如何通過塑造個人品牌，獲得巨大成功？ | 運營線

本文整理自怒馬講師朱少鋒熱門系列課程第一節：《如何通過塑造個人品牌，獲得巨大成功？》，該課程一共八節。

怒馬說：

為什麼咪蒙、papi醬能快速的被人知道和傳播？同時，你腦海里是不是已經呈現出她們的風格？

這就主要是因為她們成功的塑造了個人品牌。所以成功塑造個人品牌，你也會獲得自我提升、財富積累等意想不到的驚喜~

如何去塑造個人品牌呢？先來看第一節基礎篇~

一、為什麼要塑造個人品牌

1、科技角度：人工智慧高速發展，個人品牌塑造迫在眉睫。

因為人工智慧的發展，很多職位已經在逐漸消失了，一些重複性的、沒有創意性的工作將來很有可能快速的被機器人所取代。例如富士康勞動力非常巨大，技能比較差，已經被替代很多了。像以後的銀行櫃員、基礎的工作都會被機器人替代。所以要慎重選擇崗位，該崗位是不是非常有創意性，替代性比較低。

2、文化角度：身處多元化的世界，我們有制定規則的機會。

多元化有一個特點，就是不知道什麼是對的。例如小時候，想要成為一名科學家或者宇航員。長大后，覺得做一名公務員是正確的，然而現在公務員的工資和福利在下降，並且也不是鐵飯碗了。因為沒有人知道什麼是對的，我們很有機會制定這個世界的規則，從而成為這個領域的頭號力量。

3、經濟角度：認知盈餘的出現，知識變現將成為主流。

我們獲取知識已經變得簡單，未來隨著版權的重視，獲取知識越來越困難。目前出現的問題是信息大爆炸，隨之出現新的行業——知識變現，需要一些有才華、有能力、有影響力的人去篩選優質的知識，為我們所用。知識變現變得情有可原，從而成為主流方向。如果你有非常好的技能，或者獨特的知識點，或者篩選有效信息的能力，你就可以擁有很好的變現能力。

4、傳播角度：自媒體時代進入穩定期，企業都需要人格化發聲。

隨著短視頻、音頻等新的形勢出現，讓擁有特殊技能的人變得吃香，比如主播、網路歌手，錄短視頻、剪輯短視頻的人，通過他們打造個人品牌，快速建立自己的影響力，從而提升自己的變現能力。對於企業而言，ceo也需要去打造個人品牌，從而讓自己的企業品牌得到快速曝光，可能將來為ceo打造個人品牌也會成為一個常規職業。

5、成長角度：樹立個人品牌意識，做持續鏈接者。

之前有持續學習者、持續輸出者，一直學習一直在輸出，你就需要不斷的進行資源互換，將人與人、資源與資源進行嫁接互換，把自己做成超級節點。在你擁有自己的個人品牌之後，別人有問題都需要你幫忙，最終實現階級跨越。

二、塑造個人品牌有什麼好處？

1、自我成長，從氣球式學習變成水母式學習。首先要清楚我們在一個變化非常快的時代，不能拚命積累，玩命輸出。像氣球一樣開始使勁打氣，一撒手就結束了，這樣的學習機會很少。要像水母式的學習，邊學變輸出，隨時調整方向，不斷的去修正方向。

2、人脈資源，當你擁有個人品牌，你就會成為這個行業的頭部力量，資源機會主動找上門來因為擁有品牌影響力，你就擁有了談判的資本。這個世界只有稀缺的東西才會被所有人追逐，比如升職跳槽、企業合作、資源互換的機會等。你只需要去選擇機會的好壞，計算時間成本，因為這個時候你的時間非常寶貴。

3、財富積累，讓你的知識和觀點影響到更多的人，從而獲得應有的變現能力。

三、什麼是個人品牌？

1、個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。你的外貌、穿著打扮、行為舉止，擁有什麼故事等，就是別人對你的感知，對你的印象。

2、能夠展現足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。你的觀點被認可，他們就會為你交費。

3、具有獨特性、相關性、一致性的特徵。沒有人能夠去創造一個新行業，所以必然與某個行業相關，因此你的名字和頭像等要有一定的相關性，比如秋葉PPT。人們的認知深淺在於印象的深淺，只有找准自己的定位，不斷的重複，才能加深別人的認知。

