衡量內容營銷對品牌知名度貢獻的方法和工具推薦

我們在創建內容去提高品牌知名度之前，需要考慮選擇正確的內容類型。信息圖像是常用的內容類型，儘管它在獲得鏈接方面並不是特別有效。如果想創建並向更多人展示品牌內容，也可以使用以下形式

l 其他出版物的訪客文章

l 視頻

l 播客

l 網路研討會

l 電子書

l 品牌如何指導

l 第三方媒體報道或評論

l 用第一手資料研究

l SlideShare演示文稿

對於上面的這些形式，到底效果如何，我們通常有四種追蹤和衡量的辦法，下面逐一介紹。

1、社會化媒體

你的內容的社會影響力是其對品牌知名度貢獻的一個指標—至少，如果它是正確類型的內容(如上所述)。

不幸的是，衡量你的內容的社交影響力並不像以前那麼容易或準確。在2015年底，Twitter (數字營銷領域社交分享的一大來源)停止了分享計數。

值得慶幸的是，Facebook，Pinterest，LinkedIn和Google等四大社交網站的分享數據仍然可用。下面介紹幾種好用的計數工具。

Shared Count(共享計數)

共享計數是我最喜歡的工具，用於檢查一段內容被社會共享(或至少在上述四個平台上共享)的次數。

它是免費的，易於使用。 只需彈出您要檢查的URL，然後單擊「分析」。

共享計數的主要缺點是你一次只能檢查一個URL。為了準確跟蹤你的內容的社會影響力，反過來又影響到品牌知名度，您需要檢查內容顯示的每個網址。

Get Social (國外一種數據統計工具)

Get Social不是我親自嘗試過的工具，雖然我曾想嘗試，因為它似乎提供了一些令人興奮的功能。

Get Social承諾，追蹤「所有的社交互動，而不僅僅是分享按鈕上的20%」。這是關係到你的內容被分享的廣泛程度，以及促進品牌知名度和什麼是有效的。

不同於共享計數，它不是免費的，但在另一方面，它會為您做更多的工作。套餐起價為每月32美元，用於單個網站。這可以追蹤每月最多100,000次訪問，這對小品牌來說應該是足夠的。

2、品牌提及

衡量品牌意識如何變化的另一個好方法是跟蹤品牌在線提及的頻率。

如果你有一個獨特的品牌名稱，那就更容易了。因為提及你的品牌與提及的類似名字之間容易混淆，而進行過濾相當費時。

但是，假設你有一個唯一的名稱(或至少你不與大品牌分享你的名字)。許多工具會跟蹤你的品牌在線提及率。

Mention(國外一種品牌跟蹤工具)

Mention是最簡單的品牌跟蹤工具之一，因為品牌跟蹤是其主要目的。它會抓取網站，論壇，博客，社交媒體平台等以發現你的品牌名稱被提及的次數，並通過推送通知或通過電子郵件提醒你實時了解它們。

每月29美元起步，這對小品牌來說應該是足夠的。每月99美元，你也可以跟蹤你的競爭對手。定製計劃適用於較大的品牌和機構。

Google快訊

Google自己的跟蹤工具已經起起落落(一度變得基本無用)。雖然它幾乎不是市場上最好的工具，但它是免費且易於使用的。

如果你沒有專業跟蹤工具的預算，建議使用Google快訊。只需在框中輸入你要跟蹤的內容，然後點擊「創建警報」即可。

請記住，你在Google搜索中使用的搜索語法可與Google快訊一起使用。如果你想要確保僅發送多字詞品牌的提醒，則需要使用引號作為完全匹配的提示。

例如，如果我要為自己的名字創建Google快訊，我將使用「Sujan Patel」，而不是Sujan Patel。

3、媒體提及

一些營銷人員幾乎只通過廣告系列產生的鏈接數量衡量其數字廣告系列的影響，這樣的衡量方式對他們自己和他們的工作來講是在幫倒忙。

如果發布商通過你所創建的內容(包括或不帶有鏈接)在線討論您的品牌，那麼你的內容會影響到品牌知名度。

你可以使用上述工具跟蹤媒體提及，但你需要區分媒體提及和消費者的提及。或者，有些工具可以提供更詳細的在線提及和媒體報道的見解。不幸的是，這些工具往往會付出代價。

如果你願意支付更多詳細的媒體報道數據，你可能需要考慮的幾個工具包括Coverage Book(每月99美元)

和Meltwater(僅限定價)。

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4、品牌搜索

在網上搜索你的品牌的人數會告訴你很多關於你的品牌知名度的總體變化情況。只是現在比過去難度增加不少。在Google隱藏關鍵字數據之前，監控品牌搜索很簡單。你只需在Google Analytics(分析)的流量報告中查看關鍵字數據，雖然其中一些數據仍然可用，但是它的數量很少，因為是從一個相對時間較遠但可靠的數據源中篩選出來的。

值得慶幸的是，還有一些方法可以衡量您的品牌搜索量如何變化。

AdWords(關鍵詞廣告)

在Google AdWords上運行品牌廣告系列可以顯示有多少人在線搜索你的品牌名字。

有些公司不喜歡為不必要的點擊付費，因為當有人搜索他們的公司時，他們的品牌名稱應該顯示在自然搜索結果的頂部。但是，如果品牌廣告系列的目標是量化這些搜索，AdWords就能順利進行。從好的趨勢看，品牌搜索詞的競爭力有限，因此它們不會昂貴。

創建品牌廣告系列的方式與創建任何其他AdWords廣告系列的過程相同。只要確保：

l 僅針對確切的單詞或短語進行投標

l 關鍵詞包含儘可能多的品牌名稱

廣告活動開始后，展示次數將顯示有多少人正在搜索品牌，而且在隨後的時間中，你一直可以去持續監測。

Keyword Planner(關鍵詞規劃師)

如果你只使用Google的關鍵字規劃師來查找在付費廣告系列或頁面優化中使用的短語，這隻能說明你是錯誤的。關鍵字規劃師還可以很好地了解有多少人正在搜索你的品牌名稱，以及這些隨時間變化的方式。

訪問此數據很簡單。從關鍵字規劃師的首頁，選擇「獲取搜索量數據和趨勢」，並在框中輸入你的品牌名稱。

然後，驗證你是從正確的國家/地區收集數據，然後點擊「獲取搜索量」。

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不幸的是，提供結果的準確性取決於你是否通過AdWords運行廣告活動。如果沒有，你將只能看到大致的結果：

如果這些數據對你很重要，建議你運行低成本的AdWords廣告，以獲取更準確的數據。

關鍵字規劃師還可以查看這些數據隨時間的變化。要查看，請選擇頁面左側的「日期範圍」框，打開「比較」按鈕，然後選擇要比較的日期。

Google趨勢

如果你想一目了然地了解你的品牌搜索量隨時間而變化，請轉到Google趨勢。

在搜索字詞框中輸入你的品牌名稱，並根據需要更改過濾器。

到目前為止，最有用的過濾器是「所有類別」-如果你與其他品牌共享你的公司名稱。這將增加結果的準確性，因為搜索結果可以縮小到你的行業及品牌。

值得注意的是，谷歌趨勢是有用的，它不會透露任何數據，尤其是在你的品牌和搜索數量較小的情況下。

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