藍港互動加大投入籌碼 「影游互動」新時代是否即將到來？

「影游聯動」放在2016年確實是炙手可熱的新理念，《羋月傳》《花千骨》《甄嬛傳》等影視劇在創造收視神話的同時還讓一個以IP為核心的品牌鏈條浮出水面，影視和文學、動漫、遊戲在聯動上產生的巨大商業價值讓人無法忽視，然而在2016年的爆發期過去后，市場趨於理性和平靜，影游聯動概念比起熱情，更需要成熟的戰略。

2017年5月12日，藍港互動發布Q1財報，截至2017年3月31日第一季度營收1.68億元人民幣。財報顯示藍港互動將繼續推動「影漫遊」聯動，通過影視和漫畫優質IP帶來的用戶和數據反饋不斷強化集團核心業務遊戲的研發和運營能力，進一步改善產品社區化運營能力以提升核心競爭力，並加快業務國際化的步伐。

「影漫遊聯動」是藍港互動在「影游聯動」后對於行業未來思考得出的答案，2016年初藍港集團CEO王峰就在藍港影業發布會上提齣電影、動漫、遊戲原本是一體，只是因為在過去介質不同才顯得涇渭分明。

IP仍是影游聯動基礎

雖然產業鏈條不斷拓展，但作為最重要的一環，IP永遠都是在影游聯動中佔據最重要的位置。IP中蘊含的巨大商業價值在《花千骨》上已經顯露無遺，192億次的網路視頻點擊率，CMS50城市收視率2.972，而它的手游也廣受歡迎，遊戲帶來每月2億元左右的收益，創下了由影視劇帶動相關延伸產業的最高產值紀錄。

由白百合、井柏然等人主演的電影《捉妖記》，創造了高達24.38億元內地票房神話並獲得多項電影大獎，一躍成為最受歡迎的奇幻IP之一。2016年3月藍港互動與安樂影業達成合作，獲得《捉妖記》全類型手游改編權，計劃在《捉妖記》IP系列電影中打造影游聯動第一品牌。由藍港自主研發的《捉妖記》同名正版3DMMORPG手游預計今年暑期上線，目前已開啟官網預約。

兵貴神速，品牌合作勝在培養

從爆發期到冷靜期，導火索就是用戶對IP的認知度不斷增高，用戶的口味越來越刁，套路型的產品就無法矇混過關。用戶的轉變讓很多借著「影游聯動」爆發性熱度的遊戲公司變得無法適從，之前的那一套守株待兔式「等爆款」的辦法無論從IP獲取還是從產品研發跟進上都無法適用。想要做一個爆款的IP，首先在IP早期形態時就要有一個精準的判斷，做出判斷後早一刻進入合作階段就多一份勝算。

對於「影游聯動」作品來說，產品同步的重要性幾乎可以決定一款遊戲產品的命運，而影視劇的拍攝製作周期顯然相較於需要反覆調整、測試的遊戲來說是短的多的，更不要說遊戲經常會面對的審核延期問題。在電視劇快上線的時間節點去尋求遊戲產品研發合作，或者是電視劇上線后遊戲公司再上門搶IP的結果就是急功近利的，這一類產品不斷湧向市場並在短時間內迅速銷聲匿跡。

在《蜀山戰紀之劍俠傳奇》上，藍港互動對「快」字的理解達到了極致，藍港互動與吳奇隆合資成立「峰與隆」公司，將影游聯動推進到資本合作層面。由於在立項時就參與其中，影視作品和遊戲產品在內容上的關聯性就得到了保證，早期介入加上資本配合，遊戲研發與影視劇的一致性體驗大大提高。

影、漫、游三位一體

2015年藍港互動與有妖氣合作推出《十萬個冷笑話》手游后，二次元IP的遊戲改編價值第一次展現在國內遊戲廠商面前，除了影視作品，動漫作品也成為聯動產業鏈中不可忽視的一股力量。《蜀山戰紀之劍俠傳奇》讓藍港打通了影游聯動的脈絡，《十萬個冷笑話》驗證了漫遊聯動的巨大潛力，「影漫遊三位一體」的大膽嘗試也就勢在必行了。

2017年藍港互動計劃推出《莽荒紀》和《蒼穹之劍2》兩款MMORPG手游，其中《蒼穹之劍2》由藍港逆向牽頭，遊戲走到了最前陣，同名電視劇、網劇、動漫和大電影則作為第二方陣在遊戲推出後跟進，遊戲引導電視劇、網劇等其他娛樂產品的內容，這就讓遊戲的素質從根本上得到保障。另外一方面，《莽荒紀》是藍港互動與愛奇藝遊戲在遊戲研發、發行等領域的第二次合作，遊戲將觀眾熟知的電視劇男女主人公形象高度還原，通過還原小說與電視劇中角色構建起遊戲世界和電視劇、小說的關鍵橋樑。

一切才剛剛開始，「影游聯動」或將到來

王峰曾多次表示過影游聯動要做的，能做的事情還有很多。從影游聯動到影漫遊聯動，未來台、影、漫、游四方聯動也絕不是不可能，畢竟在《蜀山戰紀之劍俠傳奇》上聯動模式的可行性也得到了驗證。對產品用戶群體進行精準判斷，根據用戶標籤進行產品選擇，對的產品配合對的聯動才能讓IP爆發出真正的價值。

如果當遊戲公司和影視公司的邊界消除后，合作中的條條框框不再成為影視作品、動漫產品和遊戲之間的差異壁壘，是不是真正的影游聯動新時代就會到來？對於旗下擁有藍港遊戲和藍港影業兩條不同產業線的藍港互動來說，未來著實讓人期待。