三太子殘忍殺死了年入20億的大品牌，如今只能白菜價賤賣屍體，悲乎！

文/創哥（微信公號：金錯刀）

有句老話怎麼講，說三十年河東三十年河西，指不定誰發達，誰沒落——

創哥今天要寫的這個創始人呢，堪稱當代的「哪吒三太子」，他手持混天綾和乾坤圈，腳踩風火輪，攪得整個行業翻天覆地，剛跟這個血拚完，又立馬跑去和那個肉搏，他的創業史，簡直就是一部活脫脫的戰鬥史。

此人就是江湖人送外號「王懟懟」的王中旺。

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如果沒聽說過這人也沒關係，五穀道場總吃過吧，當年可是火的一塌糊塗，沒錯，這個很像是火腿腸大佬的王中旺，其實就是五穀道場的創始人。

說起來，當年五穀道場勢頭很猛，一年賣了20多個億，2006年甚至還登上了企業百強榜榜首的位置，在領獎台上，王中旺仰天大笑，我輩豈是蓬蒿人的豪氣擋都擋不住。

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但與此同時，五穀道場從神壇跌落的速度也同樣令人咋舌，一年不到，20億就跌成了白菜價，賣完身，還是虧的連內褲都買不起，最後迫不得已，只能把「屍體」賣掉草草了事。

不過這落差也忒大了點吧，咋回事呢——

王中旺這哥們雖然只有國小文化，大字不識兩個，但卻是個十足的狠角色。

輟學后，他收過破爛，賣過蜂窩煤，也賣過糕點，反正什麼賺錢，他就幹什麼，小打小鬧了幾年，王中旺已是當地遠近聞名的賺錢小能手。

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到了1996年那會，王中旺投奔了老鄉——當時華龍的掌門人范現國，然後靠著一股狠勁，慢慢做到了西北大區的總經銷商。

但讓人很意外的是，事業上牛逼哄哄的王中旺，卻毫無預兆的離開了華龍，讓人很莫名其妙，有人說是因為王中旺和范現國的觀點不同，最後導致兩人水火不容，王中旺就被擠兌出局了。

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范現國

氣死敗壞的王中旺拉了13個兄弟，湊了170萬，就在華龍總部旁邊找了塊地，成立了中旺食品，走上了「農村包圍城市」的道路，專盯農村和中小城鎮等低端市場，就等著哪一天，一把火起來燒了華龍的鋪子。

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這種雙方磨槍擦炮的陣仗，早就被躲在一旁的康師傅看到了，於是康師傅悄悄找到王中旺，問他，一起懟死丫的？王中旺的槍早就瞄準了，正愁沒子彈呢，他想都沒想就說，妥。

康師傅也不含糊，立即投了3個億，兩家聯手成立了新公司，取名三太子食品，為了以示宣戰，王中旺在三太子速食麵的包裝上設計了「哪吒槍挑龍王」的圖案，大家心照不宣，都知道三太子就是王中旺本人，這是準備挑了華龍的龍筋。

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康師傅看在眼裡，但是不說，因為他樂意看到王中旺和華龍這個行業老二互掐，掐的越厲害，對自己越有利，最好兩敗俱傷，然後坐收漁翁——

結果讓康師傅沒想到的是，王中旺這人，不僅心黑，手也黑得狠，他可不是被人當槍使的主兒，在對著華龍一頓亂棍后，湊著華龍眼冒金星的空，又把手伸向了康師傅霸佔著的高端市場。

康師傅一看大事不妙啊，頓時急了眼：我跟你合作是支持你做中低端，打擊共同的競爭對手，你這麼做不是掄拳頭往自己家裡邊打嗎？小子不地道啊。

王中旺說，滾犢子，不幹散夥。然後用三個生產基地和「一碗香」的商標買回了康師傅手中30%的股份，主動終結了與康師傅的合作。

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經過這一折騰，王中旺直接得罪了行業老大和老二，這事要是擱別人身上，企業怕是早就黃了，但王中旺這般狠人，始終無所畏懼，他終於清楚的認識到，自己就是哪吒三太子，看誰不服就干誰，只是，還缺少幾樣兵器。

2004年，中高端速食麵市場已經被康師傅、統一、華龍瓜分去了90%的份額，同時市場上流行的基本都是油炸速食麵。

王中旺雖然是個狠人，但想從這些巨頭口中搶下一塊肥肉，也並不是一件容易的事。

後來去日本考察，他終於發現了切入中高端速食麵市場的入口：非油炸。王中旺興奮不已，彷彿看到了勝利的曙光。

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說來也巧， 2005年4月份國家衛生部下發了一個文件，質疑薯條等油炸食品中含有致癌物質。

嗅覺靈敏的王中旺立刻抓住時機，推出了五穀道場速食麵，策劃了「拒絕油炸，留住健康」的廣告，並在央視上輪番轟炸。

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不得不承認，王中旺這一手玩得絕對漂亮，又狠，他把五穀粗糧當乾坤圈，把拒絕油炸當混天綾。憑藉新奇、打著健康旗號的差異化競爭，五穀道場瞬間引起了市場廣泛關注。

