【鳳凰探營淄博陶博會之一】行業諜變后的再出發

本屆淄博陶博會會場之一——（淄博）陶瓷總部

忙碌和安靜，淄博展現出的兩個截然不同的場景，將「大戰」前的氣氛烘托得淋漓盡致。

「大戰」即將全面打響——9月6日，第17屆（淄博）陶瓷博覽會（下稱淄博陶博會）將在這座「江北瓷都」如期舉行。

儘管展會尚未啟幕，但外界仍能尋覓到今年陶博會與往年的不同，其原因便是去年開始的那場遍及整個產業的「精準轉調」。

「市委市政府希望通過』精準轉調』來提升整個淄博陶瓷產業的層次和檔次，從而開啟一條向中高端化、集約化、品牌化以及綠色化轉變的行業新路。」淄博陶博會組委會辦公室副主任楊凱之對鳳凰網山東表示。

淄博陶博會組委會辦公室副主任楊凱之

信息的傳遞需要載體的支撐，行業的發展亦需窗口的呈現。在一眾受訪者看來，今年的陶博會顯然已經承擔起更重要的角色。

高度關注

2017年8月31日，時鐘指向上午10點。

廣告牌鱗次櫛比

寬闊的省道703上，車流如織。道路南側，煥然一新的各類場館前，綠底白字地寫著「綠色蝶變共融發展」的廣告牌鱗次櫛比。指揮參展車輛卸貨的號子穿過綠色的拱門，與離此6.6公里的淄博國際會展中心主場館內「叮叮噹噹」的施工聲交織在一起。

這是初秋的（淄博）陶瓷總部，忙碌的身影充斥在這裡的每一個角落。

距此11.5公里之外的知味齋6樓，則是另外一番景象：安靜的辦公室內，會議桌、辦公桌填塞著有限的空間，高速運轉的電腦前，工作人員的手指緊張地敲擊著鍵盤，一道道指令，從這裡有條不紊地發向這個城市的四面八方。

忙碌和安靜，此時的淄博所展現出的兩個截然不同的場景，將「大戰」前的氣氛烘托得淋漓盡致。

「大戰」即將全面打響——9月6日，第17屆（淄博）陶瓷博覽會（下稱淄博陶博會）將在這座「江北瓷都」如期舉行。

淄博陶博會的淵源，最早可追溯到上世紀80年代末的淄博國際陶瓷琉璃藝術節（下稱淄博陶琉節）。

儘管那時外界對淄博陶瓷的印象還僅僅停留在日用陶瓷和琉璃上，但那次陶琉節卻開啟了淄博陶瓷產業通過展會的形式，探索發展和壯大的歷史，而與之相應的則是，整個淄博陶瓷產業也迎來闊步式的發展。

鳳凰網山東查閱獲知，此前淄博陶琉節展出內容除陶瓷和琉璃外，還有體現淄博工業水平的大型綜合展覽館和各區縣展覽館，這吸引了國內外近千名客商參加，也使得每年的銷售額、出口成交、投資簽約總數都在30億元以上。

本世紀初，淄博陶琉節更名為「陶博會」，截至此前，已連續舉辦16屆。

「無論對生產企業還是國內外客商，這些年來，淄博陶博會的吸引力始終都在穩步提升。」淄博市張店區會展辦主任、本屆陶博會組委會辦公室副主任白志鴻對鳳凰網山東直言，今年外界對淄博陶博會的期待程度更甚。

外界高度關注的背後，往往源自區域內涉及重要行業的階段性變革。「今年陶博會之所以更被外界關注，是因為這是去年淄博建陶產業實施』精準轉調』后的第一次展會。而在外界看來，今年的這次展會將在一定程度上成為檢驗這次產業變革的試金石。

試金石

淄博建陶產業的這次「精準轉調」發端於去年。

按照淄博市委書記周連華的說法，淄博建陶產業產量佔全國15%，穩居全省第一，全國第二，這些原來作為成績宣傳的耀眼數字，掩蓋了淄博建陶行業高污染、高能耗、低技術含量、低附加值的致命缺陷，甚至很多淄博建陶企業「小富即安」，沒有自己的核心技術，不注重品牌建設，以貼牌為榮。

行業痼疾存在，改革成為必然。

去年8月24日，淄博市召開建陶企業轉型升級工作會議，強調要全面踐行創新、綠色、協調、開放、共享發展理念，深入推進供給側結構性改革，進一步認清形勢、明確目標，落實責任、綜合施策，堅決打贏建陶產業轉型升級攻堅戰，著力推動建陶產業向中高端邁進，努力建設國內領先、國際知名的陶琉之都。

次月，《淄博市建陶行業精準轉調工作方案》正式出台，並明確建陶企業轉型升級時間表與路線圖非常清晰。

根據上述會議及方案，淄博制定了「三個一批」企業名單。所謂「三個一批」，即提升改造一批、搬遷入園一批、關停淘汰一批，著力建設淄博建陶產業創新示範園「一個園區」，高水平建設展示、交易、物流、研發、品牌「五個中心」，培植「十大龍頭企業」和「十個知名品牌」。

