2017年國產電視劇三國爭霸， 投資劇王應該花落誰家

文丨十九19 來源丨雪球

導讀：「薩德」導彈部署韓國，導致中韓關係降到冰點，目前「韓流」入華受到限制。再加上前年開始執行國家廣電總局的「一劇兩星」和境外電視劇國內先審后播規定、造成事實上TVB電視劇不能同步在國內播出。「天時、地利、人和」為國內電視劇製作公司贏得了廣闊的生存空間和時間。

（一）近年電視劇製作成本明顯增加，數量減少，製作方集中化趨勢明顯。電視劇製作三巨頭$華策影視(SZ300133)$、$慈文傳媒(SZ002343)$、$歡瑞世紀(SZ000892)$分別以各種方式登陸A股資本市場，已經形成了群雄爭霸、強者恆強的競爭格局。

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電視劇、新聞、綜藝節目一直是電視台播出內容的三駕馬車。電視劇從來都是電視台的重中之重。除了東方、湖南等少數幾個「頭部」衛視旗下的影視製作機構能生產少量影視內容外，電視台每年播放的大量電視劇幾乎均為購買所得。這就決定了，優秀電視劇更會受到各地電視台的關注，內容為王成為定局。

2016年，CSM31城入榜劇中，湖南衛視5部，東方衛視、北京衛視、江蘇衛視各3部。其中前3強《親愛的翻譯官》、《麻雀》、《解密》都是湖南衛視獨播劇。如果對比一線衛視晚間平均收視，就可以發現湖南衛視城市網「守一」成功，主要依賴電視劇，綜藝節目在逐漸下滑。「兩星聯播」的《錦繡未央》、《少帥》分列CSM31城4、5名，均為東方衛視和北京衛視播出。央視無疑問地問鼎新聞節目榜首。

反過來，為了自身製作的電視劇快速佔領各大衛視市場，各電視劇製作公司就把使用當紅明星為劇本主角，當做了看家法寶。

2016年，國內影視演員片酬呈爆炸式增長，其中一線演員以單劇5000萬元打包價起步，而電視劇演員片酬更是突破億元大關。各家電視台和網站紛紛亮出2017年電視劇菜單。在這場買劇大戰中，演員片酬也在愈加突破人們的想象。

顯然這是一場燒錢的遊戲，被資本驅逐，被市場裹挾，甚至有人戲言，如今能跟房價漲幅比拼的只有一個，那就是演員片酬。 陳坤、范冰冰、周迅等「電影大咖」也在迴流，集體去拍古裝電視劇。也從側面印證了電影業風光不在，電視劇這邊風光獨好。

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電視劇製作成本的迅速提高，使得國內電視劇製造數量開始出現明顯下降。

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再從上面三張圖可以發現，綜合各大衛視和網路點擊量計算，2016年收視率最高的電視劇主要來源於慈文傳媒、華策影視、歡瑞世紀的等主要公司作品。電視劇製作呈現集中化趨勢 。

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2009年時候，產量最高的8家公司年產12910集。而到了2015年，這個數字已達16540集。每年過審的劇目並沒有太大變化，小而散的局面正在改觀。筆者認為，越來越多的電視劇出自少數影視製作公司，最終會導致電視劇製作寡頭的出現。

（二）各大傳統電視台競爭白熱化。從電視劇最終銷售渠道看， 以湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視和北京衛視為代表的五大衛視，是傳統平台中的收視「大戶」，包攬了傳統平台80%以上的熱播劇。而以「劇行天下」聞名的安徽衛視，受資金限制、領導調整、廣電總局「一劇兩星」政策影響，已經退齣電視劇的熱播平台。

二三線衛視掉隊了，不再加入大製作的購買，量入為出地部署新劇和舊劇的配比。按照這麼發展下去，二三線電視平台的整體影響力都會明顯下降。電視劇銷售平台也逐漸呈現強者恆強的局面。

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中央電視台新聞綜合頻道在老年觀眾中競爭優勢明顯，這事也是板上釘釘，而且越來越明顯。難道嚴肅劇目以後也只有央視這一個出口了么？可是精英視角的劇目又明顯競爭不過主旋律劇目，日子真是難過得很。

