除了口碑「民推」倒逼排片，年僅6次露臉機會的中國紀錄片或還需要「官推」

紀錄片的走紅，似乎一直是靠著「民推」的口口相傳，那麼更多的優秀紀錄片，也會因資本問題，止步於院線門外。增加紀錄片名額，讓更多的紀錄片有機會進入大眾視野。

8月14日，講述慰安婦老人現狀的紀錄片《二十二》進入院線，上映首日僅獲1.5%的排片的該片，原本可能就只是默默佔據票房排片一隅，卻因一眾自來水的支持，命運因此改變。

馮小剛率先吆喝，微博轉發量達到了12萬。

隨後，許多明星和普通網民自願做起了「自來水」，口碑倒逼排片量，聲量漸漲的該片，僅僅三天後，排片率達11.2%，增加了近十倍，豆瓣評分高達9.0。

截至8月18日，《二十二》票房收穫8062萬，作為上線紀錄片，僅次於今年6月9961票房的《岡仁波齊》，而且按照這個漲勢，《二十二》很有可能創下紀錄片的歷史新高。

紀錄片進院線，低排片、低票房

《二十二》的票房紀錄，可以說是一個奇迹，從最初1.5%的排片量，到票房黑馬，靠口碑完成了逆襲。而從《二十二》所處的局面，我們不難窺得目前紀錄片在院線面臨著「兩級」的窘境，一方面，口碑很好，飽受讚譽，而另一方面，排片量小，票房低迷。

《二十二》的票房成功，是天時地利人和，除了作品本身的優質，輿論和話題的成功，雖然沒有明星參演，但是有許多明星轉發，也加大了宣傳。8月14日首映日，也是世界慰安婦紀念日，在這一天上映，群體性情緒的發酵也起了一定的作用。電影本身的高質，高評分好口碑口碑，最終也獲得了與之相應的高票房。

然而，別的紀錄片，可能就沒有《二十二》那麼幸運。相關數據顯示，2014年至2016年國產紀錄電影的票房分別是1815萬元、3163萬元、7795萬元，同比增長74％、146％。

《舌尖上的》，由央視播出，在一眾電視劇、故事電影中，殺出了一條血路，很快成為了家喻戶曉的紀錄片，甚至為外國人津津樂道。但是當2016年1月紀錄電影，《舌尖上的新年》進入電影院，卻只有193萬的票房。

在豆瓣上，《舌尖上的新年》電影評分高達8.4分，對很多賣座劇情片來說，這都是一個可望而不可及的分數。但193萬的票房，卻不及許多大片一日的票房。

紀錄片的水準是夠的，但是想要獲得高票房卻道阻且艱。

紀錄片的走紅，似乎一直是靠著「民推」的口口相傳，另一部從b站走紅的紀錄片，《我在故宮修文物》在央視播出並未受到廣泛關注，但是卻意外在網路上走紅，點擊量超過了同期最火的《琅琊榜》，但票房卻只有645萬。

是與同期電影相比，仍然存在差距懸殊。

究其原因，紀錄片的排片量，始終不夠公平。《我在故宮修文物》，上映時僅僅2%的排片量，在這樣不佔優勢的情況下，三天創下400萬的票房，也讓院線紀錄片看到了一絲曙光。

陸川導演、周迅配音的《我們誕生在》，紀錄稀有保護動物的自然環境，這部有明星助陣的紀錄片，創下了6657萬的票房，成為當時的紀錄片票房之首。

今年六月上映的紀錄片《岡仁波齊》，記錄了藏民在朝聖路上的故事，創下了9961萬的票房紀錄。而這也是目前紀錄片的最高票房。

而有那麼多動輒上億的劇情片，一邊被吐槽為「爛片」，一邊又不斷創下票房的高峰。相比之下，《岡仁波齊》的九千萬票房，卻成了其他紀錄片難以企及的高度。不免讓人心酸。

就總體而言，雖然漲幅可喜，但是比起劇情電影，紀錄片的票房始終處於角落中，想要創造一個紀錄片盛世，還需要一個漫長的過程。

曾為院線主流，如今陷入困境

現在說紀錄片進入院線，好像是一個新鮮話題，但其實最早的紀錄片，一直是在院線里的。

紀錄片是電影的起源，最早的電影《火車進站》，正是紀錄片，但隨後情節波盪起伏的劇情片，替代了平緩寫實的紀錄片，成為了電影和電影院的主流。

到了，上世紀60年代，從院線拜下陣來的紀錄片，逐步轉向電視。到了20世紀末，歐美地區開始有紀錄片回歸院線，並且成功的例子。

美國紀錄片導演邁克•摩爾，可以說是全球最成功的紀錄片大師，他的紀錄片經常性能發行7000萬、8000萬美元，最成功的《華氏911》，2004年發行到2.3億美元，而製作成本只有600萬美元。歐洲也出現了以法國自然紀錄片為代表的成功紀錄片，如《帝企鵝日記》《遷徙的鳥》《海洋》等。

