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娛樂自媒體寒冬已至,直播將成下一個重災區?

娛樂自媒體寒冬已至,直播將成下一個重災區?

67日,「風行工作室官微」、「全明星探」、「第一狗仔卓偉」、「名偵探趙五兒」、「長春國貿」、「娛樂圈揭秘」等一批娛樂圈流量大號全網被封,咪蒙遭禁言;68日,「關愛八卦成長協會」、「毒舌電影」在內的25個賬號相繼被封……隨著這一次最嚴厲整改的實施,娛樂自媒體寒冬儼然已至。金字塔尖頂級流量號遭遇重挫,八卦內容、噱頭題材不再受用,二線大號雖有上位空檔,卻也丟失了獲取流量的便捷方式,不得不重新尋找受眾嗨點。

整改並非一日之寒 娛樂自媒體市場終受控

在網友對八卦號被封感到情緒複雜的同時,行業對此的態度卻顯得頗為微妙。據悉,眾多頂級流量號的商業投放費用已經失控,一篇稿件動輒幾十萬的情況司空見慣,而隨著金主們對社交營銷的重視,僧多肉少導致大號對內容的絕對強勢,又進一步加劇投放內容的質量失控。因此從市場上講,通過這一次整改,日益發燒的娛樂自媒體商業投放終於在一定程度上將得到降溫和打壓;而與此同時,行業人士也不得不感到風聲鶴唳。

這次措手不及的無條件封殺,讓觀眾看到了有關部門整頓網路視聽和內容傳播的決心。然而事實上,廣電總局其實早已敲響警鐘:就在上個月就有消息爆出,針對騰訊公司違反國家規定傳播自采自製的時政社會類視聽節目、直播新聞節目、大量播放低俗節目,及騰訊微信公眾號、移動客戶端播放視聽節目管理中存在的其他各種問題,國家新聞出版廣電總局相關業務司局從去年到今年4月底先後四次約談騰訊公司相關負責人,要求騰訊所在地省級廣電行政部門組織騰訊網進行全面整改,並依法對其違規行為進行處罰。在整改期間,管理部門部分暫停受理其引進相關節目的申請;6月初,廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》,明確要求任何平台不得再傳播「未刪減版」、「被刪片斷」等節目,網路視聽節目與廣播電視節目標準同一,即未通過審查的電視劇、電影,不得作為網路劇、網路電影上網播出。導向不正確的電視綜藝節目,也不得以網路綜藝節目的名義在互聯網、IPTV、互聯網電視上播出。網路視聽節目進入廣播電台、電視台,要按照相關管理規定重新審核。

下個重災區呼之欲出 直播或將首當其衝

隨著視頻網站、娛樂自媒體被相繼整頓和加強管理,可以預見今年相關部門對網路內容傳播的整治仍將繼續,關聯領域仍然面臨壓力,而其中火熱的直播市場更是首當其衝。早在去年9月,國家新聞出版廣電總局就已下發《通知》,要求開展網路視聽節目直播服務應具有相應資質。未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》的機構和個人,均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務,也不得利用網路直播平台(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目,不得開辦視聽節目直播頻道。然而從目前來看,直播平台魚龍混雜的情況時有發生,直播市場的熱度卻持續不減,對直播領域的監控管理仍有較大空間。這也正是行業人士預見直播領域將很有可能成為下一個整頓重災區的重要原因。

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