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搭上大麥網后 折騰了3年的阿里音樂終於走上正軌

搭上大麥網后 折騰了3年的阿里音樂終於走上正軌

三年,阿里巴巴從大麥網的D輪投資方變為了母公司。

3月21日,流傳已久的收購消息最終成行,阿里巴巴宣布全資收購演出票務平台大麥網。先來看看官方新聞稿中透露的信息點:

1.阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇出任大麥網CEO。同時大麥網創始人曹傑擔任特別顧問。

2.阿里音樂將同大麥網業務打通。一個是數據上的打通,另一個是將二者線上和線下的資源打通,做音樂營銷。

3.大麥過去的目標是成為的ticketmaster,接下來要成為的livenation。

俞永福執掌下的阿里大文娛集團,至今已經歷了多輪調整。上周剛剛整合完電影業務,現在又將手伸向音樂,如果算上高曉松和宋柯的職務變動,這已是阿里音樂經歷的第二次人事與業務調整了。而此次收購大麥網之後,成立4年的阿里音樂業務終於有望步上正軌。

「折騰」的阿里音樂

2013年1月,阿里巴巴架構調整后成立25個事業部,新增了音樂事業部,並將新收購的蝦米音樂納入其中。此後不到一年,阿里又將音樂播放器天天動聽攬入懷中。

雖然擁有兩款市場佔有率和口碑都不錯的音樂播放器,但兩個播放器各自為政,阿里巴巴音樂事業部在隨後的一年多時間中並沒有太多動作和建樹,直到2015年7月請來了音樂界的「大拿」宋柯和高曉松。阿里音樂集團由此宣告成立,高曉松任董事長,宋柯任CEO,卻從此也走上了「折騰」之路。

首先是囤積音樂版權。阿里音樂和QQ音樂展開了版權大戰,阿里音樂拿下了滾石、韓國S.M.、德國BMG、華研國際、相信音樂、寰亞唱片的獨家版權,QQ音樂則拿下了華納、索尼等更多獨家版權。阿里和QQ音樂的版權互授談判,因為價格問題而談崩,時任阿里音樂CEO的宋柯喊出了「雙App時代」的口號。

2016年4月,阿里音樂推出了新品牌「阿里星球」——依託於天天動聽的音樂播放+冬粉經濟+交易平台。宋柯和高曉松的心思也一目了然:他們希望將早年在唱片公司造星的經驗搬到互聯網。

阿里星球事實上是天天動聽的升級版和替代品,在推出正式版阿里星球之後,阿里音樂決定於2016年10月起關閉天天動聽。此舉引發了極大爭議,而為了緩解阿里星球「零起步」的運營壓力,從2016年中開始,阿里音樂就開始接洽王菲經紀人陳家瑛,試圖談下王菲年終演唱會,通過明星大IP來激活用戶,據說雙方價格談到上億元,但最後拿下轉播權的還是出價8000萬元的騰訊視頻,而大麥網代理的部分互聯網門票,也因天價引發了不少質疑。

事實上,阿里音樂的真正整合始於2016年9月,彼時剛執掌阿里大文娛的俞永福宣布:高曉松出任阿里娛樂戰略委員會主席,宋柯就任阿里音樂董事長,楊偉東兼任阿里音樂CEO,語嫣(張宇)協助楊偉東工作。語嫣成為阿里音樂實際的決策者已是公開秘密,至於楊偉東,在「上位」之後對阿里音樂的第一次、也是僅有的一次調整,是停止了阿里星球的音樂服務,要專註於社區冬粉的定位。

在阿里旗下媒體《天下網商》報道收購大麥網的文稿中,有一個值得注意的細節:

今年3月3日,阿里巴巴文化娛樂集團宣布任命張宇為阿里音樂CEO,提出「繼續加速阿里音樂產品和內容生態建設」。

此前,阿里音樂從未對外宣布這項人事變動,而在此時透露張宇是集「雙CEO」權力於一身,也算對高曉松、宋柯和楊偉東各自去向有了個交代。至此,阿里音樂的「折騰」之路總算告一段落。

阿里音樂+大麥網的機會在哪裡?

PingWest品玩從多方消息源獲知,阿里星球已劃歸優酷土豆事業部,而大麥網和蝦米音樂則歸阿里音樂,今年二者的主要任務是整合蝦米音樂人、線下演出和互聯網票務,走音樂+演唱會+票務的O2O之路。

在被阿里收購之前,大麥網就拓展了VR、電視盒子和線下演出場館「大麥·超劇場」等多條線業務。而最重要的還是大麥網的互聯網門票業務。

音樂人、線下演唱會和互聯網票務疊加優勢太明顯了。一個典型的例子是,雖然阿里星球沒有拿到王菲跨年演唱會的新媒體轉播權,但大麥網卻可以拿到互聯網票務的分銷權。更何況2017年,線下演唱會已成為音樂行業一個新熱點——根據業內人士不完全統計,在2017年,一二線城市的主要場館,早已被張學友、五月天、薛之謙、鄧紫棋、范瑋琪、梁靜茹、劉若英等等音樂人的大型巡迴演唱會預定完畢。往年經驗,下半年才是場館預定高峰期,而今,2018年上半年的演唱會場館資源早已告急。

這對佔據全國演出票務70%的市場份額的大麥網,和急需重振旗鼓的蝦米音樂來說,是個機會。

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