娛樂自媒體寒冬已至，直播將成下一個重災區？

6月7日，「風行工作室官微」、「全明星探」、「第一狗仔卓偉」、「名偵探趙五兒」、「長春國貿」、「娛樂圈揭秘」等一批娛樂圈流量大號全網被封，「咪蒙」遭禁言；6月8日，「關愛八卦成長協會」、「毒舌電影」在內的25個賬號相繼被封……隨著這一次「最嚴厲整改」的實施，娛樂自媒體寒冬儼然已至。金字塔尖頂級流量號遭遇重挫，八卦內容、噱頭題材不再受用，二線大號雖有「上位」空檔，卻也丟失了獲取流量的便捷方式，不得不重新尋找受眾嗨點。

「整改」並非一日之寒 娛樂自媒體市場終受控

在網友對八卦號被封感到「情緒複雜」的同時，行業對此的態度卻顯得頗為微妙。據悉，眾多頂級流量號的商業投放費用已經失控，一篇稿件動輒幾十萬的情況司空見慣，而隨著金主們對社交營銷的重視，「僧多肉少」導致大號對內容的絕對強勢，又進一步加劇投放內容的質量失控。因此從市場上講，通過這一次整改，日益「發燒」的娛樂自媒體商業投放終於在一定程度上將得到降溫和打壓；而與此同時，行業人士也不得不感到風聲鶴唳。

這次「措手不及」的無條件封殺，讓觀眾看到了有關部門整頓網路視聽和內容傳播的決心。然而事實上，廣電總局其實早已敲響警鐘：就在上個月就有消息爆出，針對騰訊公司違反國家規定傳播自采自製的時政社會類視聽節目、直播新聞節目、大量播放低俗節目，及騰訊微信公眾號、移動客戶端播放視聽節目管理中存在的其他各種問題，國家新聞出版廣電總局相關業務司局從去年到今年4月底先後四次約談騰訊公司相關負責人，要求騰訊所在地省級廣電行政部門組織騰訊網進行全面整改，並依法對其違規行為進行處罰。在整改期間，管理部門部分暫停受理其引進相關節目的申請；6月初，廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，明確要求任何平台不得再傳播「未刪減版」、「被刪片斷」等節目，網路視聽節目與廣播電視節目標準同一，即未通過審查的電視劇、電影，不得作為網路劇、網路電影上網播出。導向不正確的電視綜藝節目，也不得以網路綜藝節目的名義在互聯網、IPTV、互聯網電視上播出。網路視聽節目進入廣播電台、電視台，要按照相關管理規定重新審核。

下個「重災區」呼之欲出 直播或將首當其衝

隨著視頻網站、娛樂自媒體被相繼整頓和加強管理，可以預見今年相關部門對網路內容傳播的整治仍將繼續，關聯領域仍然面臨壓力，而其中火熱的直播市場更是首當其衝。早在去年9月，國家新聞出版廣電總局就已下發《通知》，要求開展網路視聽節目直播服務應具有相應資質。未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網路直播平台（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。然而從目前來看，直播平台魚龍混雜的情況時有發生，直播市場的熱度卻持續不減，對直播領域的監控管理仍有較大空間。這也正是行業人士預見直播領域將很有可能成為下一個「整頓重災區」的重要原因。