國美酒業：實施品牌戰略，打造百年老企

經過2013年以來的市場洗牌，一批白酒企業在轉型升級中被相繼淘汰。現在的白酒市場競爭，已經從傳統的渠道驅動升級為品牌驅動。

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2017年，自主品牌迎來一件標誌性的大事：將每年5月10日設為「品牌日」，鼓勵自主品牌在保證品質的基礎上進行品牌建設，提升品牌影響力和認知度。這是在「消費者對產品和服務提出更高要求，更加註重品質，講究品牌」的消費升級背景下，國家層面對自主品牌建設的頂層設計。

這一舉措，為正在復甦中的白酒市場打了一劑強心針。經過2013年以來的市場洗牌，一批白酒企業在轉型升級中被相繼淘汰。現在的白酒市場競爭，已經從傳統的渠道驅動升級為品牌驅動。

「品牌是一個企業的靈魂，是融合企業產品有形價值與無形價值的載體，也是一個企業對外的名片。」國美酒業董事長武玉傑說。「無論在什麼情況下，都必須堅持品牌建設、強化自主創新，使企業準確地把握住市場競爭的焦點以及發展趨勢，做出符合市場規律的正確決策。」

秉持「發現之美」的發展理念，始於1927仁和泰酒坊的國美酒業將品牌建設作為企業發展的重中之重，通過持續不斷的產品升級、渠道變革和文化建設，逐步從區域走向全國、走向世界，發展成為一個優秀而有積澱的白酒品牌。

目前，國美酒業集團的品牌建設成果斐然，獲准註冊商標600餘件，擁有馳名商標，「浮來春」「沂蒙小調」「君子」等一批山東省與四川省著名商標，並通過了ISO9001和ISO14001質量/環境管理體系認證，是地理標誌產品「宜賓酒」發起人，宜賓市「愛國主義教育基地」和「社會主義核心價值觀教育基地」。此外，國美酒業產品還被授予「山東老字號」、「歷史文化名酒」等榮譽稱號。2015年5月，國美酒業集團為加快國際品牌戰略部署，申請註冊含澳大利亞、紐西蘭、新加坡、俄羅斯等19個國家的馬德里商標，現已核准13個國家。

「品牌的形成是一個不斷積累的過程。」國美酒業董事長武玉傑如是說。隨著國家品牌戰略實施，國美酒業的品牌建設在2017年達到一個新的高度。

2017年3月，在由全國糖酒商品交易會辦公室等主辦的白酒的傳承與創新高峰論壇上，國美酒業榮獲「2016酒業最具創新價值品牌」稱號。

2017年5月，經過專家組評定，國美酒業四川有限公司生產的「52度國美」白酒被詩酒文化協會推介為「中華文化名酒」（2017-2019）。

2017年7月，國美酒業四川有限公司在由華夏酒報社主辦的酒業十年頒獎禮中榮獲「酒業十年最美酒廠」稱號。

2017年8月，「國美」白酒品牌榮膺第十一屆品牌節頒發的「最具成長性白酒品牌」獎項。

在2017年9月即將舉辦的2017國際商標品牌節中，國美酒業集團成為總協辦單位，協助中華商標協會推廣企業商標品牌建設工作，希望依託國際商標品牌節這一平台，創新履行社會責任的方式，豐富履行社會責任的內容，為更多的國內外企業積極投身到實施國家知識產權戰略和商標品牌戰略之中，發揮倡導性、示範性的作用。

「以創新促品牌，以質量促效益，是我們始終如一的追求和發展方針。未來，我們在發展中有決心也有信心堅定不移地走品牌建設與發展之路。朝著『百年老企業』的目標前行。」國美酒業董事長武玉傑如是說。

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