「一帶一路」助推 讓中國影視作品穩步走出去

4月17日，由文化部、國家新聞出版廣電總局共同主辦的2017年中外影視譯制合作高級研修班在北京開班，來自蒙古國、越南、日本、巴西、俄羅斯、法國、英國、義大利、芬蘭、坦尚尼亞、美國、加拿大、埃及等21個國家的22位電影節主席、影視機構負責人、譯制專家等參加了研修班。研修期間，中外專家就影視走出去問題展開了深入討論。作為研修班的重要活動，於4月19日舉辦的影視走出去·路演及推介會也成為助推影視作品走出去的有效平台。

優質內容是走出去的首要保證

優質內容是影視作品走出去的首要保證，這已成為眾影視機構的基本共識。不少業界專家認為，電影需要過硬的內容品牌，並進一步尋找本土性與全球化之間雙向運行的平衡點，讓體現特色、風格、氣派的優秀影片進入國際主流市場。

作為國家文化出口重點企業，國際電視總公司連續7年入選文化企業30強。該公司負責人表示，他們始終堅持「內容為王」，近年來更是大力投資優質節目資源，如古裝劇《琅琊榜》《海上牧雲記》《軍師聯盟》、近現代劇《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《偽裝者》等國內收視、口碑俱佳的劇作。「《琅琊榜》已發行到了新加坡、泰國、紐西蘭、澳大利亞、法國等國家和地區，反響巨大。」

在北京合力創作影業股份有限公司看來，每個國家、民族都有獨特的文化歷史，這意味著能夠提供各具特色的影視題材。「武俠動作片如《英雄》《卧虎藏龍》，在世界觀眾看來幾乎就是影視作品的代表。」該公司負責人說，公司此次向外國嘉賓推薦的若干項目都包含武俠中的「武、道、俠、義」，傳統武術中最值得挖掘的就是武德。

北京天地智合影視文化傳媒有限公司認為，傳統價值觀完全可以通過影視劇潛移默化地展現出來。「我相信，觀眾想看到屬於自己的超級英雄。我也相信，未來這樣的網劇和電影可以走向海外。」該公司負責人說。

此外，專家認為，豐富的節目資源可形成「規模化經營」，即以不同類型的節目滿足海外客戶的各種需求。深入挖掘、充分發揮國內電視頻道的資源優勢，投資面向海外觀眾群的精品電視節目，將能夠有效推動影視走出去。

地道譯制降低「文化折扣」

由於語言、文化差異，文化交流過程中存在「文化折扣」現象，影響著海外觀眾對影視作品的接受。是世界第二大電影市場、第一大電視劇生產國，每年生產600餘部電影和上萬集電視劇，但其中得到翻譯並對外傳播的作品是少數。因而，地道的譯制和本土化包裝實際上是走出去的基礎工作。

國家新聞出版廣電總局國際合作司副司長周繼紅認為，優秀的影視作品譯制有利於克服語言障礙、擴大傳播範圍、提升傳播效果，本土化配音更能體現對受眾國語言的尊重，容易獲得當地民眾的認同。

浙江華策影視集團通過本土化的譯制包裝，嘗試克服語言障礙。2015年，華策集團與香港nowTV合作出品的古裝劇《衛子夫》遠售40多個國家和地區，並受到廣泛好評。集團相關負責人認為，這與電視劇優質、地道的譯制脫不開關係。

截至目前，國際電視總公司已譯制包括英語、法語、阿拉伯語、葡萄牙語、德語、匈牙利語等30種語言的不同類型節目，並在當地主流媒體播出。該公司在南非開普敦電視台「China Hour」時段的全部節目均邀請當地主持人做導視、訪談等，以適應本土觀眾的需求，拉動收視率。

世界各國文化習慣、語言特點、藝術風格和市場需求不同，但文化心理是相通的。正如文化部外聯局副局長朱琦所說，中外影視譯制合作高級研修班目的正是進一步加強中外影視文化合作與交流，加深各國影視譯制界人士與同行的相互了解，促進業界進一步了解當代影視藝術發展情況，交流譯制與傳播方法，提升譯制合作水平。

「一帶一路」帶來絕佳機遇

「一帶一路」建設的日漸深入為影視走出去創造了時代機遇。此次，不少影視機構都致力於推動「一帶一路」文化項目落地。

烏魯木齊一心悅讀文化科技有限公司負責人表示，他們拍攝了《新疆味道》《流動的盛宴》等紀錄片，希望讓觀眾通過美食、藝術背後的故事，看到真正的新疆，感受絲路之美。其中，《流動的盛宴》摘得美國休斯敦國際電影節雷米獎，也獲得了國家藝術基金的資助，將於今年6月在央視和其他視頻網站播出。

國際電視總公司於2016年發起並成立了「絲路電視國際合作共同體」，目前已有來自絲路沿線33個國家的53家機構加入，在國際合作拍攝、「金絲帶」項目評優、電視節目聯播、頻道合作經營、節目互惠交易、信息資源共享等多方面展開交流與合作。據介紹，目前該「共同體」已構建節目聯播機制。《舌尖上的2》《一帶一路》《透視春晚》等10部紀錄片作為首播節目，在20多個國家的電視台和網路媒體播映。2017年法國春季戛納電視節上，「金絲帶」優秀節目改編包裝國際版徵集及評優活動正式啟動，活動將選出5部至10部優秀作品給予資助，助力其國際版的改編包裝。

值得一提的是，4月18日，第七屆北京國際電影節紀錄單元「一帶一路」主題日活動上，來自「一帶一路」媒體傳播聯盟的多國媒體代表也公布了一系列「一帶一路」主題合作項目。該聯盟推出的《絲路時間》欄目已在21家境外主流電視媒體播出，覆蓋5億多名受眾。