廣告播出后第二天，王中旺的手機就開始響個不停，可來電話最多的卻是各大銀行行長，他們上來直接開罵，王中旺你個孫子，很多速食麵企業已經撂下話了，說被你搞倒閉了，銀行的貸款一分錢都收不回來。

王中旺覺得好笑，他還缺一樣兵器沒使呢，這群人就受不了了？很快，王中旺又找到了自己的風火輪——在高檔社區、學校、寫字樓等人流聚集的地方進行大規模的地推。

地推人員反覆給過往人群灌輸非油炸速食麵是最流行的健康新勢力，速食麵之所以被稱為垃圾食品，就是因為油炸食品不利於健康，要是再不信，還有衛生部下發的文件為證。

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這麼一搞，哪吒三太子王中旺終於攪動了龍宮，五穀道場首月銷售額高達600萬，緊接著，五穀道場開始在全國12個城市集中上市，並迅速在全國建立起38家分公司，辦事處更是達80多家，全國各地過來等著拉貨的大卡車在車間排起了長龍，還有司機硬是排了兩個多星期。

一時間，名不見經傳卻的五穀道場開始頻頻佔據各大媒體頭條，行業老大哥們卻又無可奈何，心不甘情不願的為這朵初生小花當了回綠葉。

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2006年上半年是王中旺最春風得意的時候，每天夜裡做夢都能笑醒。

當時速食麵行業慘遭滑鐵盧，銷量下滑了81億包，可與此同時，五穀道場卻逆勢而上，每個月的銷量以30%的速度遞增，公司銷售團隊迅速擴張至2000人，甚至一度賣斷了貨。

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在形勢一片大好之下，怎麼看，五穀道場也不像走向沒落的樣子， 但實際上，在隨後不到一年的時間裡，五穀道場的負債總額高達6億元，公司長期欠薪，工人罷工鬧事，很多地方的生產基地被法院查封，全國各地被欠款的經銷商、供貨商蜂擁而至，捶胸頓足，哭著喊著要王中旺還錢。

咋回事呢——

1、剛愎自用，失了人和

王中旺這人狠，對自己狠，對別人也狠。

五穀道場知名度起來后，王中旺像讓五穀道場帶著中旺集團的其它低端速食麵一起飛。但是他的合伙人任立則認為，中旺集團的產品太low，會拖累五穀道場的品牌形象，因此堅決反對。

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任立

王中旺心中十分不滿，不由分說，他粗暴地決定將任立的常務副總裁、企劃總監等職務全部免去，僅保留集團特助一職，任立一看，你這是狡兔死走狗烹啊，氣得拂袖而去。

2、盲目擴張，陷入資金危機

為了擴大產能，王中旺猛砸了18億巨款，在全國聲勢浩蕩地擴建了38條生產線，造成了嚴重的產能浪費，而且光是廣告宣傳費就多達1.7億——他幾乎是下了血本。

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廣告植入

但實際上，非油炸生產線最起碼要砸2000萬，相比之下，油炸生產線只需投入幾百萬，但是為了爭奪市場，王中旺一方面瘋了似的投入，一邊把售價定在成本價邊緣。

很快，到了2007年初，原本發展態勢良好的五穀道場，陷入了資金鏈斷裂的漩渦中。

3、樹敵眾多，被大佬聯合圍剿

當時王中旺不顧眾大佬反對，並以「踢館」的姿態打出「非油炸」的廣告后，得罪了市場上90%的油炸速食麵品牌。

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正好王中旺這會因為步子邁得太大，扯到了蛋，於是被視為行業公敵的五穀道場一下遭到了大佬們的聯合圍剿，經銷商被迫只能二選一，但沒有哪個經銷商會傻到為了五穀道場而得罪康師傅等行業巨頭。

因此，五穀道場逐漸失去了渠道商的支持，最終導致五穀道場負債高達6億元，被法院宣告破產。

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2009年，在五穀道場內憂外患之際，王中旺不得不向現實低下了高昂的頭顱，他到處尋找能夠收留他的金主，在眾多買家中，五穀道場最終決定以1.09億元的賣身價投奔中糧集團。

王中旺原本以為中糧會成為讓自己重生的太乙真人，但事實上，五穀道場還是沒能擺脫虧損額狀態，6年以後，五穀道場的額負債高達9.27億。

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2016年11月，中糧終於公開表示出售五穀道場速食麵這個「燙手山芋」，而且迫不及待。

就在上個月，五穀道場以5228萬的「大白菜價」甩賣給挂面巨頭克明面業，未來依舊生死未卜。

而五穀道場的創始人王中旺也黯然離場，他就像天際的一抹流星，在短暫輝煌后便寂寂無聲，成為江湖上的一陣過眼雲煙，不知道該可悲還是該可嘆。