李亞：OPPO與一點資訊跨界融合，推動價值閱讀和價值營銷升級

7月20日，與OPPO在上海舉辦發布會，宣布達成品牌廣告合作戰略，正式開啟軟體與硬體的跨界之旅，未來雙方將在內容分發與移動營銷方面開展深度合作。及OPPO眾多高管出席，來自品牌、代理機構和媒體的500多位業界精英見證了這一時刻。

發布會部分參會嘉賓合影

CEO、鳳凰網總裁李亞在活動致辭中介紹到，基於私人定製的技術創新實現價值閱讀的消費升級，是的用戶價值導向，這與OPPO本分、用戶導向的企業文化一致，是雙方合作得以達成的共通點。同時，這種軟硬結合涵蓋了更多生活場景，能夠捕捉到不同維度的用戶數據，實現對用戶更深刻的理解，從而也促進了營銷升級。

CEO、鳳凰網總裁李亞為活動致辭

以下為李亞致辭實錄：

大家好，我是的李亞。今天是我們與OPPO的發布會，不知道王俊凱和李易峰有沒有來現場？開個玩笑，不過此類的藝人行程資訊跟我今天要講的內容關聯性很強。

2016年下半年OPPO與成為戰略合作夥伴，今天我們又在這裡舉辦「從跨界到跨越」品牌廣告合作發布會，我認為合作的實現，是基於雙方存在的共通點——對用戶價值導向的驅動。

【價值閱讀的消費升級】

不僅僅是具有消遣性和娛樂性的資訊平台，我們希望能給用戶帶來價值。比如，在明星頻道中，不僅有百科、微博、視頻等傳統內容，還有一個重要的二級頻道——藝人行程，可以讓冬粉及時掌握偶像行程。

對於用戶價值的追求，與OPPO本分、用戶導向的企業文化是一致的。在信息爆炸的時代，不僅希望佔有用戶更多時間，更希望通過私人定製的技術創新，實現價值閱讀的消費升級。2016年在上有超過40億次的訂閱行為，涵蓋了三百多萬個關鍵字頻道。除了王俊凱、李易峰等明星藝人，還有生活、工作、健康、科技，乃至精神追求等方方面面的內容。

舉例來說，近期廣州出台了「租購同權」的新政策，這將是影響全國房地產價格的一則重要新聞。當用戶在閱讀這則新聞時，基於後台演算法和編輯，文章頂端會自動匹配出不同的關健詞頻道，讓用戶訂閱。這個關鍵詞可以是「租購同權」，也可以是「幼升小」、「小升初」和「房價」等關聯關鍵詞。這類關鍵詞看似比較小眾，但是當我們能夠實現基於幾百萬關鍵詞頻道，為用戶進行個性化推薦的時候，就恰恰體現了所追求的——通過私人定製的技術創新，實現價值閱讀的消費升級。

在，同樣存在著「小三打原配」等樣式的內容，但我們不滿足這樣的內容，我們認為資訊在有趣之外，還需要擁有更重要的意義。因此，我們為用戶提供不僅有趣，有料，還有品、有用的價值閱讀的消費升級體驗，這也是OPPO當初選擇與達成戰略合作的重要原因。

今天我們發布會的主題叫「Cross Over」，在中有四千多人訂閱了這個頻道，它原本是指籃球運動中的一種特殊技術。另外還有一個詞Cross Fit，是當下非常流行的健身方式。如果大家在上搜索「健身」頻道，你一定會被它所涵蓋的二級頻道，以及多彩的視頻、圖文內容、有用的資訊所吸引，我想這就是不滿足於做一個簡單抄襲同類產品得以延長用戶時長的產品特性。

OPPO與發布會現場

【軟硬結合下的營銷升級】

我們將為用戶提供價值內容作為產品出發點，鼓勵用戶主動表達興趣，反過來這也使得我們掌握了更全面和更深刻的用戶畫像，從而進一步為用戶提供精準、有價值的內容服務，這是一個良性循環。同時，也正是基於全面深刻的用戶畫像，使得我們可以為各行業廣告主提供精準的營銷服務，找到更匹配的目標消費者。這樣一個對於目標價值的追求，也是與OPPO能攜手合作的原因。

另一方面，從跨界到跨越，OPPO和都相信，跨界融合、驅動創新的價值。硬體和軟體的結合，加之優質演算法和智能手機的製造技術，以及大數據上的融合創新，它所帶來的1+1遠遠大於2，也許是等於11。這種軟硬結合能夠涵蓋更廣範圍的生活場景，捕捉到不同維度的用戶數據，幫助我們實現對用戶更深刻的理解，以及營銷的全場景覆蓋，可以想象，這種跨界融合給我們帶來了儘可能大的潛力。

一直在追求這樣的跨界融合，2016年海口廣告節上，拿到了廣告界非常重要的獎項——長城獎媒介營銷獎全場大獎。獲獎案例正是攜手另外一個重要的手機合作方小米手機，打造的「全民充電飽」營銷案例。它實現了線上線下的跨場景營銷，打造了一個品效合一的整合營銷案例。

另外還擁有一個非常重要的戰略合作夥伴及第一大股東——鳳凰網，鳳凰網一直以來專註於原生營銷和內容營銷，打造出了眾多引發用戶共鳴的品牌營銷故事。未來，我們將一起從創意到數據，再到技術，以及整合營銷能力，為各位品牌廣告主打造出更多優秀的營銷案例。

我們的目標，也絕不只是讓廣告停留在依靠創意和技術來提升點擊率，而是通過全面深刻的用戶畫像帶來消費者精準匹配，與打動消費者內心的品牌故事有機結合，超越點擊率與點擊成本的層次，提升實質的營銷轉化效果與營銷投資回報，實現品效合一的價值營銷。最後也期待我們今天的分享，能夠成為與行業夥伴展開更廣泛跨界合作的開始。

謝謝大家。