禹唐體育商學院 | 從2017年溫網的手錶品牌說起

據福布斯統計，今年溫網的球員在比賽中佩戴的手錶的價值可能超過了100萬美元。

今天溫網即將迎來決賽。這個有傳統有底蘊的中產階級運動的重要賽事，在贊助商方面一貫不追求大數量，而是追求品質。奢侈表贊助商——不論是不是溫網的贊助商——在這個賽事中看來是不能再合適了。我們就從賽事中球員的奢侈表說起，簡單看一下奢侈表這個品類的體育贊助。

據福布斯統計，今年溫網的球員在比賽中佩戴的手錶的價值可能超過了100萬美元。

頂級奢侈表品牌理查德·米勒（Richard Mille）堅持讓他們的品牌大使們在比賽中佩戴自己的手錶。他們投入幾百萬美元來打造精準的、輕便的、高科的、能抵抗所有意外的手錶。在上周的溫網比賽中，納達爾和亞歷山大·茲維列夫就佩戴了Richard Mille的手錶。

茲維列夫戴的是RM27-01，售罄之前的零售價是74萬美元。納達爾戴的是72.5萬美元的RM 27-03，把橘色的錶帶換成了白色，以遵守溫網要求全白的規則。

在溫網中其他有手錶代言的球員還包括：費德勒、德約科維奇、瓦林卡等。

35歲的費德勒是勞力士的品牌大使，佩戴過很多不同勞力士手錶，包括勞力士GMT Masters II和蚝式恆動日誌型（大約1.2萬美元）等。

德約科維奇是日本手錶品牌精工表（Seiko）的代言人。他所佩戴的精工表會自動調整到所在的時區的時間。精工Astron德約科維奇限量版SSE143，在表的邊框上用黃色的字刻了四個重要公開賽的所在城市的名稱，售價1900美元。

斯坦·瓦林卡，是愛彼（Audemars Piguet）的品牌大使，他戴一款愛彼的皇家橡樹離岸型手錶，大約價值2.8萬美元。

Borna Coric和西蒙娜·哈勒普都是宇舶表（Hublot）的大使。雖然他們都沒有在比賽中戴宇舶表，但是在比賽之外，Borna Coric戴價值2.62萬美元的宇舶大爆炸法拉利（Big Bang Ferrari），哈勒普戴價值4萬美元的Classic Fusion Titanium Full Pave diamond Hublot。

精工Astron德約科維奇限量版SSE143

美國贊助資訊網站IEG表示，奢侈表品牌通常希望通過營銷來獲得如下行事的權利：製造定製手錶；邀請明星/運動員擔任品牌大使；和重要的零售店合作的機會；在現場設置臨時商店。

大多數品牌想展現品牌的精準和歷史傳承性，而且大多數做體育贊助的目標市場也主要是、俄羅斯、阿布扎比、印度、土耳其和美國。

在運動種類的選擇上，帆船比賽、航空、機車運動，通常用來展示手錶的功能——計時、導航、定時，也被用於打造品牌形象和認知度。馬球、滑雪、網球和高爾夫被用來影響收入較高的男性人群。除此以外，在贊助中，足球、馬術、耐力運動和籃球也漸漸被越來越多的奢侈表品牌所使用。

在《奢侈腕錶品牌的體育贊助》這篇文章中，對一些品牌的體育贊助做過盤點。可以看到很多品牌在體育贊助上有清晰的策略。例如與馬術結緣的浪琴，贊助賽車運動的豪雅表，贊助馬球的宇舶表，以及與奧運會合作的歐米茄。

除了上述文章的總結，再來看一些著名奢侈手錶品牌的體育贊助「簡歷」（非窮盡）。你可以在其中看到剛剛歸納的一些贊助規律。

文章開篇首先提到的瑞士頂級奢侈表理查德·米勒（Richard Mille）贊助過F1車隊邁凱倫。

瑞士品牌愛彼（Audemars Piguet）除了有瓦林卡作為大使以外，還有過勒布朗·詹姆斯、梅西、舒馬赫、麥克羅伊和印度的板球上帝Sachin Tendulkar等知名運動員做品牌代言人。愛彼在賽事贊助上，與美洲杯帆船賽有較多合作。

瑞士品牌艾美（Maurice Lacroix）2013年起成為德甲沃爾夫斯堡俱樂部的官方手錶贊助商，2017年續約，在新的賽季除了在球場周圍的LED上，還會出現在傷停補時的提示板上。2014年，艾美與巴塞羅那俱樂部簽約三年，成為其官方合作夥伴。艾美為此推出了一款手錶，在巴薩和自己的商店銷售。2004年簽約剛剛在2003年奪得溫網冠軍的費德勒。

瑞士積家表（Jaeger-LeCoultre）主要與馬球運動合作，贊助了迪拜的Sentebale馬球杯、英國馬球公開錦標賽的Veuve Clicquot金獎盃，等等。

瑞士的宇舶表（Hublot）：佛拉門戈俱樂部、2010年和2014年FIFA世界盃、曼聯、FIS滑雪世錦賽、NBA邁阿密熱火隊、F1，等等。

日本精工表（Seiko）贊助過西甲的巴塞羅那俱樂部、北京馬拉松、國際田聯世界錦標賽等。

瑞士天梭表（Tissot），在體育贊助上有比較廣泛的涉獵：FIBA官方計時器、俄羅斯冰球聯盟官方合作夥伴、籃球協會官方計時器、澳大利亞足球聯賽官方計時器、亞運會官方計時器、納斯卡賽事官方計時器、MotoGP官方計時器、國際冰球聯合會冰球世界錦標賽官方計時器、腳踏車世錦賽、擊劍，等等。

隸屬於瑞士Swatch集團的歐米茄（Omega）：國際田聯鑽石聯賽、國際奧委會官方計時器、高爾夫世界盃（觀瀾湖）、歐洲大師賽（高爾夫）、UBS香港公開賽（高爾夫）、女子歐巡賽的女子瑞士公開賽一站，等等。

回到溫網，隨著今天賽事的結束，這些手錶品牌將隨著他們的代言運動員們轉戰其他賽場、在其他運動和賽事中繼續品牌營銷。我們期待看到他們更多的開拓性和創意性的體育營銷。