不僅國外如此，也曾有過紀錄片的輝煌歷史。

1998年的紀錄片《周恩來外交風雲》，創造了3000萬的票房成績，是當年全國電影票房的冠軍，換算成今天的幣值或將破億。

但是就這幾年來看，紀錄片仍舊處於低谷，2012年時，全年國產紀錄片票房收入一度低至130萬，而2012年全年的電影票房是170億。

進入電影院的門檻不斷被抬高是重要原因之一。據了解，進入院線的年僅6部。

《二十二》的上部《三十二》，就因為宣發費用問題未能走進院線。而《二十二》也險些與電影院無緣，2014年《二十二》就已經拍攝完畢，但是由於宣發成本上出現的困難，遲遲沒能走進院線，最終靠32099人的網路眾籌，走上了大熒幕。

聚焦新奇和話題

紀錄片的「民推」vs「官推」

對於製作方來說，一部紀錄片，想要在獲得成功，必須兼具新奇本真的內在配置和社會話題性的外在配置。

紀錄片是較之劇情片，更純粹的藝術，但是要讓藝術的紀錄片在院線受歡迎，製作方一定要想辦法「接地氣」，展現紀錄片的真實，用電影的手法挖掘現象背後的內涵，不僅給觀眾帶來視覺上的體驗，也要帶來心靈上的共鳴。去年紀錄婦產科的紀錄片《生門》，看著故事裡形形色色的社會人，彷彿觀眾也在一起迎接新生兒的降臨。

此外，實際上，紀錄片題材上的特殊性、話題性完全可以轉化為其碾壓別的類型片的優勢，紀錄片的話題性，一方面可以揭露大家都想了解，但是只流於表面的話題，另一方面可以聚焦於鮮為人知的話題，讓紀錄片不止停留在影視意義，更延伸到社會意義上。北京師範大學紀錄片中心主任張同道，這樣理解紀錄片的話題性：

除了，在內容上可以深化優勢外，走進院線的紀錄片，還可以適當的加入商業元素。像《我們誕生在》一樣，請明星配音，這樣更吸引觀眾。抑或是請明星幫助宣傳，拓展紀錄片的宣傳路徑，無論是從哪個角度來說，都是好的。「虧本賺吆喝」的盈利，並不是長久之計，

當然，紀錄片的未來，需要的不僅僅是製作方和觀眾的努力，官方也應該進行保護和支持。讓在院線夾縫生存的紀錄片，從民推變成官推。

「小圈子獲贊、電影節拿獎、大銀幕遇冷」的境遇，急需被打破。首先，要增加院線紀錄片的數量，就連《二十二》這樣的電影，都需要眾籌才能進入院線，那麼更多的優秀紀錄片，也會因資本問題，止步於院線門外。增加紀錄片名額，讓更多的紀錄片有機會進入大眾視野。

廣東省今年年初，就舉辦了一場廣州國際紀錄片節。為紀錄片開專場，來自全球的62部紀錄片，在12家影院、5個藝文空間和多所高校售票展映，總場次153場，吸引超過4800人次觀眾到場觀影，總體上座率37.38%。雖然較之主流商業劇情片，還有很大差距，但是這已經是進步了。

很多人說，紀錄片賣的就是情懷，但其實紀錄片不僅是情懷，更是值得走進院線的影視藝術。《二十二》的票房將如數捐給八位老人，這是導演的情懷。但並不意味著紀錄片就不該盈利。像《二十二》這樣靠口碑發家的紀錄片，並不多見。院方應有心給紀錄片更多的排片量，不要每次都依靠口碑，畢竟觀眾大多數時候都處於被動，而院線，才是真正掌握主動權的一方。

讓觀眾關注紀錄片在院線的處境，也給紀錄片工作者看到了一絲曙光，相信在不久的將來，紀錄片將走出一條更寬敞的道路，不僅靠情懷，更靠實力。不僅被觀眾選擇，更以優質影視陶冶優質觀眾。