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【2017上半年移動搜索用戶行為分析】:
什麼是移動搜索?
移動搜索是指以移動設備為終端,進行對普遍互聯網的搜索,從而實現高速、準確的獲取信息資源。是在移動端進行對普遍互聯網的搜索,目前移動搜索主要應用在瀏覽器、搜索引擎和一般功能性搜索。
用戶規模持續穩定增長
據相關數據顯示,2017年第二季度移動搜索用戶規模為6.47億人,增長0.94%。隨著移動互聯網的逐漸普及,人口紅利逐步消退,移動搜索用戶規模已趨於飽和狀態,增長速度放緩,但伴隨著企業差異化產品的逐漸推出,將推動市場持續穩定增長。
數據來源:艾媒諮詢、中商產業研究院整理
六成用戶傾向使用手機內置瀏覽器
2017年上半年手機網民使用手機瀏覽器偏好情況中,58%的手機網民偏好使用手機內置瀏覽器,42%的手機網民會另行下載瀏覽器。在使用頻率方面,41.8%的移動搜索用戶每天使用的頻率為4-8次;每日搜索1-3次的佔比33.7%;搜索10次以上的用戶佔比為13.1%。
數據來源:艾媒諮詢、中商產業研究院整理
數據來源:艾媒諮詢、中商產業研究院整理
在搜索內容方面,2017年上半年移動搜索用戶主要內容分佈情況中,了解即時資訊以佔比33.4%,排名第一;其後是擴充知識面、解決特定疑問和工作/學習搜集內容材料,佔比分別為31.4%、20.5%及13.7%。
數據來源:艾媒諮詢、中商產業研究院整理
搜狗搜索滿意度最高
在移動搜索產品滿意度方面,2017年上半年移動搜索用戶對市場主要產品整體滿意度都較高,搜狗搜索位居榜首,滿意度為8.5分;排名第二的是360搜索,分數為8.4分;神馬搜索滿意度為8.2分,位列第三。
數據來源:艾媒諮詢、中商產業研究院整理
目前,移動搜索市場用戶體量難有較大的變化的狀況下,企業應打造差異化產品,同時加大與人工智慧領域的融合,改變用戶結構分佈,加強老用戶粘性及新用戶的引入。