卡縵科技：這家手機巨頭慢慢倒下

裁員、虧損、新品乏力，估值下調85%，又一家國產手機巨頭倒下了——它就是酷派。

近日，酷派集團接到平安銀行的民事起訴狀，要求提前還貸，根據貸款合同內容，原告向酷派貸款人民幣8000萬元，貸款期限截至2017年8月15日止。也就是說，貸款合同規定的還款日期還沒到。而樂視是酷派最大的股東。一定程度上是受到樂視危機的牽連，曾經的國產手機巨頭酷派，如今混到銀行在屁股後面討債的境地，不免令人唏噓。

2012年

可以說是酷派手機的巔峰時期，其在國內市場的份額一度佔到前三，2013年，酷派與中興、華為、聯想四家主流智能手機廠被合稱為「中華酷聯」，其市場地位可見一斑。

2016年

現任酷派CEO劉江峰稱，酷派全年的出貨量僅為1500萬部，跌出了國內前十，連具體銷量也沒有公布，據業內人士估計，實際不到1500萬部。

2017年

酷派曾懷著滿腔憧憬打造「樂視+酷派」互聯網生態，豪言2017-2018年實現銷量破1億台的目標，力爭行業第四。但樂視成為酷派第一大股東僅僅半年，資金斷裂危機就被引爆，數次停牌。酷派集團在今年3月31日起企業停止了交易，至今也沒有復牌。7月11日，酷派集團被深交所調出深港通下的港股通股票名單。

怎麼就倒下了？原因不外乎三點：

過度依賴運營商

自從酷派推出三模雙卡雙待的手機以來，很受國內三大運營商的青睞，早期運營商為了搶佔智能手機市場，需要定製機，而酷派就是最好的選擇。酷派完全跟運營商捆綁，可以說是運營商的附屬，自己更像是生產方，而運營商就是它的渠道方。

然而沒想到的是互聯網電商渠道的崛起，以及線下傳統渠道的走俏，隨之而來的自然是運營商依賴症嚴重的酷派定製機下滑，甚至整個酷派手機銷量下滑。以及，國產智能手機華為手機、OPPO、vivo和小米手機等也加大了運營商渠道拓展，使得酷派手機雪上加霜。

轉型失敗

2014年11月，酷派與渠道商用10億成立合資新公司，運營新品牌ivvi，準備在線下拼一場。這次在戰略上失敗的一塌糊塗，ivvi不拼參數，主打外形設計、音效、拍照等功能，消費群體定位年輕群體。

與vivo和OPPO定位相同，而這兩個品牌幾乎包攬了所有綜藝節目的廣告。為了能分一杯羹，ivvi花血本請當紅明星趙麗穎代言，結果最後因為沒有付尾款與趙麗穎的經紀公司鬧瓣。而如今，ivvi已經被酷派賣掉，國產智能手機市場也基本沒再有ivvi的聲響。

無奈的聯姻

轉型失敗后，無奈的酷派選擇賣身，卻在360與樂視之間首鼠兩端，不僅因為違反與360簽署的競業協議，導致360折價收購酷派股權，酷派直接虧損18.75億，更最終被360拿走了酷派最強勢的品牌大神和新品牌奇酷。

兵家爭天下本就不易，打下的天下在短短五年內逐漸瓦解，酷派的品牌故事也能給很多創業者警醒。

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