有一種無聊叫跟風，有一種庸俗叫借勢，有一種幻想叫刷爆朋友圈

周四晚上，男足首次在頂級賽事戰勝韓國隊，取得了一場史詩般的勝利。這等振奮民心的大事，刷爆朋友圈是必然的，無論真偽球迷，都要表達一番。一時間紅色成為社交媒體的主基調，翻滾的國旗，胸是炒雞蛋的球衣，鮮艷的蔓延開來。這種紅色可以說是一種延續，此前兩天的主題是iphone7新出的紅色系。我的朋友圈、微博關注以汽車行業為主，因此這兩天內，很多企業都跟了兩天紅色主題。值得玩味的是，戰勝韓國，除了自主品牌之外，最為活躍的是日系企業。而iphone7的紅色，也被質疑於達賴喇嘛相關。這一波紅色，不僅沒有被玩兒壞，反而有點尷尬。

（以上圖片選自隊獲勝後部分車企微博，僅作為示例，不代表作者審美，不印證本文觀點）

見怪不怪的借勢營銷，已經成為各種品牌在社交媒體上傳播的規定動作。最早是如何興起的，也無法考證，也許要歸功於性健康品牌杜某。從最初的靠創意霸屏，到可有可無的眼前花兒，到如今出點事就泛濫，對於真正要營銷的消費者來說，幾乎已成為寡淡無味的視覺垃圾。而對於製作者（一般是廣告公司）來說，無非是多了個加班被虐的理由。至少在隊獲勝的當晚，我本想在朋友圈看看專家的點評，結果看到是滿屏的「創意海報」，也實在懶得再刷下去。

就如同一場盛宴，不少達官名流顯貴出席，人人爭相吸引眼球。不同的參與者有不同的想法和表現。娛樂明星總是成為矚目的焦點。時尚達人的出現，引領一種潮流。幽默健談的人，自然是話題的核心。穿著土氣、言語無味的人，唯恐避之不及。以奇裝異服、高談闊論去刻意表現，而沒有內在基礎的人，猶如東施效顰。對於這場盛宴，要麼增色，要麼得體，可別庸俗，可別不合時宜。借勢營銷也是如此，時機、反應、創意、貼合程度、尺度把握缺一不可。社交媒體平台是個公平的空間，人人都可以去展現，本身是抖個機靈，屬於畫龍點睛。好的借勢，讓人覺得會心一笑，主動轉發；刻意的借勢，成了拽著你的臉讓你笑，「不轉不是人」。比較下來，水平高下立判。這種做法成了社交媒體運營的負擔，成了強制關注社會熱點，無謂消耗預算。

創意水平反映了企業定位，也某種程度上體現了預算水平。但錢多錢少是一回事兒，想法不能如「小杜杜」那樣恣意汪洋，也就別添亂了。很多快銷企業對社交媒體新玩法頗有心得，汽車行業也有幾家標杆，不但自己玩的開心，還和「友商」調侃一番，創造出新的話題。但也有不少汽車企業對品牌形象限制多多，創意人員也不敢越雷池一步，甲方總覺得沒創新，乙方也覺得施展不開，強扭的瓜不甜。

社交媒體上的借勢營銷，本是企業和用戶互動的好方法。比如逢年過節表示一下祝福，這就是該有的規定動作。或是結合自身特點和訴求適度發聲，就怕過猶不及。人人知道利用社交媒體，佔領用戶口碑很重要。但這種重視只體現在虛假繁榮，認為做幾張海報，刷一刷轉贊評就可以達到目的，對真實效果採取鴕鳥政策，那隻能說，這些跟風就根本不是真正為消費者準備的。

眼看又要客場迎戰伊朗，估計諸多廣告公司已經做好了兩套預案。如果真能贏了伊朗，完全可以稱得上奇迹了，在那個場景下，你會同時為汽車自豪嗎？

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