需要注意，電視劇廣告同樣有目標受眾，老年人因為收入減少，個人開支方向並不會完全依賴電視廣告。除了醫藥廣告，其他商品類廣告大多不能吸引老年人的目光。

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這張圖清晰地顯示了湖南衛視在年輕人群中的影響力明顯佔優。當年口碑不錯的《大明王朝1566》遭遇了目標觀眾和基礎觀眾的錯位，最後慘遭收視「滑鐵盧」。

年輕人群是消費的主力軍。對於試圖通過電視劇，進軍IP系列開發市場的影視製作公司如此看重。而年輕人關注更多的一線省級電視台，對買廣告時間的企業主吸引力也更大。

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50后2億多人，60后3億多人，70后2億多人，80后、90后各1億。按理說，50后、60后、70后喜歡，就是大多數人喜歡。那麼他們喜歡什麼呢？三者最喜歡的是《羋月傳》，50后喜歡革命歷史題材，領袖傳記劇，當代苦情戲；60后也喜歡這些，但情感劇衝到了前列，革命劇跑到了後排，而且出現了《麻雀》的身影；70后喜歡的劇目中，言情劇、偶像劇大量出現。如此看來，偶像劇就是年輕人的菜。這個年齡段的人荷包殷實，很多事業有成，處於人生的上升巔峰時期。是廣告業爭取的重點。湖南衛視在電視廣告界地位仍然是穩居第一。

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80后和90后的首選仍然是《羋月傳》，雖然有些出人意料，但是考慮到這個年齡段的人處於婚嫁年齡，並且受高房價壓力，多種電視劇的選擇都算是正常的。80后是偶像劇的主力消費者，偶爾還消費些戰爭和苦情劇。而90后則是偶像劇和IP劇的消費者，是IP網路小說積極的擁泵，視野中沒有痛苦。

到了00后哪裡，《羋月傳》這個堅強的存在終於下沉了，取而代之的是一片萌寵、嬉鬧和偶像劇。但是從總數量上看，他們選擇的湖南衛視電視劇數量仍然是最多。

從以上數據中可以發現，誰佔據了湖南電視台為首的五大衛視，誰就是電視劇製作的國內霸主。特別注意，而慈文傳媒的大製作，在傳統電視台可是綁定了湖南衛視「獨播」的喲。

（三）網路劇逐漸繁榮。

2008年，電視劇的年產量高達502部，而網路劇的數量僅為5部，電視劇佔據著絕對優勢。而在2008-2015年間，網路劇的年產量一直保持著穩步增長的趨勢。2014年是網路劇的新紀元，年產量第一次突破100部，205部的總數是2013年的50部的四倍。電視劇的數量雖然沒有大幅度的變化，但從2013年開始，遞減的趨勢越來越明顯，2015年395部的數量已經基本與379部網劇數量持平。 網路劇同樣在改變既往的一切相關產業鏈。

在2016年的前十榜單中，《餘罪》表現卓越，第一季和第二季分別摘得第一名和第二名的好成績，而且兩季的播放量也是不相上下，遙遙領先排名第三的《最好的我們》，前三甲均由愛奇藝出品。

需要注意的是，表現最好的《餘罪》聯合出品方有：新麗傳媒和天神娛樂。背後的金主有光線傳媒的影子。也證明了電視劇對於原電影製作公司的吸引力。看過《餘罪》的觀眾知道，該視頻製作並不精良，與原著相比內容改動也比較大。但是因為題材角度新穎，而廣受歡迎。既說明了內容為王，也說明了，愛奇藝仍然保持了視頻網站的王者風範。

2016年播放量前10名的網路劇微博話題的閱讀到達了平均20億次以上，而微博話題的討論量也均在百萬次的級別之上，媒體的報道引發關注，觀眾的觀看興趣進一步被激發，進而進行相關搜索與討論，播放量隨之水漲船高。

很奇怪吧，雖然《餘罪》觀賞的人次更多，但是微博話題量最大的卻是慈文傳媒的《老九門》，而且另一個數據顯示，百度搜索量最大的也是慈文傳媒的《老九門》，反而百度*愛奇藝自己出品的《餘罪》屈居百度搜索第二名。慈文傳媒的電視劇製作功力可見不同一般。

回顧既往上市公司公告， 2015年9月17日慈文傳媒與愛奇藝簽署《戰略合作協議》，雙方擬定在電視劇、網路劇、電影等領域進行合作，加強各方的可持續發展能力和核心競爭力，規模不少於20億元。慈文傳媒也和百度愛奇藝聯繫在了一起。

