大數據解讀《變形金剛5》

來自：一魚數據

引言

近期，由美國派拉蒙影片公司出品的科幻動作大片《變形金剛5：最後的騎士》（以下簡稱：《變5》）於6月23日正式登陸全國院線，成為暑期備受期待的好萊塢大片。之前，每一部《變形金剛》系列影片的上映都會掀起一陣觀影狂潮，而前四部影片已經在取得了37.8億元票房，可謂是黃金IP。正當筆者為《變5》的票房又將創造票房神話而滿心期待時，網路上卻有這樣的娛樂新聞：

這樣的：

還有這樣的：

評價充斥著系列最差、撲街、慘淡這些字眼，看上去好像變5是一部不盡人意的作品，但是筆者又看到了這些：

還有：

看來國內外票房情況兩極分化比較嚴重，《變5》在國外的撲街並不影響在市場上的火熱，那麼關於《變5》的具體票房情況如何，這部影片有哪些社會輿情，筆者為此做了一番調研。

閱讀完本文，你將了解到：

1、 《變形金剛5》的國內外真實票房情況。

2、 《變形金剛5》的全網輿情情況。

正文

票房實情

北美市場

首先看一看北美市場的情況，筆者統計了《變5》首映日的同期電影票房情況，這在一定程度上反映了觀眾對變5這部電影的期待值。如圖一所示，變5首映日表現搶眼，約斬獲1550萬美元的票房收入，表現遠超其他電影。

圖二展示的是《變5》上映以來的長期市場表現。橫軸為日期，縱軸是票房，深藍色柱表示《變5》的票房占當日總票房的佔比情況，從圖中我們可以看出，《變5》僅僅在首日有過半的票房，之後票房收入比均低於50%，這也很好了解釋了《變5》在北美市場口碑撲街的事實。

國內市場

國內的情況，如圖三所示，《變5》首映日國內票房對比情況，從圖中我們了解到，《變5》在國內票房表現與在北美表現相似，遠超其他電影。

圖四展示的是《變5》上映以來的長期市場表現。橫軸為日期，縱軸是票房，深藍色柱表示《變5》的票房占當日總票房的佔比情況。如圖，《變5》自上映5天以來，每天都獲得爆炸性的票房收入，並佔有當日總票房的絕大部分。這一點很有趣，彷彿無論口碑多差，每天還是有大量的觀眾前去觀看。

「變形金剛5」的全網輿情分析

全網關注情況

變形金剛5在大陸上映的時間是2017-06-23零點，筆者考慮到在電影播放前後均有輿情傳播，故選擇了06-20到06-26這段時間區間進行觀察。

（1）關注度走勢

從微信指數走勢來看，在電影播出前的關注量較少，而在電影首映前一天的指數陡然上升，22日的指數（5661432）是21日指數（2865110）的兩倍之多。在該電影播出以來，微信指數逐漸減少，呈下降趨勢，特別是在23日，指數縮水了50%。在此之後，關注度逐漸下降。

從各信息發布渠道的表現來看，該電影在微博（新浪微博和騰訊微博）上的信息量佔據主導地位，微博仍是娛樂影視輿情傳播的主陣地，是冬粉與主創團隊進行互動的首選。下圖是「變形金剛5」的全網信息量來源構成。

我們還可以看看網站輿情來源的大致情況：

可以發現，像今日頭條、騰訊新聞這種信息提供類專業網站以及搜狐網、突襲網這種綜合門戶類網站均有大量的關於「變形金剛5」的輿情信息，這些網站的信息一方面是網站自身用來吸引用戶的依據，另一方面也為輿情的傳播起到一定作用。

全網關於「變形金剛5」關注點

（1）「崛起」的全網信息形成的關鍵詞雲

以上是全網關於「變形金剛5」的文本信息的關鍵詞提取，總計有23個，從中我們可以發現網路上關於該該電影的討論集中在哪些關鍵點上。

其中有關於電影本身的詞，如變形金剛、擎天柱、電影。也有跟電影宣傳相關的詞，如上映、關注、福利、彩蛋、支持、張傑等。

（2） 與「變形金剛5」相關的關聯詞分析

全網事件的熱度信息關聯詞分析，它是通過系統自動運算找出事件核心詞、並計算出與核心詞同時出現關聯度最高的高頻詞，也就是與核心詞共現頻率最高的辭彙。

從詞雲和關聯詞分析中，我們所得到的詞語都是一些無感情色彩的名詞，並不能得到筆者想要的關於這部劇具有代表性得評論。所以，筆者將目光轉向了豆瓣電影，進一步挖掘關於本劇的信息。

「變形金剛5」的豆瓣評論分析

豆瓣電影是最大與最權威的電影分享與評論社區，收錄了百萬條影片和影人的資料，有2500多家電影院加盟，更匯聚了數千萬熱愛電影的人，因而這裡關於影視劇的評論能具有一定的代表性和公信力。

變形金剛同系列比較

經對比發現，變形金剛系列5部，口碑一部比一部差，在豆瓣的評分系統中，8分及以上可以算是比較受大家認可的好片，而5分以下，則是比較一般甚至爛片。

變形金剛5評論詳情

為了能比較直觀的了解到關於《變5》的真實評價，筆者在這裡利用python爬取了關於這部電影的5000條豆瓣評論信息，作為分析的依據。爬取的數據格式如下：

接著根據評論內容，選定變形金剛為核心詞語，計算與核心詞語同時出現頻率最高的關聯詞，製作關聯詞圖，效果如下：

對關聯詞進行詞性的分類，我們得到：

名詞：

人類、劇情、場面、電影、故事、特效、大黃蜂、擎天柱

形容詞：爛

短語：睡著

接著對評論的內容進行關鍵詞提取，製作關於這部電影評論的詞雲，效果如下：

詞雲中，大號的字體表示豆瓣評論中該詞出現的頻率比較高。從中，我們可以了解到豆瓣用戶大都對電影的劇情進行了討論，而且可以明顯的看到諸如植入、睡著、尷尬、無聊等負面情緒的辭彙。

經過這些分析，我們的結論是：

1、《變5》在北美，兩個市場的首映均場面火爆，但連續表現確大相徑庭。北美市場趨於理性，低質量與差評價導致票房表現迅速下降，市場熱情依舊，連續五日票房居高不下。

2、《變5》首映前後成為網路話題中心，其中微博是輿情傳播的主要渠道。就豆瓣影評的分析來看，變型金剛系列一部比一部爛，而《變5》更是一部能讓人「睡著」的「無聊」的「爛」片。

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（datakong）