地方科技出版社的日子還好過嗎?

地方科技出版社作為眾多出版社類型中的一個重要組成部分，一直以靈活的出版機制、新穎的圖書設計，強大的發行團隊佔據著生活類圖書市場的一角。從江蘇鳳凰科學技術出版社的「漢竹.親親樂讀」和「漢竹.健康愛家」系列，再到北京科學技術出版社的「跟著君之學烘焙」和「囚徒健身」系列，地方科技出版社在生活圖書市場中的表現可圈可點。然而，隨著故宮出版社的「故宮日曆」系列，再到化學工業出版社《新編百姓最愛家常菜2888例》的暢銷，地方科技出版社在生活類圖書市場的優勢能否繼續延續?他們近幾年的市場表現如何，是否有新的暢銷熱點出現?下面將從開卷監控的市場數據出發，進一步剖析地方科技出版社的發展現狀。

碼洋比重緩降

動銷品種上升

從開卷對全國圖書零售市場的監控數據來看，自2014年到2016年以來，地方科技出版社在綜合零售市場的碼洋比重基本穩定在3%左右，從變化趨勢上看，呈現緩慢下降的態勢。其中，2014年地方科技出版社佔整體市場碼洋比重3.21%，到2016年碼洋比重下降至2.73%，減少了0.48個百分點。近幾年地方科技出版社在綜合零售市場的碼洋比重出現略微下降，一方面和地方科技出版社經營圖書結構的變化有關，作為優勢版塊的生活類圖書近幾年在地方科技出版社中的佔比有所下降，而市場競爭本就比較激烈的少兒圖書規模卻有所增大，使得地方科技出版社在綜合零售市場上的綜合競爭力略有下降;另一方面，因為生活類圖書讀者大多為普通百姓，因此該類圖書的進入門檻較低，其他出版單位也著眼於生活市場中熱門選題的競爭，這使得地方科技出版社在暢銷書的打造上面臨新的競爭。

圖1:自2014年以來地方科技出版社佔整體市場碼洋比重及動銷品種數量走勢圖

從動銷品種數上來看，從2014年到2016年以來，地方科技出版社圖書的動銷品種數呈現逐年上升的趨勢。2014年動銷品種為65253種，2016年突破七萬種。2017年1~3月動銷品種為47236種，較2016年1~3月同期減少了3375種。

具體來看地方科技出版社的圖書出版類別，從2014年到2016年呈現出明顯又一致的變化趨勢。生活類作為地方科技出版社的主要經營門類，在2014年佔據近一半的份額，碼洋比重為45.74%，其次是少兒、醫學和教輔類。然而，從圖中可以看到，近幾年生活類圖書的碼洋規模逐漸縮小，到2016年生活類的碼洋比重僅為41.50%，與2014年相比，減少了4.24個百分點。同時，少兒、教輔和醫學類圖書的碼洋規模提升較快。

圖2:近四年地方科技出版社出版圖書碼洋結構對比

地方科技出版社的生活類圖書份額減少，而少兒圖書的勢頭有所增進，除了與本身的產品結構調整有關外，也受到市場因素的影響。一方面，隨著讀者生活習慣的改變和新興媒體的出現，讀者的生活已經和互聯網深深地聯繫在一起，無論是孕產育兒、養生保健，還是健身美食，各式各樣的應用程序和門戶網站對於生活類圖書的衝擊都不容小覷。另一方面，少兒市場一直是熾手可熱的版塊，參與少兒圖書市場競爭的出版社眾多，因此，地方科技出版社增加少兒版塊的份額也不難理解，這也是圖書市場大環境作用的結果。

從2017年1~3月地方科技出版社在不同渠道Top100的分類構成來看，實體店渠道中，各類別之間差異不大，中學同步、大眾健康和科普類優勢明顯，碼洋比重均達到15%以上;而網店渠道，各類別間差異較大，大眾健康類圖書碼洋比重最大，佔據近1/3的份額，其次是卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科類。從兩個渠道對比來看，實體店渠道中教輔教材類圖書的適銷性較好，主要和學生群體是主要的購買者有關;卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科類圖書遵循少兒類圖書本身的渠道特點，在網上的銷售有較好的表現。少兒圖書在實體店渠道基本是以少兒文學類為主的壟斷局面，網店渠道中卡通/漫畫/繪本類圖書優勢更加明顯，實體店少兒類圖書的購買者主要為小讀者本身，對於少兒文學類圖書的偏好更加強烈;而網上書店少兒類圖書的購買者則主要是以家長等成年人為主，繪本、啟蒙類圖書是其首選對象，而對於已經上學的孩子來說，家長出於教育的目的，對於科普百科的選擇偏好更強。同時，也可以看到，醫學考試類圖書在網店也有較大的優勢。

