2017全球品牌百強 為什麼缺中國家電企業？

6月底，WPP廣告集團旗下華通明略發布了2017年BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜，不出意外，谷歌、蘋果、騰訊、阿里巴巴等全球化互聯網科技公司佔據榜單前列，車企、銀行也拿下多個排名。

值得一提的是，共有14家企內陸業殺入榜單(包括1家香港企業)，13家內陸企業品牌價值合計4060億美元，與12年前僅有1家移動，有了天翻地覆的變化，阿里巴巴、移動和騰訊闖入20名。

在全球市場扮演領導者地位的家電企業未有身影確實有些遺憾，從榜單來看，擁有家電業務的品牌包括了三星、西門子，而GE已經將家電業務出售於青島海爾。正如榜單發布機構所分析，科技品牌的重要性快速凸顯，37家科技公司品牌價值佔據了榜單總價值的54%，遠高於2006年的37%。科技公司netflix、Facebook、騰訊等迅速上升，品牌價值增幅均在25%以上。

蘋果和谷歌兩個品牌價值都接近2500億美元，總和相當於瑞典一國GDP，受益於線上零售高速發展以及雲技術帶來的高利潤，亞馬遜品牌價值增幅達到了41%。2017年前三個月亞馬遜共取得357億美元營業收入和7.24億美元凈利潤，分別較同期增長23%和41%。

榜單7個新晉品牌也同樣與科技密切相關，包括YouTube、HPE、Salesforce、Netflix Snapchat，以及電信運營商的Xfinity和Sprint。同期前10大品牌的平均年齡從88年減少到42年，科技公司的崛起正在顛覆全球品牌格局，乃至各國經濟發展。

榜單另一股不可忽視的力量則是擁有悠久歷史的老牌企業，依然在原有或者新興領域展現出「寶刀不老」的姿態。比如快餐業的麥當勞、消費品行業的萬寶路和可口可樂、電信業的AT&T和Verizon，支付業的Visa和萬事達。儘管上述企業都面臨著不小的增長壓力，但通過變革延續了品牌生命並持續提升品牌價值。

反觀家電企業，在市場份額上的主導地位絕對難以撼動，但布局海外市場以OEM形式居多，對品牌價值提升產生不利影響。與科技公司幾何式爆發增長相去甚遠，家電企業還是勞動密集型產業，且家電企業在激烈市場競爭中往往採取低價策略，以利潤獲取規模，早期缺乏品牌建設意識，後續發力難免吃力。近年來格力、美的、海爾、TCL等品牌的努力下已經大幅扭轉了世人對家電低價印象，與老牌歐美企業相比如GE、西門子，還有一定差距。家電企業缺席榜單，與行業自身特點、品牌發展路徑、全球經濟發展大勢息息相關。不可否認，三星、西門子等品牌也絕非單純依靠家電業務擠入榜單。入榜企業除了科技互聯網巨頭外，也均以國字頭為主，且為資源壟斷型企業，與家電領域私營企業佔據主導地位的局面截然不同。

隨著家電企業逐步在海外市場壯大，一系列併購案的實施如美的收購德國庫卡、青島海爾收購GE旗下家電業務等，對品牌建設無疑會起到前所未有的正面推動，或許若干年後這份榜單上就有了家電企業或者製造型企業的一席之地。