人人都是自媒體的年代，怎麼才能寫好文章，脫穎而出

故事是一種聰明的包裝，一種有誠意的造作。當信息披上了故事的外衣，就獲得了進入用戶心智的鑰匙。有銳度的洞察、有反差感的設定、對「原型」的有意識利用、真實的情緒誘餌、具象的感官細節，這五個關鍵詞的妥善運用，也能讓故事從乾癟走向豐滿，更容易贏得用戶的關注和記憶

在信息過載的新媒體環境下，「有故事感」的文案擁有比普通文案更強大的傳播力， 它們利用人類對故事的天然喜好，消解了用戶對廣告的排斥感，以一種更巧妙地方式吸引用戶眼球、走進用戶心智，並且有更大的幾率留存於用戶的記憶中，不被滾滾襲來的信息洪流沖淡。

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故事是一項高明的溝通策略，

想要寫出「有故事感」的文案，往往需要「舍其骨骼皮膚而留其魂魄」，商業文案沒有小說的篇幅供你揮灑，只能保留故事最吸引人的部分。

1、洞察銳度：好故事身上帶刺

不痛不癢的叫事實，尖銳扎心的才叫故事。有銳度的故事可以賦予文案穿透力，像針一樣扎進用戶的心智中，而銳度則源於精準的洞察。

大部分文案對故事的理解就是人物、情節、環境，然而即便具備了這些要素，大多數情況下你只能寫出一個完整但平庸的故事。比如，如果要給一間健身房寫宣傳文案，勾起用戶管理體型的慾望，你會怎麼寫？

2、反差設定：卸下平庸的枷鎖

一個一本正經、工作認真的大叔，和一個穿粉色卡通T恤的一本正經、工作認真的胡茬大叔，哪個更容易吸引人的注意力？顯然，後者更容易成為同事們當天的社交話題。

反差所帶來的驚喜、萌感、淚點、新鮮感，可以讓故事文案變得妙趣橫生。在營銷信息泛濫的今天，平庸的信息只有被消費者的大腦過濾掉的命運，而具有反差設定的故事則能引起他們的觸動。

3、善用 「原型」：撥動用戶心理共振

這世上故事的數量如恆河之沙，但它們幾乎無一例外都是從為數不多「原型」中演繹而出。了解這一點，對寫出能夠引發用戶共鳴的故事文案非常重要。

「原型」理論體現在故事寫作層面，舉個最簡單的例子就是，幾乎所有韓劇的「原型」都是灰姑娘辛迪瑞拉的故事，同樣的套路反覆不停地打動觀眾，可以輕易激起13歲到73歲女性觀眾的共振。

4、情緒誘餌：扣動用戶情緒的扳機

壞文案講道理，好文案講故事。故事之所以好，就在於它更容易感染用戶的情緒，讓用戶產生情緒投射，產生代入感。

如果產品和品牌決定以情感訴求的方式去說服用戶，那麼故事就是一種好選擇。什麼樣的故事最能引發用戶共鳴呢？從營銷的角度看，能夠打動用戶的故事不需要情節跌宕離奇，而需要充滿情緒的誘餌，而真實，就是最有效的誘餌。

5、感官細節：讓故事擁有鏡頭感

「別只是描述老婦人在嘶喊，而要把這個婦人帶到現場，讓觀眾真真切切地聽到她的尖叫聲。」這是作家馬克·吐溫曾的寫作準則。細節是衡量一個故事質量優劣的重要指標，也非常考驗文案的功底。

充滿細節的故事文案自帶「鏡頭感」，更容易被用戶的大腦接收，感染力也會更強。如何才能寫出有「鏡頭感」的文案？一個技巧是，那些容易激起用戶感官反饋的細節，能讓故事更鮮活。