不僅如此，文件明確指出，2017年6月底前，所有搬遷入園企業竣工達產。全市建陶行業產能由7億平方米降為2億平方米。生產線由348條壓減為141條。

政策永遠是行動的指明燈。上述方案引導下，此後一年時間內，一場涉及全市的建陶行業精準轉調行動就此展開。

「這不亞於一場刮骨療傷，我們期待著通過這次自我變革來實現淄博建陶業的浴火重生。」淄博市建材行業協會一名人士告訴鳳凰網山東。

期間，作為淄博建陶的主產區——淄川、張店走在了上述行動的前沿。

以因煤而興、因瓷而富的淄川區為例，該區經信局提供的官方數據顯示：經過一年多的升級改造和產業調整，淄川區由原來的152家建陶企業、265條生產線、6億平米年產能，分別調整為20家、49條、1.37億平方米。其中，關停淘汰企業126家、204條生產線；併入園區管理3家企業8條生產線，入園企業9家，計劃新上高檔建陶生產線18條，園區產能控制在1億平方米。

經此一役，外界判斷，經過升級改造、產業調整，完成精準轉調的淄博建陶行業，未來的走向逐漸清晰。

契機

不過，任何改革都會有陣痛。上述精準轉調策略在啟動和實施過程中時，也一度面臨爭議與抵觸。

鳳凰網山東梳理髮現，在《淄博市建陶行業精準轉調工作方案》出台前，市場曾瀰漫「淄博建陶業怎麼了？淄博陶瓷的未來在哪裡」的迷茫，而在政策引導下200餘條生產線關停的事實，又一度頻發外界的看衰之聲。

不過，當焦灼、矛盾，隨著時間的推移漸漸回歸平靜，理性的認知漸佔上風。

淄博金卡陶瓷有限公司總經理高正對鳳凰網山東表示，站在當下回看過去一年的精準轉調行動，不得不承認的是，比國內其他建陶產區提前一年的上述行動為這一行業的轉型升級贏得了的一年甚至更長一段時間的先機，「如果是目前環保態勢下，展開精準轉調，我們也會像當前國內諸多建陶產區一樣，欲哭無淚。」

「『不是企業消滅污染，就是污染消滅企業』的背景下，先行一步就意味著搶佔市場的先機。畢竟，國內環保重壓在目前乃至更為遙遠的未來，沒有絲毫解壓的跡象。」淄川區建陶行業精準轉調辦公室負責人邱成波告訴鳳凰網山東。

上述受訪人士的觀點已被現實佐證。顯然，淄博建陶轉型先行一步的做法，已經開始搶得市場的先機。

產業再出發

行業的風雲變幻，當然直接關係到與之相關的會展。

「在籌備第17屆淄博陶博會之初，淄博從上到下就已下定決心，我們不僅要辦展會，更要辦這一行業的精品展會。」白志鴻透露，為此，淄博組建了熟諳展會市場運作的專業化團隊，主抓這一工作的市領導親自挂帥，淄博市委書記周連華亦多次現場督導展會籌辦的事宜。

官方做出上述努力的同時，在淄博陶瓷行業以及各大建陶、日用陶瓷企業內，集聚力量迎接此次展會的行動有序進行。

陶博會施工進入倒計時

「市委市政府決心通過精準轉調，來提升整個淄博陶瓷行業的層次和檔次。」楊凱之對鳳凰網山東表示，通過今年的展會，我們一是要提振淄博建陶行業乃至整個陶瓷行業的信心，二是要通過這個窗口告訴外界淄博建陶行業的決心與雄心，同時展示這一行業真實的發展事實。

同樣，淄川區委常委、宣傳部長的白向坊也對鳳凰網山東表示，有些熱情不會從淄博這個城市消失，相反是發展勁頭更足、路徑更為明晰、步伐更為堅定。

白向坊表示，淄川區除了日前發起成立山東陶瓷衛浴協會外，還首次將「文旅」概念融入到陶博會上。

探索並非局限於此。「今年淄博陶博會的主題是』綠色蝶變，共融發展』，綠色指的是環保，蝶變就是破繭重生，打破以往過去慣性的發展思路，尋找一種新的發展途徑，共融發展即通過跨界融合，打破建陶傳統的營銷模式，讓陶瓷與文化、與工業設計、與藝術、與金融，多方融合，共同發展。」楊凱之表示。

而具體到此次展會上，鳳凰網山東獲悉，今年的陶博會除辦展規模刷新歷史記錄以及展會設陶瓷科技城、財富陶瓷城、(淄博)陶瓷產業總部基地三大展區之外，還另加設了華光國瓷藝術中心、淄川1954文化創意園兩大分展區。與此同時，(淄博)首屆金魚大賽暨金魚產業高峰論壇、第十七屆(淄博)國際陶瓷博覽會暨山東省第十六屆廣告節開幕式以及設立工業設計、智慧金融、智能製造、電子商務、創新創業、新能源汽車6大板塊的淄博市首屆跨界融合展也將在陶博會期間進行。

整裝待發，即將亮相的陶博會將給外界帶來哪些驚喜？我們期待著這個答案。

而不管答案如何，作為改革開發以來第一個真正意義上的區域陶瓷產區，其在發展之路上的諸多探索、努力都將成為山東乃至陶瓷行業的一本教科書。