【重磅報告】從《2017上半年美妝行業網路廣告十大金主品牌分析報告》中洞察美妝品牌發展趨勢

網路

廣告

十大

金主

品牌

分析

————美妝行業

受品牌專寵的

網路廣告

網路廣告自1997年在出現，迅速成為廣告界的新寵。作為一種新媒介，它處處表現出與傳統媒介不同的傳播方式與對傳統廣告的衝擊。

21世紀，隨著網路的大範圍的普及，且使用互聯網的人數急劇增加，網路成為繼報紙、雜誌、廣播、電視之後的第五大媒體，網路廣告的形式也逐漸被企業利用起來。網路廣告形式類別多樣、交互性強、數據客觀、成本較低、受眾範圍廣且明確、投放簡單是其形式最大的優勢。

如今，網路廣告在網路營銷市場日趨擴大，已經成為廣告的一個重要分支，更成為企業廣告不可或缺且極度重視的投放方式。在網路廣告上砸重金打造品牌價值、助力營銷額的企業數不勝數，但真正能為企業獲得高利益的是不計其數還是寥寥無幾呢？

2017上半年美妝行業

網路廣告十大金主品牌

在新零售行業總體上舉步維艱的狀態下，美妝行業近兩年來一直以「一枝獨秀」的姿態發展著。與此同時，美妝類的廣告投放費用也被時刻關注著。人們關注的除了費用，更值得關注的是巨額的廣告花費是否取得了盡如人意的效果，和企業期盼的營業額和所帶來的效益是否一致呢？

為此，【用戶說了】縱觀2017上半年網路廣告十大金主品牌，對其進行了全面的品牌價值分析，並洞察了美妝品牌廣告投放的發展趨勢。於是，《2017上半年美妝行業網路廣告十大金主品牌分析報告》就誕生了。

網路廣告投放

行業背景分析

根據艾瑞諮詢2016年度網路廣告核心數據顯示，網路廣告市場規模達到2902.7億元。2016年電商廣告的整體份額也首次超越搜索廣告，升至首位。2016年電子商務（以網路購物為主）網站廣告營收達到871.1億元，同比增長48.1%。此外，從2016年起，信息流廣告在整體結構中單獨核算，以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%，增速明顯。

網路廣告投放前十美妝品牌

本報告根據艾瑞諮詢iAdTracker指數監測，數據採集周期為2017年1月至5月，網路廣告投放排名前十的美妝品牌為：玉蘭油、碧柔、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐珀萊、嬌韻詩、京潤珍珠、SK-II、自然堂。

美妝行業十大金主品牌

價值分析

在美妝十大金主品牌中，中高端品牌關注度高，互聯網整體聲量中雅詩蘭黛聲量最高，其次是蘭蔻。尤其雅詩蘭黛在二月份宣布楊冪成為品牌亞太區代言人，明星效應迅速提升該品牌關注度。玉蘭油、碧柔廣告投放影響低：而玉蘭油和碧柔作為廣告投放前兩名品牌，高昂的廣告費用並沒有給品牌帶來高關注度和品牌曝光度。且品牌形成多星代言矩陣，年輕化代言呈趨勢。

巴黎歐萊雅的明星矩陣效應引發高關注度，微博冬粉越200萬：根據微博冬粉及廣告費用可看到，巴黎歐萊雅投資回報更加突出，巴黎歐萊雅邀請李宇春（在2016年最具商業價值榜單中位列第42）做代言人，明星效應顯著。而自然堂廣告費用最低，冬粉量也越過百萬；碧柔廣告投資回報率低：雖然碧柔廣告投放費用高達5444萬，但是新浪微博冬粉數低，廣告投入對社交媒體影響小。說明即使高費用，但如果投放方式和投放內容選擇不當，依舊無法贏得高關注度。

美妝行業網路廣告投放的十大品牌的消費者滿意度高達90.28%，正面評價佔比遠高於負面評價。其中正面評價中，正品評價佔比達35.47%，其次是物流快，效果不錯，以及包裝好等。

根據廣告投放和銷售額的關係上來看，廣告投放助力銷售增長效果最顯著的品牌是玉蘭油。玉蘭油廣告投放回報高，環比增長居首位：玉蘭油廣告投放費用最多，達5941萬元，其5月環比增長率也最高，達到了56.01%。嬌韻詩5月銷售環比增長率是十大品牌中最低的，僅1.36%。一方面是因為嬌韻詩產品主打除皺瘦臉等功能，其產品受眾較局限，另一方面嬌韻詩廣告投放費用偏低，僅947萬元。

TIP

1

女性消費者為主；

2

明星效應和話題營銷為品牌助力；

3

線上渠道口碑好、細節需注重；

4

華中地區潛力大。

1

品牌人格化；

2

廣告投放聚焦內容價值；

3

捕獲社交熱點；

4

線上線下媒介整合；

5

內容營銷升級；

6

數字營銷和傳統營銷整合。

E

美妝行業十大金主品牌

5G指數

根據用戶說5G模型加權得出了十大金主品牌5G指數。將品牌的知名度、需求度、欣賞度、美譽度和忠誠度體現的更加淋漓盡致。

END

對美妝行業網路廣告投放來說，精準投放和精製內容是助力營業額前提的選決條件。面對主流消費人群，尤其是不斷崛起的年輕客群，品牌主不僅面臨著殘酷的市場競爭和快速的產品升級，還要積極應對品牌和產品在營銷推廣大戰中的曝光難題。「打造出一款獨一無二的廣告」在推廣層面尤為重要。

雖然美妝行業2017上半年在網路廣告方面費盡心血，但並不是所有的心血都得到了好的回饋。雖然網路廣告發展潛力巨大，但是網路廣告的風險控制、以及應對風險的對策更是必須要考慮的因素。

未來，網路廣告是否會將電腦屏、手機屏和電視屏進行無縫連接，都是美妝行業廣告投放可能的發展趨勢。同樣，如何更精準的搜索匹配用戶，針對性更強的動態投放展示，更豐富的表達形式，以及線上和線下多渠道的并行推送也都會是美妝品牌在網路廣告方面主要考慮的內容。只有盡善盡美，才能儘可能多的將潛在用戶和精準用戶轉化為消費用戶，提升營業額，達到網路廣告投放的最終目的。

【喜大普奔的重磅消息】

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