雷軍花1.4億上《奇葩說》，這錢花得值不值？

19日晚播出的《奇葩說》請了個不太一樣的「男神」嘉賓：小米 CEO 雷軍。

和其他的男神女神收錢出鏡不一樣，雷軍是自己買了門票進來的：小米作為《奇葩說》第四季的冠名贊助商砸了破億的贊助費（據傳該數字是 1.4 億元）。何炅在節目里親切地喊雷軍金主「乾爹」。

這是雷軍的綜藝首秀，也打破了綜藝史上從未邀請冠名商參加節目的慣例。雷軍首先一句小米發布會開場白「Ladies and Gentleman」引發觀眾拍手叫好。接著，又來一句經典的「Are you OK？」滿足全場觀眾的期待。何炅更是直呼：「聽到原版真的好舒服呀！」

作為《奇葩說》第四季的冠名贊助商，傳小米砸了近1.4億元的廣告贊助費，這也就使得何炅在每期節目里不停地為「掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機」賣力宣傳。

在節目里，以「花式打廣告」著稱的馬東以及奇葩議長何炅，極盡所能「討好」雷軍。

何炅說：「我其實特別不喜歡現在的一種說法，就是節目組管冠名商叫金主爸爸，我覺得這是一種很庸俗的說法。」馬東隨即附和：「對，應該叫爺爺」。何炅直言這種行為絕對不對，小米手機冠名《奇葩說》是因為這是一個真正的好節目，彼此是互利共贏、互相尊重的關係，不應該叫爸爸。隨後一扭頭，對著雷軍說「對吧，乾爹！」引得全場爆笑。

雷軍機智回應：「一定要謹防何老師給我們挖坑。」不僅完美擺脫尷尬，還輕鬆跳過何炅挖的坑。

因為有大老闆雷軍參與錄製，這期《奇葩說》還被小米官方進行了宣傳吆喝。

眾所周知，同為小米聯合創始人的黎萬強，在小米創立之初就成為了小米品牌的核心市場營銷負責人。黎萬強負責小米營銷的時代，小米開創了標誌性的飢餓營銷模式。雖然近兩年飢餓營銷也給小米帶來了很多負面評價，但它卻曾實實在在的為小米帶來過高潮。

如今黎萬強閉關歸來，重新主抓小米的市場營銷板塊。無論是重金砸下1.4億元冠名贊助《奇葩說》，還是將雷軍推到節目的嘉賓席上，都預示著小米正在從單一的飢餓營銷模式中走出來，不斷加強傳統的線下廣告投放。

當然，1.4億元冠名《奇葩說》到底值不值，還得另當別論。

口播廣告成新熱？

事實上，一些綜藝節目中，贊助商品牌會在與節目環節毫無關聯的時候突然冒出來，給觀眾一種強行植入的齣戲感。有些品牌甚至無節制地出鏡，最後導致綜藝節目變成了大型廣告中穿插的綜藝。

但《奇葩說》的口播廣告一直是節目的一大特色。

從莫斯利安的「喝了就能活到 99 歲」、穀粒多燕麥牛奶的「國際抗餓大品牌」、肯德基「一人吃雞，全家光榮」，到有范 APP 的「有錢有勢不如有范」，都給網友留下了很深刻的印象。這次小米的廣告語「掏出來搞事情的黑科技小米手機」是馬東想的廣告詞，主持人何炅每次在節目首尾都會念一遍。

甚至在辯手的辯詞里，也天衣無縫地銜接小米的廣告，沒有絲毫植入感。

例如正方三辯陳銘論證「不應做邀功精，應該把自己的工作做好，讓工作證明自己」的觀點時，說「比爾蓋茨創辦微軟，一個男人，把自己的公司起名叫微軟，證明他肯定是聚焦到一件小事，把它做到極致。米，夠小了吧，還不叫大米，叫小米。這說明偉人的心態和思路都是一致的。」

擁有如此強大的花式打廣告能力，難怪小米會花費迄今最貴的單筆廣告支出冠名《奇葩說》。

過億冠名費用的背後

事實上，冠名綜藝節目已經成為各個手機廠商的標配。Vivo 手機曾7億元獨家冠名快樂大本營，以 6000 萬人民幣冠名《奇葩說》第三季，今年的 Vivo X9 則出現在《吐槽大會》上。

此前，OPPO分別花5億元和2億元，拿下《新歌聲2》和《跨界歌王2》的冠名。而《奔跑吧兄弟》中鋪天蓋地的楊冪李易峰的代言，也讓人記住了「充電5分鐘，通話2小時的」OPPO手機。

過往同樣更擅長線上營銷的魅族也在加強線下廣告的投放。向來在廣告投放上「不差錢」的華為也為榮耀請來吳亦凡代言。Nova請關曉彤和張藝興代言，還冠名了電視節目《聲音的戰爭》。金立則贊助《歡樂喜劇人》等等。

手機廠商「圈地」熱門綜藝節目的背後，是手機市場日趨白熱化的競爭態勢。

OPPO 和 Vivo 的中高端機型都以拍照手機為賣點，也成為 2016 年小米最主要的對手。依靠兩家公司遍布全國各省市的線下分銷渠道，和針對單一功能宣傳的戶外廣告，OPPO和Vivo去年的出貨量分別排名第一和第三，而小米 2016 年只出貨了4150萬台手機，同比下跌36%。

在這種情況下，延長廣告營銷的時間就變得很重要。此前更重視線上渠道和新媒體矩陣的小米也在補課，雷軍稱未來將開設1000家小米之家線下店，掛在嘴邊的互聯網思維也換成了「零售效率」。

黎萬強過去推崇的「不花錢做廣告」也悄然改變。去年 8 月，紅米請了三個代言人：劉詩詩、劉昊然、吳秀波，分別針對不同的年齡階段的性別的用戶。10 月，中高端的「小米系列」手機也花費數千萬元請來代言人梁朝偉。

一位業內人士說：「現在市場環境這麼差，都是拼著花錢，再不花點錢，會被淹沒的」。此次，小米砸下1.4億元成為《奇葩說》的贊助商，想抓住年輕人的心思一目了然。