iPhone十年，一場手機的浪潮之巔

從一開始喬布斯就想生產一款大家都喜歡的手機。他發現每個人都有一部手機，但幾乎沒有人喜歡他們的手機。為了推出一部大家都喜歡的手機，喬布斯第一次讓手機只有一個按鈕，採用了觸摸屏的方式來定義手機界面。因為使用了觸摸屏，手機可以瞬間變成一個攝像機，或者是一部遊戲機。這個技術應用上的創新，大大提高了用戶體驗。

最早的一部iPhone只有3.5英寸的顯示屏，像素320X480，電池續航非常差，攝像頭不支持錄像等。但是觸摸屏的革命性設計讓iPhone從一開始就成為大家喜歡的手機。在2007年的1月，喬布斯對全世界說：「今天我們推出了三款革命性的產品。電話，手機和移動上網設備。這三款產品有同樣的名字，iPhone。」最初的iPhone售價昂貴，合約價格都要499和599美元。之後iPhone推出了199美元合約價格的iPhone 3G，開始推動大規模銷售。

一年後，一個更重要的事情發生了。蘋果推出了App Store蘋果商店。這讓iPhone手機用戶能夠接入第三方的應用開發，這讓iPhone手機的功能大幅度提高。

我記得在iPhone之前，我們去買手機常常會問這個手機有啥功能。而在iPhone推出后，我們再也不需要去研究這款手機的功能，只要去App Store下載，就能讓手機安裝各種功能應用。可以說應用商店讓iPhone變成了一個移動電腦，也大幅度推動了移動互聯網的興起。

在最早期的時候，智能手機實現了對功能手機的降維攻擊。

2009年蘋果手機出貨量的市場份額就佔到當年的七分之一。傳統的功能手機企業諾基亞，黑莓，甚至微軟都開始被蘋果蠶食掉市場份額。iPhone的成功讓另一家互聯網巨頭看到了機會。那就是谷歌，他在那一年推出了開放的安卓操作系統。和蘋果採取不同的策略，谷歌是開放的系統，向大量的手機生產商承諾更好的用戶體驗以及更多的資金。谷歌甚至和三星一起合作開發手機，最終在2010年安卓系統的手機就已經超過了iOS系統的手機。在一開始，蘋果沒有意識到三星大尺寸屏幕的衝擊力。

同樣的，在2010年6月蘋果推出了革命性的iPhone 4，讓iPhone從一個小眾手機變成了大眾情人。依靠著960X640的Retina屏幕高解析度，以及雙面玻璃+不鏽鋼中框的設計，和9.3毫米當初最薄的手機厚度。iPhone4迅速成為了所有人心中的夢想手機。

喬布斯在發布會也宣布，這是第一代iPhone之後蘋果手機最大的一次飛躍。2009年4季度，當初iPhone的銷量是740萬台，到了2010年4季度，iPhone出貨量為1410萬台。之後的一年，iPhone出貨量繼續翻倍。我們也看到，從2010年開始，手機業務的收入開始佔到了蘋果收入的大頭，電腦業務佔比萎縮，之後幾年的iPad業務收入佔比也下降。到了2016年，我們看到iPhone給蘋果到來了1367億美元收入，另一個起來的趨勢是服務收入佔比的提高。

到了2014年的9月，喬布斯過世之後的幾年，蘋果終於推出了大尺寸手機。在喬布斯在世的時候，他一直強調3.5英寸是手機中最完美的大小。然而，當時以三星Galaxy為代表的大尺寸屏幕手機都在圍剿iPhone。甚至三星在2011年開發了Galaxy Note，成功開創了平板手機這一全新的品類。

於是，2014年9月，蘋果推出了新一代革命性的iPhone 6和iPhone 6 Plus，開啟了新一輪換機周期。2015年一季度的財報，iPhone銷售額達到了創紀錄的7446玩不。今天，我們看到幾乎沒有人再用小尺寸屏幕的手機了。

今天我們都知道，蘋果其實是一個軟體公司。公司的硬體製造基本上外包給了工廠，將更多的人力和精力投入到軟體開發。通過封閉的IOS系統，綁定他們的用戶。而所有的這些軟體服務，最終在高昂的硬體手機上得到變現。這也是為什麼，蘋果手機的利潤佔據了全球手機利潤的90%以上。

巴菲特也在今天終於看懂了蘋果的護城河，以一個消費品投資的眼光買入蘋果。

下面這張圖也非常深刻，以2011年作為分水嶺，我們看到傳統的功能手機廠商全面衰弱。隨著iPhone 4推出后帶來的智能手機快速普及，以及小米，OV，華為等廠商加入安卓系統陣營，全球移動互聯網滲透率在這一年大幅提高。也開啟了2012年之後的移動互聯網盛世。iPhone的十年，真的改變了我們大部分人的生活，也掀起了偉大的科技變革十年。甚至在我的眼中，這十年比第一代互聯網泡沫的時候更有價值。

感謝蘋果，感謝喬布斯。Stay hungry, Stay Foolish。