格力起訴美的侵權 美的或以10項專利反訴格力

本文首發於微信公眾號諸葛阿瞞

新一輪專利大戰，美的將以史上最大力度反擊格力

北京知識產權法院官方微信披露，日前格力起訴美的和其銷售公司北京天昂偉業，稱美的「製冷王」系列空調侵害其實用新型專利，索賠5000萬。目前北京知識產權法院已受理此案，美的已經提交民事管轄權異議申請書，案件正在進一步審理中。

來自美的集團的消息稱，美的將就格力多項產品侵犯其專利權提起訴訟，包括空調、壓縮機、電風扇、電飯煲、洗衣機等，很可能一次性提起10項專利訴訟。

這是美的史上力度最大的專利訴訟，也是對格力最有力的反擊。

01

美的集團高層人士稱，美的在壓縮機上被侵權的是發明專利而非包含形狀、構造改進的實用新型專利，是一項含金量很高的關鍵技術。

「可以說全國大部分家電企業都侵犯了我們的專利。2016年內部就有人提出要打官司，我們沒有起訴，這要得罪整個行業，沒有必要。現在既然格力起訴我們，那我們就不客氣了。」上述美的人士稱。

美的旗下的美芝是全球最大的空調壓縮機製造商，市場佔有率超過30%。產業在線數據顯示，2017年1到5月美芝旋轉式壓縮機生產2485萬台，銷售2801萬台，創史上最高銷售記錄，連續11年全球第一。

截止到2017年第一季度，美芝累計授權專利1315件，授權發明專利250件，國際專利授權10件。累計申請專利2052件，其中發明專利873件，國際專利64件。

美的的大規模反訴不僅是對格力的反擊，也是美的集團專利儲備的一次集中亮相，向外界展示美的在各個產品線上的研發實力和技術儲備。

一旦美的真的提起10項反訴，格力將如何應對？

02

專利戰是企業競爭的常見手段，蘋果、三星、高通專利官司打遍全球，保護知識產權的同時打擊競爭對手，維護市場份額。

ICT行業專利布局錯綜複雜，領導企業間可以交叉授權，缺少專利的公司非常吃虧，這是手機企業出海困難的重要原因。

家電行業專利官司並不多，格力佔了一多半，告的又以美的居多。兩家公司年年法庭上見，結果互有輸贏。

2008年，格力就美的空調「舒睡」功能侵犯其「按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法」提起訴訟，2011年廣東省高級人民法院判格力勝訴，賠償200萬。

2012年，格力起訴美的侵犯其「可拆裝式空調室內機管路安裝擋板」實用新型專利，2014年廣東省高院終審判決不構成侵權，駁回上訴。

2013年，格力起訴美的「五穀豐登」商標侵權，2015年格力終審勝訴，但索賠500萬的要求卻被廣東省高院駁回，美的僅需承擔部分維權費用。

2016年初，格力、美的雙雙舉報對方學術造假，格力稱美的2014年獲得國家技術進步二等獎的節能技術造假，美的則舉報格力變頻技術造假，並雙雙起訴對方工程師名譽侵權。此事至今沒有下文。

從以往的案例可以看出，專利官司的審理往往歷時兩三年，專利是否有效，對方是否構成侵權都是未知數。即使勝訴，賠償金額也存在變數。

結果如何不重要，聲勢上先聲奪人。眼下正值空調銷售旺季，格力起訴美的目的很明確，就是搶佔輿論高地、打擊競爭對手。

03

美的正是格力最大的競爭對手。

剛剛過去的618，美的當天全網銷售額18.9億，JD平台當天銷售破10億，全品類、大家電銷售雙雙位居榜首。格力官方微博顯示，格力JD單日銷售6億，從6月1日到6月18日，格力在京東平台累計銷售11億。

2017年美的Q1業績說明會透露，一季度美的空調市場佔有率已提升到28%，與格力的差距正在縮小。

產業在線數據顯示，5月美的內銷增長102%，格力內銷增長66%。不同於格力的壓貨模式，美的的增長是在低於300萬的歷史最低庫存下實現的，T+3正在發揮效力。

美的與格力已經走在不同的發展道路上，哪種模式更適應市場？2017年冷年將給出答案。

除了美的，格力還對奧克斯新品侵犯其實用新型專利向廣東省高院提起了訴訟，索賠1.1億元，金額之高創家電行業之最。

2016年奧克斯增長迅速，市場份額直逼空調老三海爾，這是格力「看上」它的重要原因。

從年年起訴對手的官司營銷，到「華為第一、格力第二」的碰瓷營銷，董明珠不愧為營銷高手。

04

2017年，即將完成《專利法》第四次修訂，將對惡意侵權行為實施懲罰性賠償措施，賠償金額大大提高。可以想見，今後專利官司會越來越多，企業研發投入和知識產權保護將提上同等重要的地位。

專利PK，美的與格力誰將勝出？

美的2016年報顯示，截止2016年美的集團累計擁有授權專利26000件，2016年申請專利13546件，其中發明專利5562件，位居家電行業第一。

格力電器2016年報披露，到2016年12月31日公司累計授權專利15862件，2016全年發明專利授權911件。

2016年美的投入研發金額60億，占銷售收入的3.8%。格力年報稱公司近年來研發投入均超過40億，以40億計算，佔2016年銷售收入的3.6%。

歐盟發布的「2016全球企業研發投入排行榜」中，美的以7.45億歐元排名第175位，是TOP200中唯一的家電企業。

比起數量，專利的含金量才是更重要的指標。無論美的還是格力，距離創新型企業仍有差距。國際一流企業的研發投入在10%到15%，華為2016年研發投入已達15%。相比之下，家電企業的投入力度、人才儲備還有很大提升空間。

家電企業是以跟隨和模仿起家，一步步走到了行業第一的位置。格力是最大的空調企業，美的則是全球最大的白電公司，前面再無可借鑒者。

如何在技術上引領行業，成為開創者和領導者？

企業的考驗才剛剛開始。