設 計 者 小楊K1093887203
說信息流廣告前,我們先來說說
1、什麼是信息流
內容按類似的規格樣式上下排布就是信息流,比如微博首頁就是信息流,你刷知乎首頁看到的動態也是信息流。
2、什麼是信息流廣告
信息流廣告主要是區別於一般的傳統廣告:
比如看視頻前總看見的「綠了」的古天樂(業內叫視頻前貼片)
或者逛天涯要面臨隨機被爆一臉的彈屏廣告:
又或者興沖衝上了個小站忽然右下角彈出來「老婆不在家才能玩的遊戲」(好奇,到底是什麼遊戲要老婆不在家才能玩?)
這是何等的不正直,像我們這樣道德完美無缺的正常人,有誰會去點這種廣告么?!
如此破壞體驗!破壞網站形象!還破壞廣告主的廣告預算!是道德的淪喪,還是人性的困境
讓我們走進業內的廣告清流——「信息流廣告」
信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告,又叫原生廣告:又叫最不像廣告的廣告,又叫長得最像內容的廣告,如果你不留意在它們周圍出現的「推廣」、「廣告」字樣,可能你都不會發現這是一條廣告。比如:
1)微博信息流中,長得像內容的廣告
2)微信朋友圈中,長得像朋友發的動態的廣告
你把它們和傳統的廣告對比,就可以看出信息流廣告的2個好處
1)不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告,對平台來說,商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡
2)對廣告主來說,這種投用戶所好的形式,同時根據平台的特性可以自發產生二次傳播(比如微博的轉發,朋友圈的點贊),這就決定了它是容易被用戶所接受的,效果也是最好的
3)由於信息流廣告的特性,廣告效果越好,內容性就要越強,也因此這要求投放者必須不斷優化廣告,讓廣告真正的成為內容的一部分,從而促進行業的整體升級,而不是像現在充斥各種粗魯的廣告!
只要人人都投信息流廣告,世界就會變成美好的人間!
3、信息流廣告的關鍵(拍黑板,重點)
信息流廣告和傳統廣告的關鍵區別,在於信息流其背後的大數據支撐
傳統廣告一般是CPT,就是客戶向資源方(APP或者網站)定個時間包個廣告位,投了算完
而信息流廣告,是從買廣告位變成了買用戶,請大家仔細感受下這個區別
所有人使用互聯網都會留下痕迹,暴露他的習性
而我們再通過大數據聚合,演算法和邏輯,在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創意,實現最終的潤物細無聲的,廣告即內容。
我斷定信息流廣告是最適合移動互聯網時代的廣告形式,也是未來廣告的大勢所趨
從PC時代的搜索廣告,信息流廣告開始萌芽
從10年前Facebook開始,到現在Facebook移動營銷的佔比98%。
2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告
在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后,百度終於也坐不住了,不再守著搜索廣告,2016年6月,在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內容,而新推的信息流廣告就嵌入其中!
這幾年互聯網流量為王轉向內容為王,做內容的越來越多,後面還會更多,與內容高密度契合的信息流廣告現在是一塊大蛋糕,而這個蛋糕,現在也不過是冰山的一角