劉雯宋佳居然把這個曾經的「大媽款」穿得這麼好看？

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今天小她在時尚新聞中，看到了一個熟悉的名字——達芙妮。嗯，就是那個和淑女屋、阿依蓮走同一路線的達芙妮。

不記得的話，小她帶大家回憶一下。

SHE 曾經是達芙妮最著名的代言人；

廣告片里的SHE和對展櫃里的鞋展示出了發自內心的喜歡；

然而，它家的鞋子都是這樣，看著浮誇，穿起來更浮誇的款式。

雖然自稱少女品牌，但在裡面流連的顧客，都是30+歲數的熟女；

以及逛完超市之後，被打折促銷吸引，順便走進去淘一淘的家庭主婦們。

BUT！如今的達芙妮，可跟你想象的不一樣了！

據說在8月份，達芙妮要和美國知名買手店Opening Ceremony（簡稱OC）推出跨界合作款，系列定名「Pink Crush」。

聽這名字，小她猜想，大概會有很多粉色單品喲，感覺錢包又要失守了呢。

這次的合作系列，請來了OPENING CEREMONY的創始人、KENZO的創意總監Humberto Leon和韓裔設計師Carol Lim操刀設計。

大名鼎鼎的KENZO老虎頭和大眼睛系列就是他倆的得意之作哦~

為啥達芙妮和OC合作，小她會這麼驚奇呢？因為Opening Ceremony在時尚界的地位，已經差不多跟發掘明星的星探一個樣了。

比如，現在大名鼎鼎Alexander Wang，當年還只是帕森斯設計學院的學生王大仁，OC就已經把他設計的衣服放在店裡賣了，後來才有了名聲大噪的亞歷山大王。

早期的OC還是處於搜羅設計師品牌，後來發展的越來越好，也開始做自己的獨立品牌，OC並不像其他買手店，高冷又嚴肅，看他家店鋪的風格就知道，這是一個活潑有趣的品牌。

OC的內心流淌著「與眾不同」的血液，官網展示的一些品牌舉辦的活動和時尚展覽，看了讓人感覺，時尚原來是可以和一切有聯結的。

其中有一場如果行為藝術一般的展覽，邀請了許多從事武打特技演員工作的女性，穿上OC的時裝在舞台上表演特技。

當時尚的展示方式，從單一的走秀變成動態更多的武打、踢腿、摔跤，畫風很特別對不對？

說回合作，其實OC之前也跟很多品牌推出過合作款了。

2009年和優衣庫合作的Opening Ceremony for Uniqlo。

嗯，現在看起來是有點鄉土味。

2012年至2014年和 Adidas的合作款，這個棒球系列 Stan Smith就是其中一款。

OC 和 Vans更是幾乎每年都會定番出品，比如Vault by Vans 的 「Easter」 Pack。

讓人閃瞎眼，穿上就是人群中最閃亮一顆星的 GLITTER PACK。

以及被大家笑稱為「壽鞋」的風 Qi Pao系列。

其實粉色這雙還挺好看的啦，今年不是正流行小粉鞋嘛。

以腦洞大開和有趣著稱的OC，除了會和服飾品牌合作，還經常搞一些跨界的聯名。

比如和Kodak，柯達膠捲的合作款。

看完這些腦洞大開的聯名設計，小她簡直對OC和達芙妮的合作款充滿了期待，OC會把一向走淑女路線的達芙妮，改造成什麼樣呢？

其實達芙妮這已經不是第一次邁出改變的步伐了，早在今年年初，達芙妮改進了Logo的設計，把原來有些浮誇，有些村粉的Logo改成了黑白極簡風。

還將實體店鋪的裝修風格也做了改變，變成了後現代低調工業風。

隨之發布的2017年春夏新品大片，也是讓人不太敢相信自己的眼睛。

？？？這真的不是哪個國際一線大牌的Lookbook？達芙妮不應該是這樣畫風的嗎？☟

時間不是殺豬刀，時間是整容刀呀。

所以千萬不能小看那些原來不起眼的品牌，說不哪天它就搖身一變，成為需要你追著搶著還得不到的香餑餑呢。

積極轉型的不止是本土品牌，有些曾經在國際上都非常知名的品牌，在經歷過跌宕時期后，也非常積極地做出了改變。

比如，曾經男同學穿，你會覺得他娘炮；雖然能展示較高的消費水平，但同時也證明他絕對不是個時髦的人，Kappa。

其實 Kappa 這個義大利品牌，價位和 Nike、Adidas 也差不多，曾經也是屬於同一等級的品牌，可現在市面上幾乎看不到 Kappa 的存在，好像它已經漸漸退出了人們的視線。

我們也只能通過舊海報回顧它當年的風采了。

小她分析了一下 Kappa 衰弱的原因，大概是因為它的設計風格沒跑過大眾日益增長的審美觀吧。

顏色飽和度這麼高的運動服，胸口貼滿水鑽標識生產地的設計方式，實在是讓人很難接受。

其實 Kappa 的歷史底蘊很豐富，品牌歷史最早能追溯到1916年。

發展期間也經歷過幾次巔峰幾次低谷，最後品牌將自己定位為專業運動品牌，開始為世界知名球隊提供運動裝備。

但由於忽略了在設計和體育營銷方面的投入，Kappa 的款式漸漸不被人所接受，也就漸漸被時代的潮流狠狠拋在了後面。

就像身邊的人都在努力上進，自己總吊車尾也會不好意思，在發現 Nike、Adidas 經營得風生水起之後，Kappa 也坐不住了，終於開始了自己的改變之路。

不改則已，一改就是大動作。Kappa 和俄羅斯鬼才設計師 Gosha Rubchinskiy 推出了聯名款，把原本看著醜醜的「背靠背」 Logo 玩出了新感覺。

原本單調的 Logo 在肩部和袖子上排起了隊，款式設計走起了濃郁的復古風，完全煥然一新。

其實「串標」的設計，Kappa 很多年前就在用了，時尚真的是個圈啊。

加上選擇了讓無數少女瘋狂尖叫的亞洲偶像GD作為代言人，更是引領了一波屬於 Kappa 的時尚潮流。

原本穿起來有點傻氣的運動套裝，在亞洲帶貨王GD歐巴身上，好像也變得更好看了。

從專業運動品牌，轉型成更街頭更時髦的潮牌，Kappa 的這一步邁得確實很成功呀，許多明星、潮人、宇宙網紅、時尚達人，都自覺成為了 Kappa 的代言人。

「臭臉」超模——Bella Hadid；

INS 時尚博主；

無數潮人們。

最近 Kappa 還在巴黎搞了件「大事情」，Kappa × A.FOUR Labs 的聯名款發布活動。

「玄女」祝緒丹，「夏喬」李溪芮作為品牌好友，演員闞清子、戴景耀等作為特邀嘉賓也出席了活動。

祝緒丹 With Kappa

李溪芮 With Kappa

闞清子 With Kappa

有種感覺，曾經那個被人瞧不起的 Kappa，如今可就快要高攀不起了啊。

#小她叨叨叨#

這些曾經被大家嫌土氣的單品，哪個的變化最讓你感到驚喜？

小她覺得，改變是很需要勇氣的，因為誰也不知道邁出這歷史性的一步之後，會有什麼樣的後果，也許是好的，也許是壞的。

但，不開始就永遠不會有結果，就像我們無數次放出的豪言壯語，「一定要減肥」、「一定不能再吃了」，也總是被「明天再開始吧」給打敗。

所以，勇敢邁出改變的步伐，說不定能收穫一個全新的自己呢！

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本文由她讀整理編輯，圖片來源網路 。