H&M 出了個高級北歐范兒的新品牌，賣衣服也賣生活方式

H&M家族又添一名新成員——Arket

主打高質量的基本款

今天，H&M 集團旗下第7個服裝品牌「Arket」的首家店鋪，要在倫敦開幕了。（其他6個是H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki。）

遙想當初 H&M 宣布他們要推出一個「全新的」、「高端」、「北歐極簡風」品牌時，簡直全網嘩然。

我的朋友圈直接變成了戰場。「要去買！」陣營和「為什麼？」陣營撕得熱火朝天。

前者看到「高端北歐極簡風」就瞬間化身狼人，嗷嗷叫著掏出錢包（然而還並不能買）。

而後者，則多數是 COS 或者 &Other Stories 的擁躉。他們義憤填膺地抱怨是有多大的市場壓力，讓 H&M 集團決策層集體失智，推個競爭品牌來和自家賣得爆好的 COS 打對台。

當然，最大的疑慮在於：打著高端北歐風旗幟的 Arket 到底和 COS 或 &Other Stories 有什麼區別？

遵循北歐設計的經典美學

「Arket」其實是瑞典語，翻譯成中文是「一張白紙」的意思。

品牌創意總監 Ulrika Bernhardtz 這樣描述其風格：「Arket 傳達了北歐傳統的實用設計理念，它象徵著一張白紙，為品牌創作提供更多的可能性。」

在她看來，已經有越來越多的人回歸經典著裝。那些傳統的「爺爺襯衫」、布列塔尼漁民毛衣、漁夫大衣、質地上佳的羊毛衫或者定製褲子， 才是人們真正需要的。

Arket 提供給人們的便是這種可以穿很久，並且稍加搭配便能變換出不同風格的——「高質量基本款」。

從品牌對外公布的第一季男女裝系列來看，的確如此。

這是一個受到運動裝啟發的系列。男裝以藍、綠、駝等秋冬自然色為主色調，設計簡約經典，應該會非常好穿。

女裝雖然多了些明亮的色彩與印花，卻同樣和流行沒什麼關係。感覺就是每個姑娘衣櫥里都會有的所謂「百搭款」，穿幾年也不會有人覺得落伍那種。

其中一款連衣裙的圖案，還是從弗朗西斯迪沙爾納的絲綢公司和繪畫工作室檔案中找到的。這種印花曾在1920年代和1960年代流行。

雖然主打經典款式，但 Arket 仍然提供了很多時髦細節：袖口的抽繩、色塊拼接處的鋸齒形圖案、后領圈的紐扣等。這些設計都非常北歐——簡單，但充滿智慧與玩味。

在男女裝之外，Arket 還配備了童裝和旅行系列。

童裝非常注重兒童的體驗性，並且大量使用天然面料。

旅行系列則是在深入研究后開發的，旨在優化國際飛機上允許的標準運載量。所有內部和外部隔間的大小，都按照航空公司的各項標準打造。

在接受《Vogue》採訪時，Bernhardtz 說：「我們所有的版型和款式都是精挑細選反覆試驗過的，所以不會頻繁更新，每一季就更新點印花和細節什麼的。」

重點是「每一季」和「更新細節」。

拿我們之前覺得可能和 Arket 定位差不多的 COS 來對比——它的更新頻率是「每一周」。可想而知，「每一季」更新的 Arket 想擺脫「快時尚」的決心是有多大。

而「跟新細節」的說法，更決定了 Arket 很大程度上不能追逐潮流。

可持續的有機織物

事實上，Arket 的 DNA 被 Bernhardtz 總結為4個詞：「Timeless」、「Crisp」、 「Quality」和「Warmth」。

「Timeless」是超越趨勢的風格，即經典設計。

「Crisp 」是始終適宜，摩登和有新鮮感。

拋開品牌業態來說（這個後面我會細擼），這2個詞都體現在我們前面說的設計風格中。

而「quality」，官方解釋為「不僅是服裝的質量，更包括它們是如何生產的。」

「warmth」則涵蓋了私人感受和人文關懷。

這2個詞，講的大概就是我接下來要說的——面料。

看品牌的官方 ins 就能很明顯的感受到，Arket 把很大一塊重心放在了面料上。

Bernhardtz 稱這些面料為「現代合作」產物。幾乎所有的生產線和供應商都致力於創造可持續的有機織物。

在這一點上， H&M 集團其實堅持了很久。其主品牌 H&M 每年都推出特別的環保自覺行動系列。

而 Arket ，看上去把這個系列的主要核心，擴大到了整個品牌。

其遍布世界的供應商們（包括很多北歐的老牌廠商），給 Arket 提供了回收紗線、回收羊絨、回收美利奴、有機棉、有機羔羊毛甚至海洋廢棄物等，以幫助他們完成時裝的製作。

