分享優質教育資源新渠道 在線教育正在「加速跑」

近期,「瘋狂的學而思」的報道引發了社會高度關注。在一些城市，學而思火爆得報不上名，家長們甚至要定鬧鐘秒殺搶名額。

對此，11月15日，學而思公開回應，將推出永久免費的學而思網校國小數學思維訓練高清專題知識課程。未來還將在學而思APP推出在線教育免費課程。

「10年前，學而思的一名學員為了報上喜歡的老師的課程，發動全家去3個分校排隊。而今天她和她的家長遇到的困惑依然存在。我們很愧疚，到目前為止也沒有能力用更標準化的教學內容和培訓，把優秀的教學產品送到更多地方。在質量和數量之間，我們認為恪守質量比數量更重要。」學而思所屬好未來集團的總裁白雲峰對《經濟日報》記者表示，當「好未來」靠口碑做起來的時候，我們身上就多了一份責任，怎麼能夠憑藉一己之力拓寬時間、空間維度，把優質教育資源輸送給更多人？同時，如何留取更多有價值的數據，提供精準化服務？我們唯一想到的就是科技和互聯網。

就這樣，近幾日來鬧得沸沸揚揚的「學而思事件」，以該集團將免費開放在線國小數學課程畫上了一個較為圓滿的句號。而在線教育作為分享優質教育資源新渠道的作用也愈發凸顯。

進入快速發展期

近日，「未來之星」第五屆創業營報名正式啟動。創辦於2014年的未來之星旗下的「教育CEO創業營」活動，已經招收了四屆學員，集聚了最具影響力的教育科技公司創始人和一部分海外知名教育科技界領袖。

好未來董事長兼CEO、「未來之星」校長張邦鑫表示，我們致力於把科技、互聯網跟教育相結合。在過去的四屆中，創業營吸引了超過2100個在線教育項目報名，並選中144位優秀的CEO成為創業營學員。目前，學員中6個以上項目估值超過5億美元，12個項目完成了C輪以上輪次融資，20個項目的用戶量超過500萬人。

未來同學會的名單可謂星光熠熠。有作業幫CEO侯建彬，目前作業幫擁有1.75億用戶，市場份額始終佔據拍題市場第一名。有VIPKID創始人兼CEO米雯娟，VIPKID已完成1億美元的C輪融資。還有英語流利說創始人王翌，英語流利說的英語學習APP已擁有超過3000萬用戶，等等。

從這些新生企業的茁壯成長可以看到在線教育快速發展的軌跡。隨著經濟的高速發展，對於人才的需求愈加旺盛，教育投入規模持續擴大，在線教育市場也一直保持高速穩定的增長。據統計，2015年在線教育市場規模超過千億級別，市場空間巨大。目前還處在在線教育的快速發展期，預計到2018年之後在線教育行業才會出現行業巨頭。

今年剛剛在紐交所上市的51Talk的創始人黃佳佳認為，2020年在線教育市場規模會達到6500億元人民幣，在線教育企業未來將有充分盈利能力，在一至兩年，科技的力量將進一步改變教育。

「根據我們的《少兒英語在線教育行業報告》，在線英語教育在未來幾年的增長率將達到54%。」黃佳佳認為，70后、80后群體已經有了很好的在線付費意願和付費能力，而他們的子女剛好處於5至12歲的階段，這也是在線教育K12市場即將爆發的原因。

老牌教育企業新東方旗下新東方網藉助總部的優質內容輸出，已建立起完善的在線教育生態圈。他們面向個人的在線課堂服務，主要包括新東方在線、酷學網、新東方批改網、酷學多納四大平台。目前，新東方在線、酷學網及新東方批改網的PC端累計註冊用戶逾1300萬人，移動端累計註冊用戶逾150萬人；公司多納系列APP已實現逾3000餘萬次，累計下載及近2700萬累計註冊用戶。

資本市場表現活躍

曾幾何時，在線教育成為風險投資熱門追逐的行業。然而，近兩年來青睞在線教育的資本開始降溫，看衰在線教育的聲音也此起彼伏。

不過，相較其他行業，在線教育在資本市場表現依然活躍，併購、上市動作不斷。如2015年9月21日，好未來全資收購勵步英語；今年6月10日，51Talk逆勢赴紐交所上市；6月16日，好未來成為順順留學大股東；9月5日，好未來收購唯佳等。

