上海加快打造國際品牌之都

首個以發展品牌為導向的基金「上海品牌發展基金」昨天（25日）揭牌成立，總規模將達200億元，擬通過金融業務創新，著力激活沉睡品牌，發展創新品牌，並助推一批功能性品牌平台在滬發展。據悉，品牌租賃、擔保、信託等模式都在該基金的計劃之中。

作為「上交會」的組成部分，品牌經濟(上海)論壇昨天在滬舉行，上海品牌發展基金也首次亮相。總經理蘇強告訴記者，根據前期與上海多家高校聯合進行的研究，上海本地品牌總價值近10萬億元，為GDP總量的3倍多；而實際操作中，這部分無形資產被嚴重低估。一方面，許多品牌、特別是國有老字號處於沉睡或半沉睡狀態，需要創新手段激活；另一方面，目前的財務制度使得企業報表主要體現有形資產，而品牌價值作為表外資產，顯示度不足。

有專家坦言，上海的一些老品牌，雖然有心激活，但操作中卻讓人顧慮重重。通常，國有老品牌往往要藉助外界力量，通過交易、授權等，在新事業平台上重振雄風；但真做起來，企業會處於兩難———經營得好，就可能被質疑「好東西為何要賣掉」；經營不好，可能被戴上「國有資產流失」的帽子。

組建上海品牌發展基金，就是希望打破這種困局。據介紹，該基金受到本市政府部門的高度關注與支持，希望在「品牌金融」領域有所創新，包括試點品牌交易、租賃、保理、質押、信託等業務。

蘇強說，上海品牌中，不論是傳統老字號，還是符合「四新」特徵的新品牌，都蘊藏著大量優質資產。品牌基金團隊通過深入走訪，已經在市政府歷年支持過的2000多個本地品牌中遴選出100個，下一步將進一步篩選優質標的，設計並實施個性化品牌提升工程。此外，基金還將投資一批功能性品牌平台，助推品牌價值評估機構、品牌交易所、品牌銀行等發展。這些平台將成為品牌資產金融化生態的一部分，最終為品牌所有權與經營權的分離、為國有品牌與社會資本的對接創造更好環境。

據介紹，上海品牌發展基金首期規模為20億元，今年年內募資目標是50億元。

隨著經濟進入新常態，品牌經濟的意義已越來越凸顯。著名品牌學者、美國北卡羅來納大學凱南商學院教授揚-貝內迪克特·斯廷坎普昨天在品牌經濟(上海)論壇上表示，以華為等公司為代表，越來越多企業都希望在全球樹立品牌，從而擺脫成本攀升、市場放緩、增速下滑等不利局面。斯廷坎普說，國外「千禧一代」對品牌的態度較以往更為開放，因此，除了技術研發，企業必須在品牌經營上也有同樣投入。

上海向來是國內品牌重鎮。商務部不久前發文，經其認定的中華老字號，全國共1100多個，上海以180個居各省區市之首。去年下半年，市政府專門就「推進品牌經濟發展，深化供給側結構性改革」發文表示，將加快國際品牌之都建設，形成國內國際品牌高地。文件明確指出，鼓勵各類國企通過改革盤活一批低效商標資源，設立上海品牌發展基金，支持天使、創投、私募等資本更多參與上海品牌經濟發展。目前，上海品牌交易中心已落戶黃浦區，而上海自貿試驗區則啟動了「品牌銀行」業務試點。