而品牌自己也沒閑著，研發出了一種叫做 Cotton GSM™ 的核心技術。

他們與針織技術人員合作，將一種美利奴紗分成從細到粗4種重量的紗線。然後使用數學公式，將其排列組合，以生產出適應不同氣溫的面料。

為了讓人們更容易找到自己需要的基本款服裝，他們甚至給衣服標上像圖書館里一樣的編碼。

通過智能管理系統，人們可以在不同的材質里找到類似的款式，或者在不同的款式里找到同一種材質的衣服。

從下面的圖裡，我們可以大概看到其編號規律——它們由一個個簡單的代碼組成，包括服裝的部門、類別、產品和材料。

基本上如果你喜歡其中的一個元素，就可能通過編碼找到具備這一元素的其他單品。

「我們意識到人們在手機上購物是一個既定現實，如果他們能迅速輸入 ID 來購物，那就對他們有效。」 Bernhardtz 說。很顯然，他們想讓購物變的更加符合時代。

那麼，大家都非常關心的問題來了。這些高品質的經典服裝售價如何呢？

據官方現在給出的數據，以一雙襪子為例，定價大概會在 5 歐元。西裝和外套價格分別大概 170 歐元和 300 歐元 。看上去基本和 cos 差不多。

在文章的開頭，我們說過 Arket 有「一張白紙「的意思。其創意總監從設計角度給了它一個解釋。

而在另一場合，H&M 集團首席執行官 Karl-Johan Persson 也給過一個業態角度的解釋。「Arket 的名字意味著它將重寫遊戲規則。」他說。「這是一個旨在推動品質民主化的現代市集。」

的確，Arket 不僅僅是一個簡單的服裝品牌。它包括了男裝、女裝、童裝、旅行、家居產品，以及一間北歐風格的咖啡廳6大部分。

並且，除了自有產品之外，店鋪里還會引進 adidas、Clarks、Scandinavian Tretorn、 Iittala、Klippan及Nividas等其它品牌的精選產品。或許，說它是提供北歐生活方式的買手店更為恰當。

在哪裡，人們可以完成的不僅是「購物」這個單一動作。如果你逛的累了，可以去擺滿 Carl Malmsten 1933年設計的那把 「skedblad」 椅子的 Arket café 稍事休息。

Bernhardtz 稱那裡為一個簡單、有意識、有深思熟慮的設計理念的地方。並希望那裡有助於「創造我們想要的那種溫暖的氛圍和氛圍」。

「我們喜歡與我們認為正在做著好事的人合作。「她說。

於是，品牌找到主廚 Martin Berg ，為餐廳設計了一個擁有北歐風情的素食菜單。並邀請倫敦當地的麵包房和水果商來共同完成。

店裡的咖啡一共有3種。

與瑞典特種咖啡烘焙商 Johan & ny strmshegole 合作的衣索比亞混合咖啡豆口味偏清淡，有甜甜的花香。這款全年都可以喝到。

春秋兩季則分別特供來自 Incahuasi 合作社的秘魯高海拔咖啡和宏都拉斯 Cocafelol 合作社的特製咖啡。

如果你喝的喜歡，也可以直接從店內買咖啡豆帶回家。

新店全世界相繼開啟

然而並沒有

Arket 首間店鋪將於明天在倫敦攝政街224號開門迎客。網上購物平台也將同時上線（現在提前註冊可以獲得8折購物券）。

之後，品牌在倫敦考文特花園、布魯塞爾、慕尼黑、哥本哈根和斯德哥爾摩的店也將陸續開啟，每一間的選址都非常特別。

以哥本哈根為例。Arket 選擇了一間始建於1733年的市政廳。1912年以來，它一直被作為丹麥皇家郵政的總部使用，直到最近才成為當地的郵局。

品牌因地制宜，圍繞「歷史檔案館「這個主題，做了店鋪的內部設計。大量灰色系的使用，讓整間店看起來克制又高級。

斯德哥爾摩的 Arket 則選址在一個婦女糧食合作社。它是1905年由教育家和女權主義者安娜·維特洛克創立的。在這棟建築上人們可以看到清晰的瑞典「民族浪漫主義」風格。

據悉，Arket初期開店計劃將涵蓋18個歐洲市場。 Karl Johan Persson 透露，由於消費者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內暫未有在市場開店的計劃。

但是我昨天去官網嘗試了一下，有的選項。或許想要的妹子們可以通過官網海淘，來第一時間擁有。

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