日前，好未來發布的2017年Q2財報顯示，報告期內凈收入2.711億美元，同比上漲56.4%；經營利潤5150萬美元，同比上漲31.4%。

不過，在線教育行業的整體營利性還未出現，對此，黃佳佳表示，在線教育企業盈利並不需要擔心，從51Talk財報中可以發現，其營銷費用連續5個季度下降，而毛利潤連續3年上漲，公司未來盈利可期。「在線教育解決了優質教育資源在時間、空間分配中的不均衡問題，技術將是未來在線教育的瓶頸。」

11月11日，《2016教育行業藍皮書》在由芥末堆主辦的教育行業GET2016教育科技大會上正式發布。報告顯示，2016年教育行業的投資金額預計為96.9億元，僅比泡沫較大的2015年下降23%。2013年到今年9月份，教育風投資金增幅已經超過10倍，並且持續2年超過美國。

值得注意的是，掛牌新三板的教育類企業多達百家，其中，有22家進入創新層。新東方、ATA、遠程正保等美股上市的教育企業也紛紛選擇分拆部分業務回國在新三板掛牌。因此，有業內人士表示，2016年的在線教育行業，既是寒冬的延續，也是資本回歸理性的一年。

在好未來集團總裁白雲峰看來，科技和互聯網將深刻改變傳統教育。

他說，直到今年，好未來對在線教育有了更多新的認知。一是在線教育開始呈現低齡化趨勢，數據顯示低齡階段學生數量在成倍增加。二是在線教育呈現主菜單趨勢，線上報班的孩子跟線下群體的孩子重複概率正在慢慢分離。三是教育共享經濟從C2C走向B2C。2.0時代的共享經濟需要高品質的「B」端，通過平台和底層共享連接「C」端。共享經濟從1.0到2.0的迭代，對教育行業具有很大啟示。

基於過去2年網易有道在線教育實踐所積累的經驗，網易有道CEO周楓提出，現階段在線教育出現了5大鮮明的趨勢，即虛擬產品支付意願快速提高、一代網紅老師出現、輔助技術成熟、廣告變現有效以及新生內容驅動模式。

虛擬產品支付意願快速提高，是由於消費升級的到來和中等收入群體的壯大，使得人們消費結構發生了變化，虛擬商品越來越受歡迎。種種數據顯示，大眾對於遊戲、閱讀、音樂等虛擬產品的支付意願在迅速提高，這為在線教育奠定了良好的市場基礎。

名師網紅化成為趨勢，這是因為很多老師自帶冬粉。這樣一批「網紅」老師，既會教學、又有顏值，更擅長社群運營，同時也是教育創業者。他們有把在線教育課程做出影響力的能力，也是在線教育發展的人才基礎。

輔助技術（例如在課程中增加聊天機器人、批改系統、背誦監測、口語練習等）的成熟，給在線課程提供了實實在在的幫助。儘管目前技術暫時還不能成為獨立的商業產品，但是可以有效提升在線課程產品的品質和用戶體驗。

廣告變現有效。教育用戶的流量是非常稀缺且有價值的，這讓廣告變現成為教育產品有效、有規模的收入來源。在2年前，有道就已經憑藉在線教育工具類產品上的廣告實現了盈利，有道詞典的千次廣告展示收入能夠達到30元，這也給在線課程業務的發展奠定了良好的基礎。

新生內容驅動模式。在2015年到2016年，在線教育領域出現了一個新的產品模式，即以「內容驅動的在線教育模式」。這個模式以定價相對合理、標準化和大量發行的付費課程為核心，為用戶提供最高品質的直播課、錄播課等，並附帶有一系列內容周邊產品，比如高質量的教輔產品、配套APP等。

「這5大趨勢說明2016到2017年在線教育加速奔跑的時間已到。」周楓表示。對此，芥末堆創始人梅初九表示，科技融入教育已經成為大勢所趨，不同教育產品與互聯網的融入方式會有差異，未來誰能贏得市場優勢，關鍵就看誰能把互聯網和教育融合得更好。

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