我國化妝品行業成就矚目 但問題和挑戰同樣突出

從20世紀80年代中期開始，化妝品行業經過近30年發展，取得了令人矚目的成就，並由最初的摸索階段逐漸過度到如今的思考性發展階段。不過，全行業面臨的問題和挑戰同樣突出，未來需要多方面提升行業發展水平。

是僅次於美國的全球化妝品消費大國，過去五年間複合增長率達9.2%，遠高於全球平均水平。到2016年，化妝品市場規模已達3500億元，且仍保持穩定增長態勢。

另外，與美日韓等發達國家相比，人均化妝品消費額還處於較低水平，潛在需求未充分釋放。隨著人均化妝品消費額提升，化妝品市場規模有望持續增長，預計到2021年可增至5300億元。

化妝品巨大的消費潛力，吸引了眾多企業爭相布局，化妝品品牌層出不窮，市場競爭日趨激烈。目前，國內化妝品生產企業約為3300家，產品品種超過25000種。

從上述數據可以看到，化妝品行業早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經濟鏈。然而，化妝品行業依舊面臨著諸多問題和挑戰。

首先，產品科技含量不高，質量難以保證。化妝品企業多以中小型為主，在產品研發、技術創新等方面實力有限，從而導致產品科技含量不高、質量無法保障。

其次，人才匱乏。化妝品行業的人才儲備不足是全方位的，包括研發、經營、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，將成為化妝品企業未來發展的主要瓶頸。

第三，虛假誇大宣傳屢禁不絕，假冒偽劣現象嚴重。由於市場競爭激烈，很多化妝品企業通常會將化妝品功能誇大宣傳，誤導消費者。同時，知名品牌、產銷產品被抄襲嚴重，假冒偽劣現象普遍。

最後，品牌知名度低，營銷手段滯后。與外資化妝品企業相比，化妝品企業品牌知名度很低，營銷手段滯后，市場競爭力薄弱。

針對目前化妝品行業現狀，化妝品要突出重圍，可從消費者心理、人才培養、科研投入、營銷模式、市場延伸等方面做出戰略。

例如，要把握好消費者心理和特點，研發多元化產品；注重人才培養，加大科研投入，增強後期研發能力；改進現有營銷模式，同時向國際市場、農村市場延伸。