專家「把脈」中國電影市場：提升品質方能逆襲

新華社上海6月22日電(記者史競男、許曉青)當前，電影市場票房同比增長放緩慢。對此，日前在上海電影節金爵論壇上，專家指出，電影還需苦練內功，要靠品質贏得市場。

影片質量，影響電影市場

今年以來，好萊塢強片林立，國產電影未能守住50%的市場份額。

復旦大學經濟學院研究員陳沁表示，通過市場研究發現，潛在電影觀眾人口、城鎮居民總消費、電影投資占娛樂投資比例、電影質量和影院票價是影響電影市場的五個核心要素。

陳沁認為，與成熟的北美市場相比，的電影市場還處於不穩定狀態。調查數據顯示，國內休閑娛樂消費中電影的佔比在持續下降，電影面臨的市場競爭將日趨激烈。

「將人們拉回電影院，關鍵是電影本身的質量。」陳沁說。

信息傳遞，影響觀影意願

據統計，2016年底，銀幕總數約4.1萬塊，超過美國，位居世界第一；2017年1季度，市場又新增近3200塊銀幕。然而，電影市場表現並未達到預期。

一家專業影視行業數據諮詢公司調查發現，去年，影院觀眾只佔城鎮人口的30%，今年提升至43%，說明觀眾不但沒有減少，反而有較大程度增長。但觀眾的年均觀影頻次有所降低。

這家公司負責人指出，通常情況下，觀眾需要先知曉電影，才會對電影產生持續關注，進而決定是否購買電影票。但他們的調查顯示，無論是對於國產電影還是進口大片，2016年觀眾整體知曉率在下降，其最終的結果必然是影院空置率提高。

他認為，加強影片信息的有效傳遞，是當下迫切需要解決的問題。

提升品質，方能實現「逆襲」

2015年，國產影片票房佔總票房的61.58%，保持了國產電影的市場主導地位；2016年，佔比為58.33%，優勢尚存；今年上半年，已失守50%的市場平衡點。

電影能否在下半年發力，完成「逆襲」？

好萊塢電影市場諮詢顧問特德·斯基德莫爾建議，一方面電影要建立起科學的、系統的工業化標準，以此提升電影製作水平；另一方面，要通過對觀眾數據的分析和洞察，建立起電影與觀眾更有效的聯繫。

國內電影界人士表示，電影當前正處於從粗放到集約，全面提升行業品質的關鍵轉型時期，專心做好電影、提升電影品質，是電影發展的正確路徑。

「電影還需要在品質上進一步打磨、提升，才能在與好萊塢電影進行的抗衡中保持競爭力。」導演黃建新說。