王者榮耀是如何逆襲成手游霸主的？

今年以來，身邊的朋友或多或少都被《王者榮耀》刷屏了，這款遊戲似乎一夜之間成了全民遊戲。和以往不同的是，這款遊戲涵蓋的年齡層次和範圍比以往都更加廣，不僅僅是原先的男性群體，而且有許多女性群體加入其中，年齡層次也上到中年大叔，下到國小生都在玩這款遊戲，而且國小生玩這款遊戲的不在少數，我曾經多次遇到國小生在玩這款遊戲。

《王者榮耀》是騰訊在2015年8月推出的一款MOBA（多人在線戰術競技遊戲）手游：五路、三路或一路英雄在地圖上施展技能、提升等級、互相廝殺，並以率先摧毀敵方基地的水晶塔為最終目標。據2017年4月「UP 2017」騰訊互動娛樂年度發布會上公布的數據，《王者榮耀》累計註冊用戶超過2億，成為全球用戶數最多的MOBA手游。《王者榮耀》僅用了一年時間，日活躍用戶達5000萬。

《王者榮耀》為什麼如此吸引人？

簡單來說，《王者榮耀》是一款優秀的遊戲，貼合用戶需求，實踐證明也很成功。對於普通的用戶來說，《王者榮耀》這款遊戲玩起來很方便。在學校、在公司、在公交捷運上、在家裡的沙發上，隨時隨地都可以玩，這極大降低了用戶的玩這款遊戲的入門門檻。

《王者榮耀》最大的產品差異在於，其選擇的角色、世界觀與文化全部來源於歷史與神話。《王者榮耀》這款遊戲的角色設計相當於遊戲已經自帶IP，所有的英雄人物對於玩家來說耳熟能詳，容易產生共鳴，對於將它從一款遊戲變成現象級產品，再變成文化級產品會有很大的助推作用。

相對公平的機制也是《王者榮耀》吸引人的優點。和其他手游相比，《王者榮耀》還具有MOBA遊戲都具備的一些優點，比如人民幣玩家和普通玩家能和諧共處。普通玩家能通過技術完虐人民幣玩家，人民幣玩家也能從稀有英雄、皮膚上找到自己的樂趣。這就和很多氪金手游拉開了差距。以《王者榮耀》中的武則天為例，在眾多英雄中可謂極品珍惜英雄了，但武則天同時也非常難用，入手難度很大，這就保持了人民幣玩家和普通玩家的競技性的平衡。

最重要的是，《王者榮耀》有著極低的社交成本，成為許多新用戶搭建社交關係的重要方式。《王者榮耀》依靠騰訊的微信和QQ兩大社交平台，可以輕鬆的將原有的社交關係移到遊戲中，通過共同推塔、團戰等方式構建共同的興趣，極大地降低了原有社交費錢、費時間、無話題的尷尬局面；同時，《王者榮耀》在開拓新社交關係方面，通過共同玩遊戲，可以更快速的進入聊天的話題，有著共同經歷的也拉近了人與人之間的距離，每個人的個人風格也在這裡充分體現。

《王者榮耀》背後成功的因素？

【騰訊的社交平台實力】

騰訊旗下的微信和QQ兩大社交平台，都有著八九個億的用戶體量，如此大的用戶基礎，給《王者榮耀》帶來了相當大的流量。《王者榮耀》依靠騰訊的社交，在宣傳、分享這塊佔據了巨大的優勢，朋友圈經常出現的分享比賽信息便是如此，可以說《王者榮耀》一直在社交平台保持著超高的曝光率。

【騰訊雄厚的資金以及技術支持】

《王者榮耀》是由騰訊旗下的天美工作室群在2015年開發的，在當時手遊行業開始爆發增長的背景下，騰訊迫切需要打造一個爆款手游，緩解來自網易等遊戲廠商企圖以精品手游實現彎道超車的壓力。相比國內第二梯隊的網易和巨人遊戲廠商，騰訊在這方面擁有著足夠多的資源和資金投入在上面，並且，對於一個擁有著8000萬人的伺服器，騰訊可以輕輕鬆鬆提供，因此《王者榮耀》這款遊戲在用戶的體驗這塊，尤其是網路連接反面，體驗度相當好。並且，《王者榮耀》這款遊戲由於獲得了騰訊的巨大支持，在遊戲的更新上也相當迅速，某個新出的英雄可能哪方面能力過高或過低，最快幾天之內便可以重新上線改好，快速修復bug受到了許多用戶的好評。

【良性循環的生態圈】

一定的玩法深度對於一個好的「團隊競技」項目是必須的，玩法深度可以激發用戶的粘性和興趣。所以一個連連看3v3，貪食蛇5v5無法擊敗MOBA遊戲。而遊戲深度一旦過了及格線，則是越容易上手越好。越好上手的遊戲，越好推廣和積累人氣。人氣越高，遊戲商和相關行業（選手，媒體，俱樂部）收入越高，越容易形成良性循環，維持遊戲的持續優化維護。普通玩家在人氣更高的遊戲中，更容易找到一起玩耍的朋友，更容易匹配到水平相當的對手，發揮出色時也能有更好的炫耀效果，自然能獲得更好的社交和娛樂體驗。可以說，《王者榮耀》是騰訊一款集大成的遊戲，它把所有運營的規矩，包括人物設定、裝備、規則都做得很成熟，滿足了所有人的需求。