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2021/12/25
Netflix入華遇阻已經不是什麼新鮮事兒了。《紙牌屋》走紅后，這家依靠大數據來製作電視劇的在線影片租賃商Netflix也逐漸進入觀眾的視野。
和許多試圖進入的跨國企業一樣，雖然已經將業務擴展到了全球190多個國家，但是的大門始終因嚴格的審查而將無法打開。
在愛奇藝與Netflix簽訂了內容授權合作的消息傳出來后，不少媒體都認為這是Netflix的曲線入華策略。根據愛奇藝的官方消息，愛奇藝與Netflix正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作。同時，《黑鏡》《怪奇物語》等優質內容最新季有望實現雙平台中美同步獨家更新。
愛奇藝高級副總裁楊向華表示：「愛奇藝與所有海外夥伴的合作我們都會嚴格按照網上境外影視劇管理的有關規定進行。」
在正面進軍的努力失敗后，Netflix去年年底就在第三季度電話會議上所說，內容授權很可能會成為公司進軍的一個途徑。
但是這次合作對於Netflix的業務進入有多大幫助呢？根據實際情況來看，Netflix和愛奇藝的合作大概也就是愛奇藝掏錢買了Netflix部分電視劇在華播放的獨家吧，而且這部分獨家還不包括最熱的《紙牌屋》。這主要是因為2013年搜狐視頻從Netflix原創劇《紙牌屋》的發行方索尼手中，以買斷形式獨家購入該劇版權，另外Netflix另一部劇集《鐵樹叢林》也在搜狐視頻獨家播出。
從另一個角度來講，的視頻流媒體之間競爭這麼激烈，Netflix即使能將業務拓展到，也不一定能對視頻市場的三大巨頭構成威脅。
Netflix此前的自製劇能夠風靡全球，但在所引起的討論仍然只限於小眾的美劇愛好者之中。雖然這類用戶相對高端，但在海量的普通用戶面前，仍然顯得不是那麼重要。全網的美劇播放量加起來，可能還不如一部大陸的熱播劇。
如果面向觀眾進行定製，Netflix也不一定能夠抓住他們的心。究其原因，第一是缺乏觀眾視頻觀看行為習慣的數據，第二則是文化上的隔閡，對於Netflix來講，難以跨越。比如2014年年底在Netflix播出的《馬可·波羅》第一季（Marco Polo），就成為了一場災難，在豆瓣上的評分只有5.9分，評分人數只有4581人，遠低於《紙牌屋》第一季的9.2分和111411個評分人數。
Netflix的另外一項優勢，可在多終端隨時切換，並根據網速調節畫面質量等服務能力，在也早已不是什麼新鮮事兒了。
所以此次將內容授權給愛奇藝用戶，Netflix大概是真的明白，與其尋求入華途徑，不如直接賺錢來的妥當。
責編 | 劉考坤
記者：馬曉寧
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