杭州餐飲LOGO字體設計：純文字設計也可以這麼有魅力

不知道從什麼時候開始，餐飲老闆們越來越重視起自己品牌的包裝，各種五花八門的LOGO出現，讓人們應接不暇。當然，這並不是一件壞事。在信息大爆炸的時代，一個好的品牌LOGO不僅可以降低商家的傳播成本和識別成本，同時也可以節省消費者的選擇時間，可謂是一舉兩得。那麼，對於商家來說，怎麼樣的LOGO能稱得上成功呢？本文就和大家一起來探討這個話題。

從形式上來看，最常見的LOGO形象可分為純文字設計或者「文字+圖標」組合兩種。純文字設計是目前餐飲行業內使用較多的方式，其實在早在幾百年前，我們的老祖宗就已經開始使用文字標誌了。

古代「商人」對招牌字型大小非常重視，除了取名貼切外，往往還不惜重金聘請名家來為商店字型大小書寫招牌廣告，那些高超精湛的書法，既是上乘的廣告，也是書法藝術的珍品，許多招牌今天看來也非常有價值。

圖中所列舉的三家老字號招牌，都是典型的手寫體（毛筆字），給人歷史悠久、匠心精神的視覺印象，從而傳達信賴感。而細看之下，三種字體也各有特色。「全聚德」字體豪放，筆劃飽滿，有大家之風；「知味觀」則運筆剛柔相濟，點畫凝練簡潔，有蘇杭文人之風；而蘇州名店「松鶴樓」的招牌則筆劃嚴謹，字體端正，正如其名。可見，字體的不同也能夠表現出每個品牌風格的不同。

如今也有許多餐飲品牌採用是手寫體漢字作為LOGO，比如由杭州許可餐飲設計顧問為衢州小吃設計的LOGO，以寫意的「衢」字為原型，以揮灑自如的書法詮釋出衢州小吃品牌文化的深厚積澱，讓人印象深刻。值得一提的是，如今許多傳統小吃越來越被重視，這是一個很好的現象。

除了手寫字體外，偏印刷體應用也很廣泛。具有規則線條的印刷體往往象徵著腔調、品質，從而傳達信賴感。如小南國和桃園眷村便是典型的印刷字體，很有品質感。

而同樣來自台灣的麵食品牌——寶島口福牛肉麵，其LOGO經過許可餐飲設計顧問升級之後，也以一款民國字體為原型，配合傳統線框，糅合成了一個具有傳統人文精神的字標設計。整個字形修長且有力度感，中宮相對緊縮，結構飽滿，筆畫勻稱，吸收了宋體和黑體各自的有點，傳達出一種正宗、傳承、匠心之韻。

當然了，無論是手寫體還是印刷體，作為LOGO的時候，都要經過一定的再次設計，一是為了增加區別度，二是降低字體侵權的風險。而且除此之外，在字體中還可融入圖形元素，發揮漢字的圖像化特徵，也可達到意想不到的效果。

比如湯乃馨的LOGO。湯乃馨是一個主打時尚養生燉品的餐飲品牌，其湯品全部採用原生優質藥材和新鮮食材進行燉制，以保證湯品的源滋源味。為了能夠更好的呈現品牌特色，在這一個新的品類領域中提前佔領消費者認知，湯乃馨特別邀請到許可餐飲設計顧問為其進行了整體的包裝設計。

為了體現湯品和食材的自然健康，LOGO的主色調選用了綠色和深棕色。在字體標識中，許可餐飲設計顧問對部分筆劃進行了再設計，使之達到視覺上的平衡。同時還特意將「湯匙」這一圖形形象融入到了「湯」的繁體字形中，點明湯品的品類，易於識別和記憶。

以上作品同樣出自許可餐飲設計顧問。近年來文字LOGO越來越受到歡迎，尤其是在互聯網文化的衝擊下，信息過剩讓商家們不得不選擇做減法，將LOGO簡化以擴大識別作用，而這也是漢字的魅力。

走進知名餐飲設計品牌——許可餐飲設計顧問

2009年創辦銳美品牌設計顧問，開始進入餐飲設計領域。2014年創辦許可餐飲設計顧問，正式引入「連鎖餐飲全案策劃」。經過多年在餐飲設計和品牌傳播領域的探索，創建「好吃 · 好玩 · 有內涵」七字餐飲設計整合新型模式，致力於傳統餐飲美學精神和現代設計語言交融的踐行。憑藉專註、專業、專心的職業素養和匠人精神建立市場信賴，開拓了集餐飲品牌諮詢、餐飲文化研究、餐飲品類定位、餐飲品牌命名、餐飲視覺創建等多要素和合為一的創意生態系統。許可餐飲全案策劃服務細節點擊查看......

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