汽車行業面臨巨大轉型，奧迪靠什麼領跑中國豪華車市場

2017年2月17日，一汽-大眾奧迪在北京舉行了2017奧迪品牌新聞年會。其間公布了2016年的銷售數據：奧迪品牌全年銷量同比增長3.7%，以589,088輛的成績刷新了豪華車市場銷量紀錄。這其產車銷量為53.9萬輛，佔比逾91.5%，一汽-大眾奧迪在本土的表現可圈可點。

」

近一兩年來，汽車市場並不好過。汽車行業產銷增速一直低靡不起。2016年乘用車市場才逐漸開始回暖。一方面市場規模、用戶基數都在擴大，但另一方面，分蛋糕的人也變多了，競爭比從前任何一個時候都要來得激烈。

當今汽車行業正在面臨巨大的轉型：競爭態勢在變，消費者訴求在變，經銷商網路情況在變，新的商業領域也正在湧現。接下來，世界還會怎麼變？如何搶佔先機，才能讓王者不僅「歸來」，還要一路保持領先？

作為最早進入的豪華品牌，奧迪以沉穩低調的形象贏得了不少家庭的信任。近年來，奧迪卻在努力尋找這個光環之外的特點：從「玩燈達人」到「玩轉科技」，奧迪正努力讓自己變得更年輕、更科技。對於現階段的汽車行業來看，「炫耀式的佔有」正在讓位於情感價值的體驗。

奧迪品牌新聞年會上，一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明給出了方向：「奧迪將不再僅僅作作為汽車製造商，而是向服務提供商轉型。」2017年，奧迪「品牌戰役」將在展開，未來，奧迪將在智能移動出行、互聯移動出行、環保移動出行三個領域發力，用創新科技為用戶提供更多樣的選擇。

更智能，汽車將成為第二個起居室

粗粗翻閱近幾年的新聞就能發現，IT行業對於汽車行業的興趣比以往任何時候都更加濃厚。因為大家都相信：自動駕駛與互聯網會讓汽車成為最強大的移動設備。目前，奧迪是全球唯一突破從「半自動駕駛」向「高度自動駕駛」跨越的汽車品牌，處於行業的領先地位。

未來的汽車將能夠提供智能手機所提供的一切服務，甚至還會更豐富，汽車是他們的第二個起居室。正因如此，奧迪計劃在這個起居室內建立一個極具吸引力的平台——到2017年，奧迪將讓用戶享受到半自動駕駛的出行體驗。在下一個十年，用戶還將使用全自動駕駛模式。

現在，奧迪還將通過AI科技為未來移動出行翻開新的篇章。例如，通過搭載在全新奧迪A8車型上的激光掃描儀，我們可以窺見AI科技將如何完善駕駛體驗。搭載AI科技的奧迪A8可以比人眼更精確地識別周圍路況，在陌生城市自動導航，預訂停車場，識別危險路況，這一切的行動都不需要駕駛員的人為介入。

更環保，每4輛車中就有1輛是純電驅動

新能源汽車產業從無到有，逐步發展壯大， 2015年就已經超越美國成為全球最大的新能源汽車市場。政府對新能源車的補貼支持也滋養著這個市場茁壯成長。越來越多的年輕人追求這樣可持續的綠色生活方式。

奧迪e-tron電動科技是實現「可持續」的重要支柱。未來的汽車將不再使用化學燃料，實現零排放的同時，在舒適和性能方面也不會有任何降低。目前，奧迪已經達成了在的第一個里程碑：已經上市的奧迪A3在2016年5月可享受免除購置稅。而作為首款國產的新能源車型奧迪A6L e-tron，以及進口車奧迪Q7 e-tron也將在今年交付。未來五年，一汽-大眾奧迪還將國產6款奧迪e-tron車型，其中包括續航里程超過500公里的純電動SUV。

未來二十年，城市化仍是社會變遷的主旋律。曾有媒體預測，到2030年，將有60%以上的人口生活在城市。豐富的資源、海量的機會，當然，還有高密度擁堵的人群。

如果以京津冀規劃城市群為例，不久將會有1.3億人居住在以北京為中心的地區，大約是英國人口的2倍，加拿大的3倍，澳大利亞的5倍。在這樣的人潮中生活，我們除了需要更清新的空氣，還需要有更寬敞的空間以及更高效的出行方式。

這件事，奧迪從2010年就開始著手準備了。奧迪專門設置了新的業務板塊「奧迪城市解決方案」，邀請建築師、基礎設施規劃人員、交通規劃人員、社會學家，以及其他方面的專家就城市未來的規劃展開討論，根據未來城市的需求，利用自己的科技和概念打造出奧迪城市解決方案。

比如去年8月在香港開展的Audi at home試點項目讓住宅區的居民可以預定租賃奧迪汽車。你再也不用因為找不到停車位而在馬路上大繞圈子，而這筆租賃費也許還比停車費更便宜。

比如自動泊車服務可以讓你在酒店大堂前優雅地下車，而汽車會一路自行泊車。這樣不僅可以為用戶節省時間，也能夠節省停車場的佔地空間，同時也意味著更加經濟。

在過去的二十幾年中，一汽-大眾奧迪形成了集研發、生產、採購、營銷全面發展的全價值鏈本土化體系能力。如果說「進入早、時機好」是奧迪站穩腳跟的基礎，那麼在後合資時代，其「關注年輕的態度、提供多樣的選擇和注重可持續發展」 才是讓奧迪品牌厚積薄發、持續發力的關鍵。

為了迎合消費趨勢，進一步滿足消費者的個性化出行需求，2017年，奧迪新上市的車型也是琳琅滿目，其中包括全新車型Q7 e-tron、A4 Avant、A6 Avant、RS 3、TT RS；全新換代車型A5 Limousine、A5 Cabriolet、A5 Sportback、S5等；此外還有多款中期改款車型以及年型款車型。未來，奧迪Q2將在佛山工廠投產、作為全尺寸豪華SUV的Q8概念車、完美融合科技感與豪華感的全新A8也將將閃耀登場。

很顯然，奧迪對未來的敏銳洞察和已經幫助他在這場爭奪賽中奪得頭籌、先行一步了。其豐富的產品線和未雨綢繆的戰略規劃，則更加讓他保持這一領先的態勢。豪華汽車品牌如何在當下不斷變化的環境中處於不敗之地？也許只有持續突破自我，才能跟上時代的腳步。