明星不能代言保健品？國外的不算！

2015年9月1日，《新廣告法》正式實施，當時成為人們熱議的焦點。在醫藥食品領域，《新廣告法》設了不少「雷區」——第16條寫明，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明；同樣，在第18條規定中，保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標明「本品不能代替藥物」，也是被禁止的。

於是，近兩年以來，保健品廣告變得清爽多了。不過，明星不得代言保健品，只是的規定。有本事的明星，還是可以拿到國外保健品品牌的代言。

比如，澳洲保健品品牌Blackmores就曾請了當時處在懷孕期間的網球明星李娜做全球品牌大使，於是Blackmores一下子成為了「冠軍媽媽的選擇」。

早在2013年，李娜就被認為有很高的商業價值。2011年澳網期間，她的參與使大批（高達50萬）人來到澳洲度假——這被稱為「李娜效應」。

而在她獲得2014年澳網冠軍后，其商業價值更是達到了頂峰。其代言國際品牌也就成了水到渠成的事情。

除了做代言，李娜本人還透露：「這個澳洲第一的天然健康品牌的產品我一直有在服用」、「我自懷孕起就開始服用澳佳寶孕婦黃金營養素」。

（圖片來自騰訊時尚）

這麼看來，李娜對這款產品是比較信任的。對於代言這件事，她的態度就像當年成龍大哥說的：「你不能讓我拍，我就馬上去拍」。

眾所周知，澳洲保健品品牌在的口碑不錯，除了上面提到的Blackmores以外，還有Swisse、Bioisland、Nature』s Way等。

就在幾天前，4月8日，Swisse在上海舉辦了一場發布會上，被稱為「火華哥」的影帝劉燁亦出席此會——難道劉燁成為了Swisse的代言人？

說起Swisse，大家一定都不會陌生——其品牌的護肝片、蔓越莓、睡眠片等都是明星產品了。在很多人眼裡，Swisse是一個不折不扣的網紅品牌。紅就不必解釋了，可為什麼是「網紅」呢？因為一直以來，消費者只能通過跨境電商或海淘才能購買其產品，而在線下實體店則無法買到。

不過，海淘將成往事，不，應該說已成往事！就在發布會上，Swisse宣布，將通過一般貿易方式進入市場。這也就意味著，消費者可以在國內各大商場、超市、藥店等選購到Swisse產品，方便快捷。

據悉，這次一般貿易上市首發的三款明星產品為Swisse HAIR SKIN NAILS血橙精華、Swisse CRANBERRY CONCENTRATE蔓越莓精華和Swisse蔓越莓泡騰片。自3月1日起，這三款產品已在全國範圍內的屈臣氏和山姆會員店有售。

在正式上市發布后，Swisse產品將陸續拓展到全國多個大中城市的各大商場、超市、藥店、美妝店、母嬰店有售，預計2017上半年內消費者可以在各大線下實體店方便的買到超過12款不同規格的Swisse自然健康產品，更多產品將在下半年陸續到來。

這場發布會排場還不小，連網易都進行了直播。

（圖片來自網易）

在翻看直播信息時，條碼君還發現有趣的一幕：在碰杯環節，Swisse竟用蔓越莓泡騰片代替香檳酒，真是創意十足！

（圖片來自網易）

劉燁還在會上宣布，由Swisse出品，他和金馬獎最佳剪輯張一凡、新周刊及美拍聯合發起的微紀錄片《活出激情》，正式在各大網路平台上映。

紀錄片的內容，就是記錄國人美好生活的60個瞬間。串在一起，頗有些意思。

看上去，劉燁和Swisse的合作還是很緊密的。那麼，劉燁與Swisse到底是什麼關係呢？他是否代言了Swisse？

事實是這樣的。首先，簽約劉燁的不是Swisse，而是合生元——這也是最近的新聞，合生元於4月6日宣布此事，比Swisse的發布會早了兩天。

合生元是一家企業，以奶粉產品著名。而在參加《爸爸去哪兒》等綜藝節目后，劉燁的「國民奶爸」形象也是一路飆升。兩者的契合度非常高。

而合生元在全年底就完成了對Swisse的全資收購，成為了Swisse的母公司。

這應該就是劉燁為Swisse如此賣力吆喝的原因。

雖然Swisse沒有與劉燁直接簽約，但不可否認的是，憑著他們的這層關係，劉燁對Swisse的市場開拓會有很大的助力。

—後記—

李娜與劉燁，一個代言了國外的保健品品牌，另一個則代言了入局保健品行業的奶粉企業（並助力其收購的保健品品牌）。但是，隨著這些國外品牌與消費者的關係越來越密切，未來是否會發生類似「姚明代言湯臣倍健成被告」的事件呢？

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