（四）電視劇製作公司上演三國爭霸。

（1）華策影視(SZ300133)： 《孤芳不自賞》、《射鵰英雄傳》、《三生三世十里桃花》等開年劇火熱播出……2017年一開年，華策影視就以不凡成績，重現了「電視劇製作第一股」的強大魄力！

而此前風靡全國的《解密》、《錦繡未央》、《親愛的翻譯官》、《微微一笑很傾城》等電視劇也都出自華策影視之手。

作為電視劇行業佔據頭部位置的華策影視，在主營業務電視劇版塊，其網路和衛視同步推進。2016年表現一如既往的強勢。但是，華策影視並沒有具體與哪個衛視或者視頻網站『』捆綁『』。從下圖可以發現，華策影視去年出品的電視劇遍布各大衛視。

滄海桑田，傳媒渠道巨大變遷，電視劇廠商話語權分散。受制「一劇兩星」，能夠動輒上億元購「頭部」劇的衛視，也就是湖南東方江蘇北京衛視等，越來越多超級IP大劇的的購買背後，基本都有BAT的身影，愛奇藝、優酷土豆、騰訊三大視頻網站以及樂視網，應該說所有電視劇生廠商，都繞不過強勢的視頻網站。

這些互聯網勢力早已經不滿足於作為發行方，更多的要參與到投資製作出品宣發等等領域。目前華策影視與各大傳媒渠道並沒有利益捆綁，沒有上下游產業鏈的整合，將在以後的競爭中處於不利地位。畢竟爆款電視劇不是以人的意志為轉移，能夠隨時創作出來的。

（2）歡瑞世紀(SZ000892)： 相對於景甜在電影行業的呼風喚雨，每次都是電影女主角，記憶中做綠葉的男明星十個指頭也數不過來。景甜也在電視劇領域雖然勤奮但建樹不多。此次，景甜參與到近年來風頭正勁的歡瑞世紀主控的古裝大劇《大唐榮耀》，不僅劇本來自《珍珠傳奇》，幕後團隊也相當給力，被譽為景甜最好的作品之一。 似乎歡瑞世紀打響了開年頭炮。但是，筆者聽到《大唐榮耀》2.5億的製作成本，又覺得盈利堪憂，還得等待上市公司公告。

楊冪作為近年來，電視劇市場絕對的流量女星，楊冪的作品和商業價值應該說有巨大的可挖掘部分。 2011年，古裝大劇《宮鎖心玉》熱播。電視劇的大火，不僅使楊冪、馮紹峰成為羨煞旁人的熒屏情侶，更讓歡瑞世紀聲名鵲起。

令人惋惜的是，楊冪已經從歡瑞世紀出走，自行創立嘉行傳媒(OC830951，新三板創新層)。 從楊冪作為主角的《三生三世十里桃花》中可以觀察出，雖然是華策影視出品，卻有著鮮明的歡瑞世紀風格，這或許是楊冪作為歡瑞世紀前當家藝人和前明星股東有關係。

畢竟，《三生三世》這部劇，楊冪不僅是主演，更以工作室名義參與出品，旗下籤約9名藝人更是有5人參與了該劇的演出。 但是，也在側面印證了：楊冪表面上是歡瑞世紀的藝人，但其工作室保持了絕對的獨立性，這種傳聞不能說沒有一點道理。也就是說，歡瑞世紀實力被削弱了。

（3）慈文傳媒(SZ002343)： 在本文前述中，已經告訴讀者：慈文傳媒與各大傳媒渠道合作緊密，是國內電視劇製作公司中做得最好的。

根據慈文傳媒2月28日所發布的《2016年度業績快報》，報告期內公司預計實現營業總收入18.31億元，較上年同期增長113.93%；預計實現營業利潤4.00億元，較上年同期增長59.01%；預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤2.93億元，較上年同期增長47.06%。可見，慈文傳媒的業績增長速度非常快，也是傳媒板塊中的優等生。

從已經披露的2016年Q2Q3季度報告中看出社保基金已經開始不斷加倉慈文傳媒。慈文傳媒表面上總股數是2.2億股，但是慈文相較於其他傳媒股，因為借殼上市的原因，6年內沒有送轉股歷史，這對價值投資者也是一個利好。而且，慈文傳媒的申報定增價是37.75元，目前股價具有一定安全性 。

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