網紅如何打造IP（純乾貨分享）

「網紅形成自己IP是現如今網紅經濟發展趨勢下首要的選擇，只有形成自己IP的網紅才不會被瞬息萬變的互聯網市場淘汰。」

什麼是IP

想要打造IP首先我們需要知道它是什麼。IP是知識產權的英文縮寫，隨著IP這個概念引入，平日大家喜歡看的小說、漫畫等等都被看作成IP。2016年IP這個概念在互聯網的推動下，正呈現出被泛化的趨勢。

IP的類型

故事型IP：即暢銷小說、劇本等，如《盜墓筆記》就是一個很火的IP。

產品型IP：即那些被群眾熱愛的產品，圍繞這些產品，衍生的可用來消費的情感。比如索尼，先有產品，然後被用戶發展為產品型IP。想起索尼自然會想起最經典的一句話：索尼大法好。

創始人IP：如今是個性化消費的時代，消費者購買的不只是產品，而是創始人的情懷跟價值觀。當創始人的品位跟自己相吻合時，自然會受到強烈的追捧。這裡最典型的例子就是喬布斯，他生前作為蘋果公司的CEO，被無數果粉崇拜，即便去世后，喬布斯三個字仍然是超火熱的IP。

知識型IP：是指在某個垂直領域中擁有持續產出原創內容的能力的人或者團體。這個人或者團體必須擁有一定的影響力，冬粉量大，如果一個人生產的內容再優質，沒有人看，那就屬於自娛自樂，無法形成知識型IP。

網紅如何形成自己的IP

內容才是形成IP的核心

2016年雨後春筍般湧出了無數名網紅，但你真正記住的還剩幾個？網紅的生命周期十分短暫，你可能還不知道眼前的網紅叫什麼名字，下一個網紅就已經出現了。那什麼才是維持網紅生命的關鍵所在呢？自然是內容。只有能夠持續地生產冬粉喜愛的原創內容，才能夠留住冬粉，網紅才能順理成章地活下去。如今投資公司在投網紅項目的時候，除了人氣更看中對方是否具備生產優質內容的能力。不過僅僅靠個人，是很難持續地生產出優質的內容，一個完善的團隊會讓這件事情變得輕鬆很多。

打造爆款產品

網紅想要形成自己的IP，首先需要打造出一個爆款的產品，這個爆款的產品是可能是一篇文章，一段視頻，一條語音。papi醬就是通過短視頻火起來的，逐漸形成自己的IP；羅振宇在公眾號邏輯思維里每天都會發一段語音嗎，也形成了自己的IP。

當生產出來的爆款產品在市場上正面反饋巨大的時候，就要趕緊弄出系列化的產品，再去各大平台一一分發，比如朋友圈、微博、美拍等等，只要是有關自媒體的平台，全部撒網式分發，這樣才會大規模吸引到不同圈子中喜歡你的人。影響力是很重要的，影響力的大小直接決定你IP的強弱。

建立社群

一開始建立的社群，裡面的成員可能只是湊巧因為對你的內容感興趣而聚到一起，一般來說，因為並沒有直接關係，他們在群里是不會建立出互相的全方位鏈接的。所以，建立社群后，還要建立多維度鏈接，讓社群的大量成員相互交叉，產生認同感和集體歸屬感，只有產生這個情感社群中才能發生氛圍。在一個良好的氛圍里大家暢所欲言，感情往往會在聊天中升華，不斷碰出很多友誼的小火花，這會讓成員認為這個社群太有趣兒了，產生了歸屬感，自然就不願意離開它。

總結：網紅想要形成自己的IP，首先要擁有可持續生產內容的能力，然後打造出爆款產品在市場中造勢，再建立社群讓冬粉們有所歸屬，我相信，網紅若能實現IP化，一定會在互聯網的紅海里乘風波浪。

本文首發：胡楊觀點