信支持小程序相互跳轉，也就是說小程序可以「互推」了。除了可以跳轉另一個小程序的首頁，還可以指定跳轉頁面，而跳轉的形式也有很多，可以是圖片也可以是文字。

也就是說，一個品牌如果做了個小程序，那它可以找一些PV比較高的小程序「互推」。值得注意的是，小程序相互跳轉的前提首先要關聯同一個公眾號，關聯時又可以推送模板消息來導流，提升廣告效果。

2、小程序自定義分享配圖。在8月18日晚小程序的功能更新中，支持開發者自定義分享配圖，而微信群是小程序曝光的主要渠道，配圖也是一個很好的廣告位。

打個比方，那麼如果我的小程序接了個賣蘋果的廣告，那麼可以針對產品專門設計一張分享配圖，配上特定的說明文字，轉發到群里時可以吸引更多點擊，提高轉化率。

3、小程序內視頻的片頭/片尾。和公眾號一個道理，不少視頻類的小程序可以在片頭/片尾植入廣告，如果是像papi醬那樣自己拍攝的視頻，還可以在視頻中間無縫植入……

4、小程序開屏頁海報。就像App的開屏廣告一樣，小程序也可以設置開屏頁也可以作為廣告位，給予品牌更多曝光。

除了上面提到的，小程序廣告還有很多想象空間。

雖然張小龍一直強調小程序是連接線下的，但目前來看不少小程序是偏純線上的，所以如何變現也成了問題。不過，從上面的案例看來，小程序變現，除了電商，接廣告成為小程序變現的首選方式，效率高，可以留存，成本相對公眾號來說比較低。

也就是說，純線上的小程序不是不可以變現。當你有了一個小程序，你才會去思考它的變現能力，就像做公眾號，你都沒有註冊，就跟著別人一起附和「公眾號不行了」。正如「視覺志」創始人沙小皮說的：

「不是公眾號不行了，是你的公眾號不行了」，今年唱衰一波接一波，崛起的賬號也是一茬接一茬，真把內容做好了，時代不會拋棄你，微信不會虧待你，冬粉也會不遠萬里找到你，關注你。

這段話，放在小程序身上，是一樣的道理。