圖3:2017年1~3月不同渠道地方科技出版社暢銷書Top100構成

具體來看，生活類圖書依舊是地方科技出版社的暢銷主力。生活類圖書作為地方科技出版社的主要圖書經營類型，在暢銷書的貢獻上依舊佔據重要的位置，其中以大眾健康、飲食和運動與休閑類圖書的表現最為突出。

大眾健康中的孕產育兒、中醫保健和食療圖書深受大眾寵愛，孕產育兒類品種佔據最多，隨著二胎政策的開放，再一次迎來生育高峰期，有關胎教、兒童健康、嬰兒護理和寶寶輔食的圖書都成為市場上炙手可熱的題材，相對固定的讀者群和較強的市場需求，成就了該類選題的暢銷。隨著經濟的高速發展，繁忙的都市生活、不規律的作息習慣以及巨大的工作壓力，使得很多人都呈現亞健康狀態，中醫保健類圖書不再只是老年人的專利，更多的年輕人也紛紛開始尋求養生之道，如「漢竹.健康愛家系列」和《黃帝內經》等圖書都廣泛受到讀者的青睞。食療類圖書也逐漸受到讀者的重視，上榜的大多以健康飲食食譜和食物相剋相宜相關的圖書居多，如《抗癌保健湯水55式》《吃法決定活法》等。

飲食類圖書中的中餐和西餐類排名比較靠前，中餐類以菜譜圖書居多，西餐類多以烘焙類圖書為主。受近幾年外來文化的普及和各種智能烹飪工具的支持，都市人群的生活方式也發生著潛移默化的改變，飲食逐漸成為一種文化，甚至是一種時尚。自己動手烘焙已然成為當下年輕人新的消遣方式，「跟著君之學烘焙」系列圖書囊括了蛋糕、餅乾等西點的烹飪方法，受到廣大讀者的關注和喜愛。同時，中餐類圖書仍舊以日常餐食為主，家常菜譜類圖書以其操作簡單和高實用性的特點很大程度上滿足了讀者的需求。

此外，運動與休閑類圖書迎合當下年輕一代的健身需求，健美健身類圖書是其主要的賣點，其中以「囚徒健身」系列圖書表現最為突出。

少兒圖書市場作為長期以來持續呈現上升態勢的版塊，越來越多的出版單位進軍少兒市場並開闢自己的一片天地，地方科技出版社也不例外，從2017年第一季度的暢銷書榜單中即可看到，少兒類圖書更多地佔據著榜單的前端。其中以少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本和遊戲益智類圖書表現最好，主要是依靠網店渠道的銷售帶動，這也和少兒類圖書在不同渠道的適銷性相一致。少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本和遊戲益智類圖書多數的購買群體以孩子家長為主，他們的購買習慣和網店價格的優勢決定了這類圖書的暢銷，如「德國精選科學圖畫書」系列和探索科學百科叢書系列等。

地方科技出版社同樣注重教輔教材類圖書在實體店渠道的銷售，其中的中學同步和中國小教材類圖書，在2017年第一季度有較好的表現。此外，《時間簡史(插圖本)》和《斷舍離》也在2017年1~3月榜上有名。

經典老書蟬聯榜單

新書活力有待提高

縱觀地方科技出版社在2017年1~3月綜合零售市場的Top100暢銷榜單，可以發現，2017年上市的新書在榜單中不見身影，2016年上市的新書只有14本在榜，2015年和2014年上市的新書分別有10本和8本進入前100名，但超過半數的圖書都是2014年以前上市的新書。

表1:2017年1~3月實體店地方科技出版社暢銷書Top10

表2:2017年1~3月網店地方科技出版社暢銷書Top10

對於地方科技出版社而言，經典老書憑藉較好的口碑和深遠的影響力在榜單上穩居高位，如2011年上市的「德國精選科學圖畫書」系列、2012上市的「漢竹.健康愛家」系列和2013年上市的「探索科學百科叢書」系列，至今仍然在市場上有很可觀的銷量，這為地方科技出版社將暢銷產品打造成常銷產品奠定了堅實的基礎，應當繼續保持。同時，隨著社會的發展，現代人新的生活和工作方式層出不窮，奪人眼球和抓住需求是圖書進一步走近讀者的關鍵環節，無論是生活類圖書領域，還是其他圖書領域，都需要增加新鮮的血液到圖書出版當中去。地方科技出版社在生活類領域暢銷書的運作已經有目共睹，我們也期待著更多新的暢銷作品華麗登場。

數據說明：本文主要數據均來源於開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的「全國圖書零售市場觀測系統」。「全國圖書零售市場觀測系統」參照全國圖書市場的分佈和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。

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