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【影視界】秒拍、頭條、快手三雄割據,視頻創業的機會究竟在哪裡?

【影視界】秒拍、頭條、快手三雄割據,視頻創業的機會究竟在哪裡?

國內的短視頻平台分為兩類,一類是含製作、傳播、分享、互動為一體的一站式平台,例如秒拍、快手等;另一類則是聚合大量短視頻後進行編輯或演算法推送的專門平台,例如頭條視頻。

在5月18日,易觀發布的《2017年Q1短視頻市場季度盤點分析》報告中,前者的活躍用戶規模已經達到了12406.9萬,後者用戶規模也達到了5873.8萬。

各種數據都表明,短視頻平台頭部陣容已經穩固,秒拍、頭條、快手分別位列短視頻行業前三名。而這三家平台,在其位置上也都具有一定的不可替代性。

秒拍、頭條、快手三雄割據,短視頻前三甲地位難以撼動!

在易觀的報告中,我們能清晰的看到短視頻平台三雄割據的現狀。國內最大的短視頻平台秒拍的用戶滲透率高達61.7%,位於行業首位,頭條視頻和快手分別以53.1%和43.2%的滲透率位列第二和第三。

如今的短視頻市場,就像一座修葺完畢的圍城,即使看不到外來的「戰事」,可裡面的故事依舊精彩。

1、秒拍:背靠微博形成獨特的生態優勢

因為背靠微博,秒拍的發展讓人艷羨。從社交平台微博打開流量入口,小咖秀提供創作支持,秒拍自身實現內容生產、分發,再通過一直播補足互動和用戶對新鮮娛樂方式的需求。通過產品矩陣構造出關於視頻介質的生態閉環,再加上微博充足的明星、KOL資源作為流量補充,想要撼動秒拍的地位幾乎毫無可能。

值得注意的是,5月16日,微博發布2017年1季度財報,財報顯示微博月活躍用戶達3.4億,超過Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體平台。當晚,微博股價暴漲25%,市值接近170億美元。這其中,秒拍功不可沒,數據顯示微博MAU增幅已連續12個季度在30%以上,不斷增長的秒拍用戶也成為微博用戶新增的重要來源。

至於位列秒拍之後的快手,可以說是互聯網產品野蠻生長的典範。快手抓住了移動互聯渠道下沉的紅利期,捕獲了大量四、五線城市乃至鄉鎮區域的用戶,雖然沒有可以搭建內容的資源,可平台中自然湧現的「野生網紅」也讓其塑造了自身獨有的語境。

3、頭條視頻:用演算法做最懂用戶的聚合平台

最近快速崛起的頭條視頻,則選擇了一條和以上二者不同的發展道路。頭條視頻依託於今日頭條信息分發平台的原生氣質加上推薦演算法,似乎泛新聞的味道要大於泛文娛,也算是在短視頻市場中形成了自身的差異化特質。

行業標準化、內容機構化,短視頻未來之路清晰可見

其實我們更關心的是,在三雄割據之中,短視頻的未來將走向何方?目前看來,行業標準化、內容機構化是兩個最為明顯的趨勢。

行業標準的豐滿主要由秒拍引領建設。從去年年中開始,秒拍分別以影響力、內容類別、原創等等多種維度推出榜單,並在今年年初推出MCN機構榜單。給予廣告主和從業者評判內容質量的重要標準。

此外今年3月秒拍還啟動了金栗子獎,在既有榜單基礎上以視頻創意、製作、表現力、影響力、商業價值為核心考量標準多維度地梳理評判短視頻價值,讓流量不再成為評價創作者的唯一標準,與系列榜單相結合,打造出一套完整的短視頻評價標準。

顯而易見的是,秒拍正在把自己的影響力傳播到更多地方,試圖成為行業標準的樹立者。對於已經成為行業領頭羊的秒拍來說,引領整個行業健康發展也是其職責之一。

而內容機構化,則與整個泛短視頻產業鏈有關。如果說淘寶的發展帶動了電商賣家、物流、線上營銷等等一系列產業鏈發展,那麼短視頻的發展也帶動了一系列網紅、MCN機構和技術支持平台,當然這其中也少不了短視頻平台提供的支持。

與巨頭共舞,是短視頻創業的最好機會

在秒拍的E輪融資發布會上,秒拍提出拿出10億人民幣補貼短視頻創作者。而這樣的補貼,各大平台都有。

以秒拍一個平台為例,其為內容製作者提供的大量支持,就為短視頻內容創業提供了很多機會。在秒拍一手構建的行業標準的語境下,遵循其規則參與共築內容機構,何嘗不是在短視頻熱潮中淘金的好方式?

目前,秒拍已經擁有覆蓋5000多個專業創作者、1萬餘家媒體、自媒體以及3000名以上的明星大V,除此之外,還同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作。

這些創作者不僅僅為了秒拍的補貼而來,更多的則是為了秒拍所提供的商業化支持,比如整合營銷方案、貼片廣告分成等等;甚至還有創業孵化和直接投資。

不管怎麼樣,了解了平台,才能更加適應平台,適應了平台,才可以跟巨頭共舞,共享這個行業崛起所帶來的紅利。

(文/王冠雄)

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