OLED技術垂直滲透 電視顯示鏖戰火光升級

自1970年第一台彩色電視機問世以來，幾十年間電視產品形態發生了巨大變革，從傳統笨重的CRT電視，到主流時尚的LED液晶電視，再到OLED第三代顯示技術電視，電視產業正以前所未有的姿態闊步向前。下一站電視廠家角逐的焦點是什麼？哪一廠家又能從市場鏖戰中彎道超車？

壹

近日，外媒報道大陸面板業者京東方、崑山國顯光電、華星光電及和輝光電等，陸續發出6代可撓式OLED面板有機物蒸鍍設備訂單需求，韓國、日本設備業者間的競爭日益白熱化，同時這也釋放出上游面板製造商正在不遺餘力的加碼OLED電視生產的信號。實際上從2017年起，面板廠商便擴大了OLED面板的投資力度，設備訂單接連不斷。

一方面，自去年底開始，上游原材料價格猛漲，液晶電視直漲20％，主流面板廠商為尋找突圍方向先後將中心轉移至OLED技術上，大大推動了OLED技術的不斷深入研究和普及，同時又促使液晶面板的上游供貨端減少，致液晶電視成本陷入高漲死循環。

另一方面，蘋果手機使用OLED屏后，更多電子廠商開始重點關注OLED顯示技術，OLED屏幕需求量在短時間內迅速暴增，進一步推進了上游面板廠商對OLED面板產量的擴充。奧維雲網（AVC）數據顯示，預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。

上游面板廠商在OLED面板上的頻頻動向，正映射出下游企業的市場競爭焦點。假如說五年前的電視市場是液晶電視的天下，那麼從邁入2017年門檻起始，OLED電視便成為了彩電行業新的風口，新一輪顯示技術變革已拉開帷幕。OLED顯示技術正在電視領域垂直性滲透，包括牽頭者創維、LG、索尼、東芝、松下、康佳、長虹、飛利浦等明確站隊OLED的企業，及宣布最遲將於明年推出OLED電視的外資夏普，全球共超過13家企業選定OLED陣營，決心深度挖掘OLED顯示技術在電視形態上的產品及市場價值。

貳

基於有機薄膜的自發光源，OLED有超薄、超廣視角、防藍光、健康護眼等優勢，被業內認定為下一代主流顯示技術。從四年前OLED電視一經推出便廣受關注，到經歷幾年市場積累潛伏期茁壯成長，再到今年OLED電視真正被企業、市場鎖定而遍地開花，OLED顯示技術在電視領域的可塑性真正被放大。

那麼，下一代顯示技術競爭的核心究竟在哪？僅追求單一畫質遠遠不夠，OLED顯示深度層級的殊死較量更為關鍵。首先，液晶顯示屏主要以藍色LED燈珠為背光源，其發出的光線含有有害藍光會傷眼。OLED擁有自發光優勢，發出的藍光不屬於有害藍光，可有效降低有害藍光對人眼的傷害實現健康護眼，市面上已出現類似產品，如創維OLED有機電視S9D。

再者，OLED自發光特點還能讓電視做到更薄。從顯像管電視到如今薄至4.9mm、3.65mm的電視產品，電視形態正經歷著一個全方位瘦身的過程，甚至OLED屏還可以讓電視更超薄，而這也正符合廣大消費者時下的產品所需。

以「電視一哥」創維的Wallpaper為例，融合尖端科技和世界頂級設計，Wallpaper的到來開啟了電視行業「從一台到一張」的新時代。3.65mm的OLED面板厚度使牆面和電視緊密貼合，由於重量極輕，可通過吸附式安裝設計輕鬆固定貼合在牆上。另外在待機狀態時，Wallpaper則化身為一幅幅可以變換的藝術畫作，使客廳別具藝術氣息。電視像一張壁畫一樣掛在牆上的夢想因為OLED技術而照進了現實。

叄

可以說，OLED顯示技術為電視形態帶來了更多可能，同時也為電視廠商實現彎道超車提供了更多機會。而OLED電視普及之路上不容迴避的困難也正在一一克服，如良品率問題、價格問題都已相繼得到解決。

來自顯示產業資料庫，55英寸1080P全高清OLED電視面板的製造良品率已突破85％，4K超高清OLED電視面板的良品率也達到80％。另外2018年，OLED面板產能將大幅提升，到2020年當前所投資的OLED產線均逐步達到成熟量產級別。

另外讓消費者望而卻步的OLED電視價格，也正因創維等企業的主動調價而逐漸得以接受。今年3月，電視龍頭廠商創維在全國範圍內、全渠道對OLED電視進行價格調整，成國內首家對OLED電視進行大幅降價的品牌。其中55寸OLED電視價格下調3000元，降幅力度超過20％。價格「東風」來了，OLED電視起量由此開始。

在領頭企業的強力推動下，OLED產業已實現了研、產、學全面發展，OLED技術正在進一步成熟。外加上游面板廠商如國內的京東方、華星光電也在逐漸完善OLED生產線，越來越多的屏體合作商正加入到OLED陣營，力促OLED產業鏈的完善成熟，為OLED的全面爆發奠定基礎。顯然，產業各方已然對OLED推廣形成了一股合力，這將極大促使OLED電視普及駛入快車道。

接下來，OLED顯示技術還將繼續在電視行業內垂直性滲透，而電視廠商間的市場角逐也將更為激烈，率先搶佔這一風口並持續加碼研發的企業定將更快找到取勝密匙。OLED電視真正較量的時刻已到，各大電視企業也是時候「亮劍」了。