四、個人品牌的維度

個人品牌有兩個維度，即時間維度和影響力的範圍維度。

個人品牌維度

• 中彩票的人：只有一天並且是區域性的維度。通過地方衛視或者廣播通知傳播出去，然後明天就記不得是誰了。

• 周星馳：一代人，而且是全國人的記憶。因為他拍了很多的優秀的喜劇片，有他的風格特徵，成了一代人的記憶。

• 李小龍：一代人的，與周星馳不同的是李小龍是國際巨星，將功夫傳播給了全世界。

• 華盛頓，毛澤東：處於永遠和國際的維度，這些基本是開國元勛。例如毛澤東是作為的標誌存在，美國首都也以華盛頓命名，他們成為一個永遠的符號，代表了一個國家。

四、個人品牌的四個類型

• 思維類：指講的東西、說的事情，與思維相關。例如羅振宇的羅輯思維，是思維類知識變現的代表作。呂偉勝的老呂職場說，希望以講故事的形式來塑造個人品牌。

• 符號類：咪蒙和papi醬為代表，她們非常明白獨特性、相關性、一致性的重要，有自己的slogan、文風、吐槽點，永遠按照一個格式去錄製視頻，所以人們的印象非常深刻。

• 實體類：指公司的CEO。像雷軍和董明珠的十億賭約，其實也是在打造他們自己的個人品牌。往往一個公司的形象是由創始人的形象決定的，並且與創始人的性格息息相關，例如華為-任正非、小米-雷軍、格力-董明珠等，當創始人能夠塑造一個好的個人品牌時，公司的品牌也在逐步上升。

• 平台類：秋葉ppt，職場充電寶。這一類的都是是自己在搭檯子，然後將課程在平台上銷售。

五、什麼是個人品牌四面體？

個人品牌四面體即：定位、累進、鏈接、建構。

1、定位：分析自己。包括你所在的是朝陽行業還是夕陽行業，人工智慧出現以後會不會收到巨大衝擊，你的職位是邊緣職位還是核心職位。你擁有什麼資源，可以利用什麼資源。你有什麼愛好，愛好與事業能否融為一體。你是否了解自己的興趣所在，你知不知道自己想成為一個什麼樣的人，想從事一份什麼樣的工作。如果你的方向錯誤，即使再努力，也達不到你想要的結果。從宏觀經濟的角度來看，現在的人均GDP是5000美金，相當於1969年的美國，對比一下美國當時的進程，看看有哪些行業崛起了？當時分別是三個行業——旅遊、教育、醫療，都呈現出是一個上升的趨勢。而針對互聯網，可以說它不是一個行業，是一種基礎設施。它能夠助推快速上升，或快速衰弱，所以要分析自己的定位。

2、累進：提升自己。指完全了解一套知識管理的架構，如何去獲取有效信息。先分享一句格言：人與人之間的區別在於有效信息的獲取程度和使用程度，有效信息的獲取程度決定了格局的大小，使用程度決定了習慣的好壞。而格局的大小決定了他去做什麼樣的事情，習慣的好壞決定了怎麼做這些事情。所以要建立一套知識管理架構，知道從哪裡獲得有效信息。例如觀察，很多人去商場可以發現很多促銷活動、布置形式、超市布局等等，而有些人卻視而不見。

3、鏈接：擴大影響。通過各種各樣的形式去鏈接更多的資源，不斷的提升自己的形象，你的談資就會更多，也可以多渠道的分發。內容的形式多種多樣，圖片、文字、音頻、視頻、短視頻，就要考慮如何利用渠道去幫助你影響力的擴大。而且通過多渠道分發以後，需要建立社群，維護社群的發展。

4、建構：維持輸出。很多輸出是一次性的，沒有一定的持續性。因為沒有有效輸出的來源，影響力不能得以保持。影響力的輸出主要是建立、保持、提升三個步驟完成的，否則影響力也會有相應的下降。之後就要考慮個人品牌的複製性，考慮去做衍生品，還是去做子品牌，要學會換梯子、換賽道，換到另一個可以利用現有的優勢，重新獲得成功，重新塑造你的個人品牌。

何為四面？

1、世界是扁平的，但個體需要展露頭角。勵志擁有個人品牌的，就需要去展露個人的頭角。

2、四面同步擴大，永不間斷。如果其中一個有偏差，其他的也會畸形。例如剛開始定位錯誤，後面的努力可能都是白費的。

3、相互促進增長，不會出現較大的短板。我們需要維持一個正四面體，就要四面同步發展。

4、每個人都是一個四面體，可以相互組成新的組織。取長補短，互相促進，合作是一個關鍵性的東西。

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後記：

個人品牌的塑造需要我們持續的學習和修正，找到合適的品牌形象。本文僅為該系列課程第一節，後續課程將在怒馬APP持續更新，下載怒馬APP可及時獲取該系列課程的動態~

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