經緯之創：從紙媒到網媒 企業軟文「意見領袖」的道路還有多遠

從上個世紀九十年代中後期一直到現在，軟文在營銷行業中佔據了非常重要的位置，因為它曾經以最低的成本為多個產品和品牌創造了不可思議的市場奇迹。正因為如此，在很多領域中，軟文營銷依然是關鍵。然而，進入兩千年之後，互聯網的快速發展，加速了信息時代的來臨，網路對人們的生活方式、思維模式的影響也直接波及到了營銷方式的變革。有人斷言，互聯網時代，軟文營銷的輝煌已經悄然逝去。面對這樣的質疑，經緯之創等一批專業的軟文推廣平台用自己的實力證明了軟文營銷在當代的重要性。

打開電腦，和軟文相關的信息佔據了將近百分之六七十，產品軟文、服務軟文、企業軟文、品牌軟文......類型和數量只增不減。可以肯定的是，時下，軟文營銷依然是互聯網時代的最佳營銷方式。數據顯示，截至到2016年年底，網民規模達到了4.98億人，較2015年增長了51.9%，互聯網普及率達到了32.5%。值得一提的是，這組數據幾乎包含了中產階級以及以上的青年人群。經緯之創認為，今天人們或許信息和知識的主要途徑就是互聯網，如何做好互聯網產品營銷已經成了每一個企業都不可迴避的問題，而軟文營銷則是重點。

那麼，互聯網時代的軟文應該如此創作呢?如何才能讓「軟文營銷的輝煌已經悄然逝去」這樣的言論被廢止呢?

從創作的角度來看，經緯之創認為著手寫軟文最關鍵的是選擇一個合適的切入點，即把產品、服務、品牌以及企業等信息自然而然的融入到文章中去，讓整篇文章看起來渾然天成，將軟性廣告做到極致。

從結構的角度來看，經緯之創覺得好的軟文一定有著巧奪天工的結構設計，不管是從整體來看，還是從局部開始，都可以讓人覺得有的放矢。同時，好的軟文還應該要有一個具有衝擊力的標題。

從內容的角度來看：經緯之創在創作軟文的時候，始終將創意放在第一位。創意可以讓軟文擺脫同質化的問題，從千篇一律中跳脫出來，成為被模仿、被參考的對象。只有這樣的軟文可以提高閱讀量和關注度。

從語言的角度來看：經緯之創建議在創作軟文的時候盡量使用通俗化的語言，要以大多數閱讀者得理解能力為參考，讓軟文平時、直接，但同時也要充滿趣味性和藝術性。

時下，互聯網已經變成了生活的一部分，而軟文營銷是最貼近生活的營銷方式。經緯之創在發展中，始終站在客戶的角度來思考問題，讓每一篇軟文都可以成為企業提升經濟力的「神器。」

從紙質媒體到網路媒體，雖然形式發生了變化，但營銷的目的卻從沒有改變過。可以預見的是，隨著互聯網的發展，軟文存在的意義和代表的營銷方式將會成為互聯網營銷的核心內容。而人們將看見的是，軟文的位置從單純的廣告宣傳逐漸提升到「意見領袖」，成為一種無可替代的營銷宣傳方式。