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微信雖火 「搜一搜」卻難圓騰訊的搜索夢

微信雖火 「搜一搜」卻難圓騰訊的搜索夢

5月18日凌晨,微信iOS版更新,主要增加了具有搜索和推薦功能的「搜一搜」和「看一看」。對此,有人放出一張搞笑圖片,稱朋友圈干微博,搜一搜弄百度,看一看踢頭條,附近的人踩陌陌……

幾天前,騰訊發布了今年第一季度財報,稱微信和WeC hat的合併月活躍賬戶數達到9.38億,同比增長23%。不得不說,微信很火,但搜一搜能圓騰訊的搜索夢想嗎?

被高估的微信搜索

搜索,是騰訊一段不堪回首的往事。作為BAT的一員,騰訊坐擁數億用戶,對於百度的搜索業務只能望其項背。投入了數百億真金白銀后,騰訊搜索業務四年前打包出售給搜狗。至此,騰訊徹底退出搜索行業。

在微信用戶規模達到9.38億后,微信重拾搜索業務,這再次暴露了騰訊對搜索業務的野心。眼下,微信已經是移動互聯網領域最紅火的應用,沒有之一,在這樣一個優質平台上做搜索,前景似乎一片大好。正因於此,才有了搞笑圖片中「搜一搜弄百度」的論調。事實上,微信搜索的價值被高估了。

在討論微信搜索價值之前,需要明確一個問題,微信搜索並非一個新產品。從最早微信對搜狗開放公眾平台內容搜索,到4月底微信成立搜索事業部,再到推出「搜一搜」功能,搜索功能一直在微信的生態體系中。微信搜索的價值之所以被高估,很大程度是因為微信擁有9.38億的用戶,這是微信搜索價值被高估的加分項。無論是基於PC端的傳統搜索,還是基於移動端的搜索,搜索的價值仍是內容。

百度的霸主地位,是幾百萬網站生產的大量內容成就的。反觀微信,坐擁了9.38億用戶,能生產出多少有價值的內容?或許有人會說,微信有公眾平台體系。誠然,用戶已經達到千萬量級,可每天生產的內容與支撐百度發展的幾百萬網站生產的內容相比,根本不是一個量級。

沒有海量的內容支撐,微信搜索就很能有太大的價值。更何況,微信在移動互聯網領域是一個封閉的帝國,這也大大削弱了搜一搜的價值。不久前亮相的微信指數,最終因權威度不高被冷落,由此不難預測封閉生態對搜索價值的影響。

顯而易見,微信過於封閉的生態並不利於搜索業務的茁壯成長。對於微信而言,搜一搜業務的最大價值,或許是商業變現。在遊戲業務遭遇瓶頸后,微信先是推出小程序,爾後是強化搜索,這是微信商業化提速的信號。

分析騰訊第一季度財報的數據不難發現,騰訊的營收主要來自遊戲和廣告兩大塊,而這兩塊業務的增長是有限度的,不可能持續無限度高速增長。尤其是在微信用戶數量達到9.38億的體量后,微信規模的增長也無潛力可挖掘。在微信遊戲業務變現能力已經逼近極限后,微信對變現的渴求更加強烈,搜索無疑是一個突破口。在朋友圈已經開通廣告業務后,微信過於封閉的生態體系,對微信商業化形成了束縛。搜索業務的強化,會打破微信過於封閉這一局限。

有了「搜一搜」這個入口后,微信可以在朋友圈或微信公眾平台增加更多的廣告位置,以提高微信的變現能力。從財報的數據來看,微信的變現能力已經遭遇天花板。財報數據顯示,騰訊社交及其他廣告收入已經增長了67%至人民幣43.79億元,這一部分主要包括社交平台、應用商店、瀏覽器及廣告聯盟產生的收入。在財報中,騰訊認為收入增長主要受來自微信朋友圈、微信公眾賬號、應用商店及手機瀏覽器的廣告收入增長所帶動。

在微信現有的搜索體系下,朋友圈的很多內容是無法搜索到的。從理論上來說,擁有9.38億用戶的微信,朋友圈無疑是一個最大的營銷平台。推出「搜一搜」功能后,朋友圈的營銷價值認可度更高,屆時,微信廣告業務會迎來又一次的高速增長,這才是微信強化搜索的真正意圖。

當然了,「搜一搜」在強化朋友圈營銷價值的同時,對用戶體驗勢必產生影響。如何在用戶體驗和變現上尋找一個平衡點,同樣是微信必須慎重考慮的問題。目前,微信僅僅是在iOS版微信上試水「搜一搜」,並將「搜一搜」放在「實驗室」入口下面,一旦用戶體驗不好,「搜一搜」將被放棄。

歸根結底,微信9.38億用戶能夠提升「搜一搜」的商業價值,但微信搜索仍不具備與百度搜索競爭的實力。對於騰訊而言,「搜一搜」並非加碼搜索業務的利器,而是加速微信變現的提款機。

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