「不差錢」的OPPO 但有錢也會為產業鏈焦慮

「OPPO發新品砸了多少錢？」引起業界重視。上周末，OPPO和浙江衛視聯手創造「浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」，不只請來高通高管為OPPO站台，還請來了「半個文娛圈」。

關於這次花費有多少，OPPO副總裁吳強對媒體表明，錢不首要，首要的是值不值。

除了在推廣上不差錢外，OPPO在技術上也採取了新的戰略，其首先與高通簽訂了驍龍660途徑的收購協議，別的廠商在前期就沒有貨源可用。OPPO雙管齊下，力求堅持住前期的添加氣勢。在這背面，是其在面臨智能手機全產業鏈競賽時存在隱憂。

OPPO文娛化推廣「不差錢」

孫燕姿、林俊傑、林憶蓮、陳偉霆、蔡依林、李宇春、黃貫中、葉世榮、古巨基、迪瑪希、陳赫、鄭愷、王俊凱、張一山、王內地、劉昊然、董子健、李易峰……這些文娛明星初次同台出現在了一家手機廠商與浙江衛視聯手舉行的一場盛會上。

有業界觀念以為，OPPO此舉非常張狂，超出了以往任何一家廠商的手機新品發布的奢侈度。

關於這個說法，OPPO方面表明，這次新品發布選用的即是流量明星＋高效曝光戰略的文娛推廣方法論。至於花了多少錢，OPPO副總裁吳強在發布會後對媒體表明，本錢不是OPPO考慮的第一要素，並且OPPO做任何事情不是從單價來衡量，而是首先看值不值。

OPPO這種說法倒也契合其手機新秀的位置。

2016年OPPO展示出了勢不可當的攻勢，IDC2016智能手機商場報告顯現，2016年全年，OPPO手機的同比添加率為122%。在2016年第四季度，OPPO手機以18.1%的商場份額稱雄國內手機商場，出貨量高達2450萬台。商場調研機構Strategy Analytics的報告顯現，2017年第一季度OPPO的贏利高達2.54億美元(約合人民幣17.3億元)，超越華為的2.26億美元，變成最掙錢的國產手機。

第一手機界的孫燕飈通知記者，在三四五線城市，手機商場通常會集在幾條街區，這幾條街上的手機店簡直都懸挂著OPPO的「門頭」，因而OPPO在三四五線城市的知名度很高，手機銷量也非常可觀。而就2016年全年來看，三四線城市恰是手機添加的要點。

OPPO困局：對手學習很快

很多人都會獵奇OPPO能否繼續連續這種氣勢？研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯以為，OPPO會繼續添加，但增速會放緩。

分析師梁振鵬表明，OPPO首要依託外形、出售途徑、用戶定位等取得成功，這些優勢很簡單被對手仿製。從實際來看，OPPO的競賽對手們也的確正在複製OPPO的戰略。

據媒體報道，華為自2015年起開端大規模推行「千縣方案」，即建成掩蓋1000個縣的實體店，到2016年末，華為已完結全國400多個縣市的掩蓋，並方案在2017年悉數完結。小米CEO雷軍也曾多次揭露表明，小米將加快線下布局，添加實體零售店數量。

OPPO的隱憂不止如此，梁振鵬表明，「OPPO的中心零部件如顯卡、攝像頭、CPU等，都是從上游商家收購的，自個沒有中心技術優勢，僅僅充當了下流的整機組裝廠人物，因而在經營上沒有可繼續性。」梁振鵬進一步提出，現在智能手機已進入全產業鏈競賽的期間，比的是上中下流的歸納實力，國產手機在供給鏈上的弱勢，使其開展存在不穩定因素。

事實上，OPPO還沒有坐穩國內商場出貨量第一的寶座，IDC 2017第一季度智能手機商場報告顯現，華為以20%的商場份額重登第一，同比添加25.5%；OPPO手機以18.2%的商場份額失去頭把交椅，屈居第二，同比添加率為19.5%。

簽署排他性協議追求優勢

早在發布會前，OPPO官方微博顯現，此次R11的旗艦影像處理器是OPPO與高通基於驍龍660途徑聯合定製的。據有關媒體報道，OPPO已取得驍龍660處理器前幾個月的大多數產能，並與高通簽署了排他性協議，R11將獨享驍龍660兩個月使用權。

吳怡雯通知記者，手機廠商和元器件廠商間對於要害元器件簽署排他性協議是很多見的。「關於手機廠商而言，排他性的協作一方面能夠協助其商品的差異化競賽，另一方面，也能夠有利於要害元器件產能的足量供給。」

不過，孫燕飈對這一風聞表明質疑，他以為現在的手機格式中，OPPO儘管位列巨子，但華為、蘋果、三星等廠商在出貨量上只強不弱，尤其是華為與三星，向來是高通的大客戶，「高通不太可能經過一份排他協議，扔掉別的客戶。」不管協議是不是為真，R11的確是OPPO與高通聯合優化的產物。

這些年，手機廠商之間的比拼方法也在悄然改變，價格戰、推廣戰已逐步變成前史，現在的很多廠商紛繁開端追求供給鏈上的協作，OPPO僅僅其間的典型。

這些年，國產手機屢次因供給鏈疑問「受制於人」。據媒體報道，上一年小米5推出以後，由於其搭載的高通驍龍820處理器嚴重缺貨，致使小米5在商場反應較好的情況下無法及時供給，出售業績遭到很大影響。

有關媒體報道稱，華為終端每年在研製上的投入，約佔當年出售額的10%以上。華為用10年的時刻，讓外界記住了海思晶元，小米首款自主研製的晶元洶湧S1也已經用在了小米5C上。

吳怡雯通知記者，「國產手機廠商們需求有規模化的訂貨量，這背面是其商品開發、品牌、途徑等方面的歸納才能。其次，國產手機廠商要加強對本身商品和競賽對手商品出貨量的精準預判，避免由於預定不足致使的供貨不足。最終，國產手機廠商應積极參与要害元器件的研製，並進行繼續的投入。」